據上海一些家電大賣(mài)場(chǎng)的最新統計，十一黃金周期間彩電的銷(xiāo)售額占據總銷(xiāo)售額的40%以上，但與此同時(shí)，等離子電視卻略顯清淡，低于彩電總銷(xiāo)售額的8%。對此專(zhuān)家認為，等電子電視在經(jīng)歷前幾年的紅紅火火后，目前正遭遇液晶電視的步步緊逼，而由于電視廠(chǎng)家幾乎“一邊倒”支持液晶電視，今后等離子電視市場(chǎng)份額將會(huì )進(jìn)一步被蠶食，在此情形下，等離子電視的出路只能朝大屏幕、商用機型方向發(fā)展。

    等離子市場(chǎng)份額不斷下滑

    彩電業(yè)素有“金九銀十”之說(shuō)，但記者近日從蘇寧電器、國美電器了解到，由于CRT彩電退市已成定局，近期液晶彩電廠(chǎng)商集體發(fā)力，預計市場(chǎng)占比將進(jìn)一步增加，而等離子電視卻勢單力薄，市場(chǎng)份額呈現下滑現象。在北京、上海等一線(xiàn)城市，由于液晶電視在小尺寸彩電市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢，42英寸以下的平板彩電市場(chǎng)基本上被液晶電視占領(lǐng)，42英寸及以上大屏幕產(chǎn)品中，等離子電視約占10%左右，僅在50英寸以上市場(chǎng)等離子電視才具有明顯的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。就電視整體銷(xiāo)售來(lái)看，在一線(xiàn)城市等離子電視銷(xiāo)售額占比不到5%。
    市場(chǎng)研究機構奧維咨詢(xún)近期公布的250個(gè)城市平板電視零售監測數據顯示，下半年以來(lái)，平板電視零售量和零售額分別占總體彩電市場(chǎng)的95%和99%，但等離子電視銷(xiāo)售量占比低于5%，銷(xiāo)售額占比低于7%，國內品牌陣營(yíng)和合資品牌陣營(yíng)呈現7：3格局。從2009年上半年的銷(xiāo)售數據來(lái)看，等離子彩電國內市場(chǎng)零售量規模為76.8萬(wàn)臺，占整體彩電市場(chǎng)的5.1%；零售額規模為49.2億元，占整體彩電市場(chǎng)的9.1%。奧維咨詢(xún)預測：2009年全年等離子銷(xiāo)量為155.4萬(wàn)臺，與2008年的總量基本持平。2009年下半年，受液晶市場(chǎng)的規模優(yōu)勢擠壓，第三四季度等離子電視的銷(xiāo)量因彩電旺季到來(lái)將上升至78.6萬(wàn)臺，但占市場(chǎng)比重將下降至4.3%。

