日前，“新聞集團”總裁魯伯特·默多克“封鎖”Google搜索的新聞引起業(yè)界的普遍關(guān)注，一些人認為默多克的言論不合時(shí)宜，充滿(mǎn)風(fēng)險；但也有人認為，默多克的行為是對知識產(chǎn)權的維護，代表了傳統媒體未來(lái)的生存法則。

　　谷歌不算“偷竊”？

　　據了解，近年來(lái)默多克總是抓住每一次機會(huì )抱怨谷歌等搜索引擎竊取了他們的新聞內容。他認為，谷歌提供指向他們網(wǎng)站新聞報道的鏈接，但卻不向他們付費，這樣的行為就是“小偷”。谷歌通過(guò)這種“不知羞恥”的偷竊行為賺取了大量收入，同時(shí)卻導致報業(yè)公司陷入困境。
　　然而業(yè)內人士認為，默多克憤怒的說(shuō)法并不完全符合真實(shí)情況�！爱斢脩�(hù)瀏覽谷歌資訊網(wǎng)站，或是在谷歌搜索框中鍵入某新聞事件的關(guān)鍵詞時(shí)，他們看到的只是標題和來(lái)自新聞網(wǎng)站中非常簡(jiǎn)短的內容摘要。如果點(diǎn)擊鏈接，用戶(hù)將登錄原始新聞網(wǎng)站，從而閱讀新聞全文，而新聞網(wǎng)站通常會(huì )在新聞文章周?chē)�投放廣告�！北本╅L(cháng)安律師事務(wù)所高級合伙人崔慶豐在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)認為，從這一角度來(lái)看，谷歌并未偷竊新聞制作者的任何東西。
　　“谷歌資訊和搜索引擎為各大新聞機構網(wǎng)站帶來(lái)了巨大流量，每分鐘相應點(diǎn)擊量高達10萬(wàn)次�！睂τ谀�多克上述言論，谷歌一位發(fā)言人近日如此表示。在谷歌及其他許多業(yè)內人士看來(lái)，谷歌的做法并不能稱(chēng)作“偷竊”，這只是一種能給新聞網(wǎng)站帶來(lái)大量讀者和大量流量的免費服務(wù)。

　　背后或有利益驅動(dòng)

　　不過(guò)，對于谷歌事實(shí)上增加了《華盛頓郵報》等報紙網(wǎng)站流量，進(jìn)而使網(wǎng)站獲利的說(shuō)法，默多克卻明確表示了反對。他認為，網(wǎng)民通過(guò)搜索引擎隨意查找到網(wǎng)頁(yè)內容，這種方式其實(shí)對廣告主并無(wú)多少價(jià)值。
　　據了解，此前新聞集團旗下《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò )版一直在采取收費措施。非注冊用戶(hù)直接訪(fǎng)問(wèn)《華爾街日報》網(wǎng)站的具體內容時(shí)，僅能看到文章的第一自然段內容。但網(wǎng)民通過(guò)谷歌搜索引擎查找到《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò )版某篇文章的網(wǎng)絡(luò )鏈接，點(diǎn)擊該鏈接后，就可以輕易地跳過(guò)上述付費環(huán)節查看這篇文章的全文。這對默多克的盈利模式造成了極大的影響。
　　“流量增加帶來(lái)的利益遠遠小于《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò )版因付費用戶(hù)流失造成的損失，這或許就是默多克針對谷歌的癥結所在�！本┤A時(shí)報社社長(cháng)吳海民對《經(jīng)濟參考報》記者說(shuō)，透過(guò)不付費這個(gè)表層現象，我們看到的是以谷歌為代表的新聞聚合服務(wù)商通過(guò)整合美國各家報紙網(wǎng)站所提供原創(chuàng )內容方式，影響了這些報紙自身的發(fā)行，以及自身網(wǎng)站的傳播的內在本質(zhì)。這才是雙方矛盾的根本所在，這種矛盾暫時(shí)看不到和解的可能。

　　版權意識的高揚

　　不少業(yè)內人士分析認為，倘若最終默多克果真“封鎖”谷歌，風(fēng)險代價(jià)也確實(shí)比較大�！笆紫攘髁繐p失較大。其次，會(huì )使網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)人數降低。畢竟用戶(hù)尋找網(wǎng)站離不開(kāi)搜索引擎�！辟惖项檰�(wèn)高級咨詢(xún)師秦海林博士對《經(jīng)濟參考報》記者表示，若只論短期效果，默多克的此番言論看還是頗為危險的。不過(guò)，也有很多人認為默多克此舉頗具遠見(jiàn)卓識。在他們看來(lái)，這是世界傳媒大亨對知識產(chǎn)權的維護，代表了傳統媒體未來(lái)的生存法則。
　　“精明！對默多克此舉，我覺(jué)得這兩個(gè)字就足以概括！這是他看準世界傳媒市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展動(dòng)向的一種自救行為，準確、及時(shí)、到位！”廣州日報社副社長(cháng)、大洋網(wǎng)總裁梁泉對《經(jīng)濟參考報》記者說(shuō)，傳統媒體由于遭遇新媒體的沖擊，發(fā)展暫時(shí)放緩，但目前看還是社會(huì )主流，未來(lái)看就更不知與新媒體到底最后鹿死誰(shuí)手。在這種情況下，默多克想“封鎖”谷歌，雖然一時(shí)會(huì )造成流量的減少，但就像壯士斷腕一樣，更直接的結果卻是盡量將行業(yè)利潤維持在一個(gè)可觀(guān)的范疇內，以期未來(lái)長(cháng)遠的發(fā)展。
　　搜狐網(wǎng)副總編輯王子恢則認為，未來(lái)媒體的競爭都得依靠互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)傳播平臺和載體，在這種情況下，靠什么出奇制勝，那就是原創(chuàng )內容和知識產(chǎn)權。