記者近日在甘肅河西走廊采訪(fǎng)了解到，國家推出的九大類(lèi)產(chǎn)品，在甘肅農村絕大部分缺乏針對性，一定程度上影響了家電下鄉的效果。

    飽和產(chǎn)品銷(xiāo)售最差

    今年4月底，國家將家電下鄉產(chǎn)品品種由原來(lái)的四類(lèi)擴大至九類(lèi)，即電視機、洗衣機、冰箱(冰柜)、手機、空調、電腦、熱水器、微波爐、電磁爐。彩電限價(jià)由原來(lái)的2000元調整至3500元，限購數量放寬至每戶(hù)限購兩臺(部)，并進(jìn)一步簡(jiǎn)化補貼審核兌付程序。
    國家統計局甘肅調查總隊對甘肅30個(gè)重點(diǎn)縣的1800戶(hù)農戶(hù)的一次專(zhuān)題調查表明，2008年，甘肅全省百戶(hù)農村居民家庭擁有彩電99.89臺、手機70.56部、洗衣機51.22臺；擁有摩托車(chē)51.28輛、電冰箱10.94部、電腦和照相機分別為2臺和2.5架。
    從這個(gè)調查可以看出，在甘肅農村，家庭彩電的百戶(hù)擁有量已處于飽和期，市場(chǎng)空間很少，一些地方幾乎沒(méi)有空間；手機有30%的市場(chǎng)空間，洗衣機有50%的空間，這兩項處于成熟期；電冰箱受傳統消費和生活習慣影響，目前尚處在成長(cháng)期，有90%的市場(chǎng)空間；而電腦、照相機等相對奢侈的消費品還處在起步階段，未能進(jìn)入主流消費品行列，許多農民目前考慮較少。
    這半年的銷(xiāo)售狀況也恰好反映出這一點(diǎn)：飽和的產(chǎn)品銷(xiāo)售最差，市場(chǎng)空間大的產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況良好，按照銷(xiāo)售狀況排序為，冰箱冰柜居首位，依次為手機、洗衣機，彩電居末位。

    三類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)空間很有限

    對空調、電腦、熱水器、微波爐、電磁爐這五類(lèi)產(chǎn)品，記者調查發(fā)現，在甘肅農村，其中的三類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)空間也很有限。
    記者在甘肅河西走廊一些市縣的家電銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)了解到，甘肅農村幾乎無(wú)人購買(mǎi)空調，除了天氣冬暖夏涼外，僅電費就難以承受；熱水器只有在具備自來(lái)水條件的情況下才有使用價(jià)值，而甘肅農村，2004年的調查顯示，甘肅農村尚有1290多萬(wàn)人存在飲水不安全問(wèn)題，在最近三年的時(shí)間里，甘肅省累計解決了330多萬(wàn)人的飲水困難和安全問(wèn)題，還剩下960多萬(wàn)人的飲水安全問(wèn)題需要解決。從今年起，甘肅省計劃用五年時(shí)間解決余下農村人口的飲水安全問(wèn)題。安全飲水尚有困難，通自來(lái)水的比例就更低。
    記者在和農民交談中了解到，農民看中的仍然是家電使用的成本問(wèn)題。近年來(lái)甘肅農村清潔能源建設成效顯著(zhù)，目前全省有76個(gè)縣實(shí)施了農村沼氣國債項目，已經(jīng)建成沼氣池40余萬(wàn)戶(hù)，140多萬(wàn)農村人口受益。因此甘肅農村做飯有的在使用沼氣，有的在使用煤炭，電磁爐由于功率太大，耗電嚴重，加之功能單一，農民基本不用。
    從甘肅農村的這些現實(shí)情況看，在國家后來(lái)新增的五類(lèi)產(chǎn)品中，目前只有電腦和微波爐農民比較看好。微波爐由于功能眾多比較實(shí)用而受歡迎，電腦由于富裕起來(lái)的農民重視子女教育，加上目前甘肅農村信息化不斷發(fā)展，農民對信息的需求越來(lái)越強烈，不僅在網(wǎng)上獲取信息，而且在網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品，所以對電腦的需求會(huì )日益加大。因此，加上冰箱、洗衣機，有四類(lèi)產(chǎn)品比較適合甘肅農村市場(chǎng)實(shí)際。

    要了解農民消費心理和能力

    國家統計局甘肅調查總隊分析認為，部分家電下鄉產(chǎn)品不叫座，其主要原因在于：下鄉家電產(chǎn)品缺少針對性，對農民的消費心理和消費能力了解不夠，以及甘肅農民的傳統生活習慣還比較落后等等，這些都對家電下鄉造成不利影響。
    為此，甘肅基層的商務(wù)部門(mén)認為，鑒于國家家電下鄉工作要進(jìn)行四年之久，為確保這項利國利民的德政工程能夠持續產(chǎn)生拉動(dòng)內需的作用，避免虎頭蛇尾現象，應該從以下幾方面進(jìn)行改進(jìn)。
    一是建立定期市場(chǎng)調研制度，分階段調整下鄉產(chǎn)品種類(lèi)，增強針對性。隨著(zhù)家電下鄉工作時(shí)間的逐步延長(cháng)，一些產(chǎn)品市場(chǎng)將逐步飽和，勢必影響家電下鄉工作的實(shí)際效果，這就需要主管部門(mén)建立定期的市場(chǎng)調研制度，通過(guò)市場(chǎng)調研，制定完善家電下鄉工作的接續政策，隨時(shí)調整工作方向和產(chǎn)品種類(lèi)，使家電下鄉工作永葆生命力。如果四年一貫制地只銷(xiāo)售目前的九類(lèi)產(chǎn)品，路子勢必越走越窄。
    二是不斷提升產(chǎn)品檔次，逐步培育高端客戶(hù)。記者在甘肅農民人均收入比較高的河西走廊采訪(fǎng)時(shí)，農民反映，目前的下鄉產(chǎn)品最高限價(jià)太低，像彩電最初限價(jià)為2000元，目前在平板液晶電視普及的情況下，2000元不會(huì )有什么好彩電，一些農民認為是把城鎮市場(chǎng)難以銷(xiāo)售的低端產(chǎn)品低價(jià)傾銷(xiāo)到了農村，甚至產(chǎn)生抵觸情緒。一些農民反映，希望能把彩電最高限價(jià)提高到至少可以購買(mǎi)40英寸液晶電視的水平，他們同時(shí)也希望農用車(chē)、摩托車(chē)、家用車(chē)、照相機等能列入下鄉產(chǎn)品目錄中，逐漸推出一些高檔產(chǎn)品，在農村逐步培育高端客戶(hù)，改變我國農民的消費觀(guān)念、消費心理與消費習慣。
    三是適時(shí)推出家電下鄉消費信貸制度。由于農民的經(jīng)濟收入大部分來(lái)自農產(chǎn)品銷(xiāo)售收入，而甘肅農產(chǎn)品的銷(xiāo)售又有很強的季節性，多集中在秋冬季，這勢必帶來(lái)農民收入的季節性。這樣就會(huì )出現這樣一種現象：有消費需求的時(shí)候，沒(méi)有資金；有資金的時(shí)候，缺乏消費需求，無(wú)形中限制了農民的消費欲望。因此采訪(fǎng)中許多農民建議，對家電下鄉大件產(chǎn)品，如汽車(chē)、摩托車(chē)、電腦等，能否借鑒城市消費信貸一樣，在充分進(jìn)行信用評估的基礎上，也允許農民分期付款。