網(wǎng)絡(luò )視頻作為繼網(wǎng)絡(luò )新聞、搜索引擎、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò )游戲后的又一互聯(lián)網(wǎng)應用，目前正呈現出高速發(fā)展勢頭。然而在市場(chǎng)高速增長(cháng)的同時(shí)，國內網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)卻普遍面臨著(zhù)版權和盈利的困擾。
    對此，在近日于上海舉行的“2009上海網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，專(zhuān)家指出，如何在保證網(wǎng)絡(luò )視頻正版化的前提下，走出收入低迷的現狀，成為視頻網(wǎng)站當前亟須解決的難題。

    網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)入指數級增長(cháng)期

    據市場(chǎng)研究機構易觀(guān)國際近日發(fā)布的最新統計數據顯示，2009年第二季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)收入為12210萬(wàn)元人民幣，同比增長(cháng)57.2%，環(huán)比增長(cháng)22.3%。易觀(guān)國際認為，收入增長(cháng)原因首先在于網(wǎng)絡(luò )視頻廣告收入增長(cháng)空間大；其次網(wǎng)絡(luò )視頻加大了推進(jìn)內容正版化的力度，部分消除了廣告主的顧慮；再次，網(wǎng)絡(luò )視頻形式多樣的廣告方式和傳播效果逐步得到廣告主認可。
    對于國內網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)現狀，艾瑞咨詢(xún)集團總裁楊偉慶認為，網(wǎng)絡(luò )視頻已成為中國最為普及的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)之一，在用戶(hù)方面，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模已進(jìn)入較為穩定的發(fā)展階段；在市場(chǎng)方面，2008年視頻營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)企業(yè)付費市場(chǎng)實(shí)現了翻番增長(cháng)。并且，隨著(zhù)視頻網(wǎng)站積極參與各種國內外重大事件報道，網(wǎng)絡(luò )視頻媒體價(jià)值迅猛提升，已晉身主流網(wǎng)媒行列。
    正是因為看好網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展前景，地方政府也開(kāi)始加大政策扶持力度。上海市文化廣播影視管理局局長(cháng)朱詠雷在“2009上海網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上表示，2009年以來(lái)全球網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入指數型成長(cháng)期，大型傳媒集團投資建設視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一個(gè)大的趨勢。上海市已將網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)作為現代服務(wù)業(yè)的支柱之一予以扶持。2008年，包括視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在內的上海網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現增加值接近107億元，年增長(cháng)率高達25%以上。
    上海市文化廣播影視管理局副局長(cháng)王瑋在接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，今年9月份，上海市經(jīng)信委發(fā)布了關(guān)于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)化的行動(dòng)方案，明確到2012年將上海建設成為全國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)資源匯集地。上海網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的戰略愿景，一是希望龍頭企業(yè)率先上市，預計到2012年能夠有兩到三家上市企業(yè)；二是在五年之內建立起國內一流的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地。

    版權及盈利困擾整體行業(yè)發(fā)展

    專(zhuān)家指出，雖然目前中國的網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但依然面臨著(zhù)許多挑戰，比如還存在著(zhù)人才資本不足、風(fēng)險投資體制不健全、產(chǎn)業(yè)規模較小、內容生態(tài)待完善等因素的制約，特別是版權及盈利上仍困擾著(zhù)整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
    在艾瑞咨詢(xún)楊偉慶看來(lái)，目前盜版問(wèn)題已成為制約網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主因。盜版內容極大損害了內容提供商的利益，視頻內容在網(wǎng)絡(luò )上的利潤未能被充分挖掘；同時(shí)也增加了平臺運營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，巨大的帶寬成本與所帶來(lái)的直接收益不成比例；此外，盜版內容及低質(zhì)內容對廣告主企業(yè)形象也將產(chǎn)生不利影響。
    美國電影協(xié)會(huì )中國區總裁、首席代表馮偉認為，視頻網(wǎng)站如果不走正版化道路，從商業(yè)模式來(lái)講將沒(méi)有出路。未來(lái)兩年，網(wǎng)絡(luò )視頻版權問(wèn)題將受到全社會(huì )、政府的高度重視，并且會(huì )得到解決。只有這樣，屆時(shí)才會(huì )出現內容商、運營(yíng)商互利雙贏(yíng)的局面。
    目前，風(fēng)險投資商對網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)大多仍持一種謹慎態(tài)度。戈壁投資高級合伙人徐晨表示，目前行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)業(yè)格局仍難以看清，對視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)可能要再等待一段時(shí)間。

    行業(yè)洗牌與整合將加速

    業(yè)界預計，網(wǎng)絡(luò )視頻的正版化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。在這一趨勢下，基于正版的視頻網(wǎng)站將有比較好的發(fā)展；而非正版的網(wǎng)站將不可避免地受到較大影響。隨著(zhù)視頻正版化的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻將逐漸提高，這也將加速網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的洗牌與整合。
    對于網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，楊偉慶認為，中國的內容運營(yíng)商未來(lái)會(huì )在視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域起到主導權；網(wǎng)絡(luò )平臺競爭水落石出，一部分領(lǐng)先的新媒體平臺，會(huì )成為類(lèi)似今天門(mén)戶(hù)網(wǎng)站領(lǐng)域的“新浪和搜狐”；收費方式將多元化，個(gè)人視聽(tīng)版權收費也會(huì )成為主流收入之一。
    楊偉慶建議，視頻網(wǎng)站一是要重視版權，與內容方共建版權生態(tài)圈；二是要尋求創(chuàng )新，探索多元盈利模式；三是要差異服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性需求。