    等離子產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)日漸式微

    2009年以來(lái)，國內等離子電視領(lǐng)域先后公布了兩項投資計劃：四川長(cháng)虹旗下虹歐顯示器件有限公司計劃在2010年具備年產(chǎn)能216萬(wàn)片(以42英寸計)以上的新型等離子顯示屏及模組制造能力，二期將在2012年年底完成，通過(guò)多期建設，最終產(chǎn)能將達到600萬(wàn)片，屆時(shí)將進(jìn)入全球三甲之列，僅次于松下和三星；安徽鑫昊等離子顯示器有限公司宣布引進(jìn)日本日立等離子產(chǎn)品技術(shù)、制造技術(shù)及生產(chǎn)線(xiàn)設備，計劃建設一條年產(chǎn)能為150萬(wàn)片的等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)，預計2011年3月正式投產(chǎn)。
    但不容忽視的是，在上述兩家企業(yè)宣布等離子項目投資計劃的同時(shí)，全球等離子電視領(lǐng)域，三星、LG電子、日立、索尼、東芝、先鋒等多家日韓企業(yè)已相繼淡出了等離子電視市場(chǎng)，只有松下仍在為等離子電視鼓與呼，而國產(chǎn)其他品牌更是近乎全體退出。
    據顯示器市場(chǎng)調研機構DisplaySearch統計，到第二季度末，內地等離子電視市場(chǎng)日本品牌約占35%，韓國品牌約占4%，中國本土品牌占據了61%的市場(chǎng)份額，其中長(cháng)虹占48%。而從全球市場(chǎng)來(lái)看，松下、三星、LG電子、長(cháng)虹、先鋒、日立前六大品牌占據了等離子電視93%的市場(chǎng)份額。
    北京奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司副總經(jīng)理金曉峰稱(chēng)，到2011年，預計40英寸及以上平板電視市場(chǎng)的規模將有1400萬(wàn)臺左右。如此算來(lái)，如果長(cháng)虹等離子項目和合肥等離子項目順利量產(chǎn)的話(huà)，那么2011年等離子電視在42英寸量級上的產(chǎn)能將占到30%左右的市場(chǎng)份額。但市場(chǎng)人士認為，若與液晶面板廠(chǎng)商的大干快上相比，等離子廠(chǎng)商想占據市場(chǎng)30%的份額顯得過(guò)于樂(lè )觀(guān)。
    自8月下旬以來(lái)，京東方、中電集團、韓國LGDisplay、三星電子相繼宣布在內地興建液晶面板8代線(xiàn)，預計在2011年-2012年投產(chǎn)。粗略統計，這些項目投產(chǎn)后，玻璃基板月產(chǎn)能將達45萬(wàn)片，而韓國、日本以及中國臺灣地區的面板廠(chǎng)商還將向大陸供應大量面板，這些因素使得二到三年后大陸液晶面板市場(chǎng)將供過(guò)于求。因此，專(zhuān)家指出，液晶面板的產(chǎn)能過(guò)剩無(wú)疑會(huì )通過(guò)價(jià)格下跌的方式釋放到市場(chǎng)，這也必然會(huì )對等離子電視造成直接沖擊。如果等離子陣營(yíng)仍只有松下和長(cháng)虹兩家企業(yè)孤軍奮戰，不難想象等離子的市場(chǎng)份額會(huì )進(jìn)一步被液晶電視擠占。

    大屏幕和商用市場(chǎng)仍具優(yōu)勢

    上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華稱(chēng)，等離子電視市場(chǎng)份額日趨萎縮的主要原因是日韓企業(yè)技術(shù)封鎖所致。早期全球只有松下、日立、三星等少數公司掌握這一技術(shù)，使得等離子面板價(jià)格居高不下，液晶面板則因競爭激烈而快速平民化，大量整機廠(chǎng)家轉而采購液晶面板，使得等離子受到冷落。同時(shí)，液晶電視在售后服務(wù)、宣傳推廣方面也都及時(shí)跟進(jìn)，徹底將等離子甩在了后面。
    中國電子商會(huì )的統計數據顯示，2009年上半年平板電視銷(xiāo)售達到755萬(wàn)臺，比去年同期增長(cháng)52%，其中液晶電視690萬(wàn)臺，等離子電視65萬(wàn)臺，等離子與液晶電視的比例約是1：10。
    上海松下等離子顯示器有限公司董事總經(jīng)理刑部昭彥接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，盡管等離子電視的市場(chǎng)份額相對液晶彩電較低，但等離子電視并不會(huì )退市，一些企業(yè)退出了等離子電視的生產(chǎn)，使得市場(chǎng)更加集中到松下、長(cháng)虹等企業(yè)，市場(chǎng)份額降低，但是銷(xiāo)售絕對量仍在大幅增加。從松下自己的技術(shù)上來(lái)看，等離子電視具有使用壽命長(cháng)、動(dòng)態(tài)清晰度高、性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn)，現在松下已有103英寸的產(chǎn)品，應該說(shuō)等離子在大屏幕和商用市場(chǎng)上仍具有競爭優(yōu)勢。
    國際半導體產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )(SEMI)中國區平面顯示經(jīng)理楊韻嬌認為，目前日本的等離子屏制造商已經(jīng)開(kāi)始整合業(yè)務(wù)和出售淘汰設備，這意味著(zhù)等離子的技術(shù)和產(chǎn)能都將進(jìn)一步集中，隨著(zhù)等離子市場(chǎng)的縮小，這部分業(yè)務(wù)也會(huì )集中到個(gè)別廠(chǎng)商手中，形成壟斷。另外，目前60英寸以上液晶電視要降到和等離子同樣的價(jià)位還有很長(cháng)一段時(shí)間，在50英寸以上的超大尺寸市場(chǎng)，等離子仍具有競爭力。