在日前舉行的“長(cháng)虹獻禮2009國慶新品鑒賞會(huì )”上，長(cháng)虹不但推出了業(yè)內最薄處不足2CM的LED920系列電視，而且還推出了旗艦級820系和普及版720系液晶電視。此外，等離子PT50718、PT42818電視也頗具吸引力。     至此，長(cháng)虹樂(lè )教電視不但涵蓋了LED、LCD、PDP等三大主流品類(lèi)，而且實(shí)現了多種專(zhuān)業(yè)個(gè)性化解決方案，順利完成了長(cháng)虹當下電視產(chǎn)業(yè)的全面布局，加速推進(jìn)行業(yè)4C融合進(jìn)入到一個(gè)新階段。 高嵐 攝     上圖為長(cháng)虹旗艦級820系列電視     下圖長(cháng)虹LED920系列電視

    TCL集團日前發(fā)布2009年上半年財報顯示，公司上半年營(yíng)業(yè)總收入175億元人民幣，其中LCD電視銷(xiāo)量達293萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)93%。分析人士認為，當前國內平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量快速增長(cháng)，呈現出加速替代傳統CRT電視的態(tài)勢，但由于今年以來(lái)上游液晶面板價(jià)格持續上漲并嚴重擠壓彩電終端利潤，致使國內大多數彩電企業(yè)陷入“增收不增利”的困境，而隨著(zhù)三四季度面板價(jià)格的進(jìn)一步小幅上漲，彩電企業(yè)將更加凸顯漲價(jià)壓力。

    液晶面板漲價(jià)使彩電企業(yè)增收不增利

    在家電下鄉、節能補貼、以舊換新三大政策刺激下，國內彩電企業(yè)今年上半年平板電視銷(xiāo)量取得飛速增長(cháng)。除TCL集團上半年LCD電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)93%外，海信電器上半年平板電視銷(xiāo)量增長(cháng)達141%，其中內銷(xiāo)平板電視銷(xiāo)量增幅更是接近200%。
    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )近日發(fā)布的統計數據顯示，2009年上半年國內彩電行業(yè)總產(chǎn)量為4174萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.3%，其中一季度平板電視產(chǎn)量比重為64.6%，二季度達到了72.2%(液晶電視占比70.5%)。行業(yè)產(chǎn)量最大的六家企業(yè)都是本土品牌骨干企業(yè)(TCL、海信、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳、海爾)，上半年液晶電視產(chǎn)量1100萬(wàn)臺，同比增長(cháng)速度超過(guò)100%。
    值得注意的是，在液晶電視銷(xiāo)量大幅增長(cháng)的同時(shí)，國內彩電企業(yè)卻面臨著(zhù)上游液晶面板價(jià)格一路上漲的嚴峻考驗。以32英寸面板為例，其售價(jià)已從年初最低谷時(shí)的165美元漲至目前的215美元左右，漲幅近30%。由于液晶面板占液晶彩電成本的60%到70%，面板價(jià)格的大幅上漲直接擠壓了彩電企業(yè)的利潤空間，致使彩電企業(yè)贏(yíng)利下滑甚至出現虧本銷(xiāo)售現象。
    專(zhuān)家認為，對國內彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于目前大陸尚不具備生產(chǎn)電視用液晶面板的能力，液晶彩電面板只能依賴(lài)進(jìn)口，因此電視機成本受上游面板的牽制比較大，在此情況下，面板漲價(jià)最終只能靠彩電企業(yè)來(lái)承受和消化。

