圍繞網(wǎng)絡(luò )視頻版權的紛爭近期一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點(diǎn)，最新的進(jìn)展是三家企業(yè)宣布發(fā)起反盜版聯(lián)盟。這表明，國內視頻網(wǎng)站的視頻版權之爭已從暗轉明，在當前國內網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)面臨發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，此舉將給這一行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響，仍需時(shí)間檢驗。

    反盜版聯(lián)盟吹響集結號

    日前，激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè )和搜狐視頻等三家企業(yè)宣布，聯(lián)合全國110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權權利方共同創(chuàng )建“中國網(wǎng)絡(luò )視頻反盜版聯(lián)盟”。這三家企業(yè)稱(chēng)，聯(lián)盟旨在共同抵制網(wǎng)絡(luò )侵權盜版行為，維護網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的正常秩序，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視頻正版化進(jìn)程。
    從規�？�，此次聯(lián)盟參與單位眾多，包括61家具有影響力的國內和海外影視版權方；中國4A廣告聯(lián)盟旗下41家廣告公司，這也是國內網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)鏈目前規模最大的反盜版聯(lián)盟。
    該聯(lián)盟成立儀式上發(fā)布的資料稱(chēng)，打著(zhù)“網(wǎng)友上傳”的旗號行盜版之實(shí)的視頻分享網(wǎng)站已成為“盜版基地”，其大量的流量是通過(guò)播放盜版視頻內容獲得。這不僅影響了國內文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也嚴重擾亂了網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的正常秩序，因此組成反盜版同盟，向侵權盜版行為宣戰，
    在聯(lián)盟成立儀式上，該聯(lián)盟發(fā)起方稱(chēng)，已對優(yōu)酷、土豆、迅雷等網(wǎng)站涉嫌盜版的1000余部影視劇取證保全，即日起將對優(yōu)酷網(wǎng)盜版侵權的503部國內影視劇提起訴訟。起訴將在未來(lái)一年內陸續進(jìn)行，總計將向優(yōu)酷索賠5000萬(wàn)元到一億元人民幣。聯(lián)盟方稱(chēng)，由于可口可樂(lè )和百事可樂(lè )旗下有品牌因在優(yōu)酷盜版侵權頁(yè)面投放廣告，或將被連帶起訴。

