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| 2009-09-23 作者:新華社駐羅馬記者 王昀加 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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從上世紀末的十幾個(gè)人到現在的兩個(gè)公司、一家工廠(chǎng)，從主要供應低端的小冰箱到今年的高端大容量冰箱，10年來(lái)，海爾在意大利走過(guò)了自己的創(chuàng )牌之路，而創(chuàng )新正是海爾冰箱在意大利逐漸蓬勃壯大的主要秘訣。
1999年，通過(guò)和當地經(jīng)銷(xiāo)商合作，海爾冰箱正式進(jìn)入了意大利市場(chǎng)，開(kāi)始了亞平寧半島的發(fā)展之旅。一開(kāi)始海爾以銷(xiāo)售小冰箱為主，在意大利市場(chǎng)的份額并不大。2000年，海爾迎來(lái)了在意大利的首個(gè)大手筆：收購了當地的一家冰箱工廠(chǎng)，從而實(shí)現了本土生產(chǎn)、本土銷(xiāo)售。
2004年，無(wú)論對于意大利海爾，還是海爾在意大利的冰箱銷(xiāo)售而言，都是十分重要的轉折點(diǎn)。
“2004年的時(shí)候歐洲作了一次調整，取消了所有海外經(jīng)銷(xiāo)商，成立海爾自己的全資分公司，引入了海爾的管理理念，專(zhuān)門(mén)負責銷(xiāo)售�！焙栆獯罄止矩撠熑酥芊舱f(shuō)，從2004年開(kāi)始，海爾逐漸淡出了小冰箱的銷(xiāo)售市場(chǎng)，轉而向中、高端市場(chǎng)進(jìn)軍。
2008年，海爾的雙門(mén)冰箱在意大利的銷(xiāo)售突破了一萬(wàn)臺，在中端市場(chǎng)獲得了一席之地。然而在海爾眼中，這樣的成績(jì)還遠遠不夠，海爾意識到在意大利冰箱市場(chǎng)占據前兩把交椅的惠而浦、伊萊克斯的產(chǎn)品確有自己獨到之處，想要獲得更大的市場(chǎng)份額，海爾還要拿出更優(yōu)秀獨特的拳頭產(chǎn)品才行。就在同年，海爾意大利工廠(chǎng)的生產(chǎn)線(xiàn)全部得到了更新，海爾正在醞釀新一輪的浪潮。
2009年，海爾在意大利推出了自己的全新產(chǎn)品——意式三門(mén)大容量冰箱，“這款全歐式設計的冰箱完全是海爾自己設計自己獨創(chuàng )，獲得歐洲設計大獎�！碧岬綅湫鲁鰻t的產(chǎn)品，周凡很自豪。
周凡認為，創(chuàng )新是海爾在意大利取得進(jìn)步的重要因素。海爾的發(fā)展過(guò)程伴隨著(zhù)生產(chǎn)的創(chuàng )新和渠道的創(chuàng )新。什么樣的產(chǎn)品決定你能進(jìn)入什么樣的渠道，以前海爾的產(chǎn)品檔次比較低，主流渠道就進(jìn)不去，現在的產(chǎn)品創(chuàng )新，可以進(jìn)入新的銷(xiāo)售渠道，銷(xiāo)售就會(huì )有增長(cháng)。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新和渠道創(chuàng )新，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)。 |
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