    三四季度面板供應仍將趨緊

    由于目前國內液晶彩電市場(chǎng)需求旺盛，預計下半年面板供應仍將維持供不應求態(tài)勢。市場(chǎng)預估2009年LCD電視市場(chǎng)國內零售規模近2100萬(wàn)臺，出貨規�？蛇_2400萬(wàn)臺，以今年下半年單季來(lái)看，液晶電視面板的需求高達500萬(wàn)片以上。第三、第四季度通常又是液晶彩電每年中的銷(xiāo)售旺季。但由于目前全球面板供應偏緊，面板企業(yè)雖然加大開(kāi)工率但依然存在供應缺口，由此對國內彩電企業(yè)帶來(lái)一定負面影響。
    與此同時(shí)，目前產(chǎn)業(yè)鏈上游的玻璃基板缺貨也制約著(zhù)液晶面板的供應。全球最大平板電視玻璃基板制造商美國康寧公司顯示科技部中國區總裁李放表示，為應對目前玻璃基板缺貨現狀，康寧在第二季度已經(jīng)較大幅度降低庫存，以滿(mǎn)足客戶(hù)增長(cháng)的需求，并且從戰略角度出發(fā)，重啟了熔爐設備。但由于當前需求高出生產(chǎn)能力，預計第三季度產(chǎn)能仍趨于緊張，因此康寧將考慮為簽訂長(cháng)期供貨協(xié)議的客戶(hù)優(yōu)先供貨。
    針對面板供應緊張現象，海信電器董事會(huì )秘書(shū)夏峰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年整個(gè)彩電行業(yè)都普遍處于面板供貨緊張的狀況，原因在于去年金融危機導致很多面板廠(chǎng)商的產(chǎn)品價(jià)格跌破成本價(jià)，所以當時(shí)雖然有市場(chǎng)需求但是面板廠(chǎng)商不愿意去增產(chǎn)，從而導致目前的供求缺口。眼下面板缺貨的關(guān)鍵是因為供求失去平衡，整個(gè)市場(chǎng)的需求和整個(gè)市場(chǎng)的供應之間存在矛盾。

    液晶彩電企業(yè)凸顯漲價(jià)壓力

    在面板供應依然趨緊形勢下，液晶面板價(jià)格在第三、第四季度預計仍將小幅上漲。全球第三大液晶面板廠(chǎng)臺灣友達光電全球業(yè)務(wù)執行副總經(jīng)理彭雙浪近日在上海接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，下半年液晶面板價(jià)格仍將進(jìn)入上行通道。
    面板漲價(jià)已經(jīng)導致液晶彩電整機的成本上漲。而為減輕面板漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力，部分液晶彩電企業(yè)近期開(kāi)始對原本免費的底座配件進(jìn)行收費。海信電器夏峰則表示，為應對面板價(jià)格上漲，海信主要采取了兩項措施，一是采取模組自制，二是通過(guò)技術(shù)差異化，調整產(chǎn)品結構，推出新產(chǎn)品來(lái)保持平均價(jià)格水平，從而維持一定的利潤空間。另有分析人士認為，在面板價(jià)格持續上漲壓力下，一些彩電企業(yè)將不可避免地對液晶彩電實(shí)施漲價(jià)策略。
    針對液晶彩電企業(yè)面臨的漲價(jià)壓力，市場(chǎng)研究機構SEMI中國平面顯示經(jīng)理楊韻嬌認為，接下來(lái)液晶彩電漲價(jià)的可能性很大，因為不但面板在漲價(jià)，連面板的主要原材料玻璃基板也在漲價(jià)。雖然目前還看不到彩電漲價(jià)的現象，但這是因為從原材料到面板出貨，再到彩電出廠(chǎng)上柜，這中間有一個(gè)時(shí)間差。如果比較快的話(huà)，第三季度面板漲價(jià)會(huì )在第四季度彩電價(jià)格上體現出來(lái)，比如十一和元旦期間。
    同時(shí)在楊韻嬌看來(lái)，液晶彩電漲價(jià)并不會(huì )影響到彩電的銷(xiāo)售。因為現在家電下鄉已經(jīng)進(jìn)入到所謂的“第二階段”，重點(diǎn)不是針對農村市場(chǎng)銷(xiāo)售低價(jià)液晶彩電，而是擴大到城市鄉鎮，通過(guò)以舊換新政策給予優(yōu)惠折扣。第二階段針對的消費者會(huì )更加關(guān)注性能和品質(zhì)，而不是價(jià)格。