    網(wǎng)絡(luò )視頻版權爭奪不斷升溫

    這次聯(lián)盟的發(fā)布，是近期不斷升溫的網(wǎng)絡(luò )視頻版權之爭的繼續。此次聯(lián)盟的成立，業(yè)內普遍認為是針對優(yōu)酷等多家網(wǎng)站。日前，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)表示，視頻分享網(wǎng)站其實(shí)就是盜版網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)則回應稱(chēng)搜狐對視頻行業(yè)發(fā)展的動(dòng)向和格局的認知仍不夠到位。顯然，此次聯(lián)盟的成立，使網(wǎng)絡(luò )視頻版權紛爭從暗斗轉向明爭。
    張朝陽(yáng)說(shuō)：“這個(gè)聯(lián)盟的成立是必然的，因為現在盜版已實(shí)質(zhì)性地影響到了正版企業(yè)的利益。如果盜版一直受不到打擊，那么就沒(méi)有廣告商、投資人來(lái)投資這個(gè)領(lǐng)域，這個(gè)行業(yè)未來(lái)就沒(méi)有一個(gè)健康的發(fā)展�！�
    “國內網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)沒(méi)有小公司，都是大公司，這樣的公司也就一二十家。管好了這些公司，就能遏制住網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的盜版情況�！奔�動(dòng)集團總裁張鶴在聯(lián)盟成立大會(huì )上說(shuō)。
    此次聯(lián)盟的成立宗旨，是為了推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視頻正版化進(jìn)展，但聯(lián)盟名單中并沒(méi)有優(yōu)酷、土豆和迅雷。對于為何沒(méi)有邀請這些企業(yè)加入聯(lián)盟，張朝陽(yáng)表示：“這是完全不同的兩個(gè)陣營(yíng)，兩種模式�！�
    但優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，視頻網(wǎng)站并不存在所謂兩種模式的情況。優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)表的一份聲明稱(chēng)，認同“反盜版聯(lián)盟”關(guān)于正版建設的立場(chǎng)，有明確意愿成為“反盜版聯(lián)盟”的主力成員。同時(shí)，優(yōu)酷堅決反對兩種不光彩的角色，一是主動(dòng)惡意盜版的違法網(wǎng)站，二是追求惡意訴訟的版權投機分子。這些版權投機商常常會(huì )以惡意上傳、惡意訴訟來(lái)鉆視頻網(wǎng)站及法律的空子，以達到詆毀他人、謀求私利的目的，對于這樣的行為優(yōu)酷也堅決反對。
    該聲明同時(shí)表示，對于被訴的傳聞，優(yōu)酷“既沒(méi)有收到來(lái)自對方的律師函和法院的傳票，事先也未曾接到對方的溝通來(lái)電。堅信法律面前人人平等，一切公正裁決都要依從于法律而不是傳聞�！�
    對于這次聯(lián)盟的成立，業(yè)內有不少贊許之聲。美國電影協(xié)會(huì )中國區總裁、首席代表馮偉表示，如果沒(méi)有一個(gè)正當化的環(huán)境，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是根本談不上的，視頻網(wǎng)站如果不走正版化，從商業(yè)模式來(lái)講是沒(méi)有出路的。但也有業(yè)內人士表示，這個(gè)聯(lián)盟的成立，打的是維護正版的大旗，但不排除有某些公司想要“上位”而進(jìn)行炒作的嫌疑，是“醉翁之意不在酒”。

    向左走還是向右走

    圍繞網(wǎng)絡(luò )視頻版權的紛爭并非新鮮，近年來(lái)一直不絕于耳。但這次一下成為行業(yè)焦點(diǎn)，多少令人意外。對此，激動(dòng)網(wǎng)董事長(cháng)呂文生表示，這是因為網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)當前面臨著(zhù)“向左走還是向右走”的問(wèn)題，是行業(yè)發(fā)展到一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期的結果。
    實(shí)際上，中國的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)真正的發(fā)展不過(guò)幾年時(shí)間，至今在包括盈利模式等方面仍在探索之中，內容質(zhì)量問(wèn)題、盜版問(wèn)題等一直是行業(yè)內伴生的現象。
    DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心主任胡延平表示，2009年對網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)非常關(guān)鍵。反盜版聯(lián)盟的成立釋放了重要信號，即正版化不可避免，非正版的網(wǎng)站將不可避免地受到較大的影響。他認為，正版化的進(jìn)程將帶來(lái)三大影響：基于正版的視頻網(wǎng)站從2009年開(kāi)始將有比較好的發(fā)展；對所有從事互聯(lián)網(wǎng)視頻的企業(yè)而言，視頻的成本提高了，進(jìn)入門(mén)檻也提高了，這將加速網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的洗牌，盜版內容較多的網(wǎng)站將面臨較大的困難；傳統的影視和娛樂(lè )媒體與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的對接將更加頻繁。
    古永鏘則表示，版權建設和視頻正規化是一個(gè)正在發(fā)生的進(jìn)程，需要各方面的積極配合。他認為，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的發(fā)展必然是開(kāi)放、合作的方向。
    實(shí)際上，視頻版權之爭的背后，繞不開(kāi)的核心是誰(shuí)來(lái)切分龐大的網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)蛋糕。根據易觀(guān)國際發(fā)布的《2009年第二季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)季度監測》，今年第二季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)收入為1.22億元，同比增長(cháng)57.2%，環(huán)比增長(cháng)22.3%。毫無(wú)疑問(wèn)，在這一快速增長(cháng)的市場(chǎng)面前，尤其是在市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的時(shí)刻，誰(shuí)能率先獲得優(yōu)勢地位，誰(shuí)就能成為最大的受益者。