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    中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室近日發(fā)布調研數據預測，2010年國內LED電視銷(xiāo)量將從現在的100萬(wàn)臺達到400萬(wàn)臺，增長(cháng)三倍。同時(shí)，LED電視消費者關(guān)注比例高達75%。這意味著(zhù)作為傳統液晶電視的升級產(chǎn)品，LED電視將成為彩電行業(yè)未來(lái)的主流產(chǎn)品。
　　對此，專(zhuān)家認為，LED電視的銷(xiāo)量倍增有望加速?lài)�產(chǎn)彩電業(yè)的轉型升級，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善以及售價(jià)的逐步下降，預計未來(lái)幾年后LED電視將實(shí)現對傳統LCD液晶電視的替代，同時(shí)也將吸引更多彩電廠(chǎng)商把發(fā)展重心轉向LED領(lǐng)域。

　　LED電視進(jìn)入增長(cháng)通道

　　LED電視是指使用LED作為背光源的液晶電視，和傳統液晶電視相比只是采用的背光不同，傳統液晶電視是CCFL光源，LED電視則采用LED光源。LED背光液晶電視作為液晶電視的高端產(chǎn)品，憑借其超薄的機身、節能的功效、時(shí)尚的造型、美妙的畫(huà)質(zhì)等優(yōu)勢被越來(lái)越多的消費者接受。目前，在LED電視產(chǎn)品性能上，工信部電視標準符合性檢測中心測試數據顯示，LED電視主要在動(dòng)態(tài)對比度、色彩表現和節能方面相比傳統液晶電視有了大幅提升，尤其能耗，LED電視平均能耗比傳統液晶電視降低30%以上。市場(chǎng)研究機構Displaybank預計，2010年全球LED電視銷(xiāo)量將達到1500萬(wàn)臺以上，2011年和2012年出貨量有望達到2500萬(wàn)和5000萬(wàn)臺。
　　在國內彩電市場(chǎng)，自2008年下半年以來(lái)，夏普、三星、索尼就相繼在中國市場(chǎng)推出了LED電視。而從今年開(kāi)始，國產(chǎn)彩電品牌也紛紛將目光瞄準了LED電視領(lǐng)域，為搶占這一高端市場(chǎng)，海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳、清華同方等企業(yè)今年都相繼發(fā)布了LED電視新品。據專(zhuān)業(yè)調研機構奧維咨詢(xún)監測數據顯示，從2009年第三季度開(kāi)始，彩電行業(yè)推出的LED新品數量超過(guò)80款，占同期新產(chǎn)品數量的1/3以上，國慶黃金周期間LED電視的零售量和零售額相對2009年9月份取得了200%的增長(cháng)。家電零售企業(yè)蘇寧的銷(xiāo)售數據則顯示：伴隨著(zhù)國內家電消費市場(chǎng)的整體復蘇，彩電銷(xiāo)售中，LED電視在第三季度的占比達到3%，國慶期間已接近8%，到明年春節期間更有望突破20%。
　　對于中國LED電視的發(fā)展，中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，LED電視在中國市場(chǎng)經(jīng)歷了一年多的發(fā)展，產(chǎn)品陣容初具規模，并逐步實(shí)現在大中城市認知的增長(cháng)。中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室近期開(kāi)展的LED電視消費者主觀(guān)評測相關(guān)數據顯示，大城市市場(chǎng)在有購買(mǎi)平板電視打算的消費者中，有25%傾向于購買(mǎi)LED電視。
　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監彭煜同樣認為，隨著(zhù)更多尺寸規格LED背光源電視新品上市，國內外品牌相繼實(shí)現量產(chǎn)并加大推廣力度，LED電視在未來(lái)幾年將進(jìn)入高速擴張期。

　　價(jià)格因素制約LED電視發(fā)展

　　中國彩電行業(yè)2009年以來(lái)在家電下鄉、以舊換新政策的推動(dòng)和上游資源的扶持下，繼續朝平板化、數字化等方向加快推進(jìn)，平板產(chǎn)品的銷(xiāo)售規模已經(jīng)達到彩電總規模近八成的份額，其中液晶產(chǎn)品成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的主體，并持續快速增長(cháng)。在這其中，LED電視目前仍處于起步期，和普通LCD液晶彩電相比，售價(jià)要高出30%-50%，這也成為當前影響其銷(xiāo)售放量的一大因素。以?shī)W維咨詢(xún)最新統計的部分電視價(jià)格為例，目前32英寸普通LCD電視為3500元，三星LED電視為9499元，清華同方LED電視為5400元；40/42英寸LCD電視為6000元，三星LED電視為14000元，海信LED電視為9588元；52/55英寸LCD電視為12000元，三星LED電視為25000元，海信LED電視為20000元。
　　造成現在LED電視價(jià)格過(guò)高的原因在于產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善。首先在上游環(huán)節，LED原材料較為緊缺；其次，LED背光源由于技術(shù)原因良品率低，導致單位成本太高；最后，在終端產(chǎn)品方面，目前彩電企業(yè)都把LED電視定位于高端產(chǎn)品。除此之外，LED涉及眾多專(zhuān)利技術(shù)，彩電廠(chǎng)商通常要繳納高額專(zhuān)利費，這也在一定程度上增加了LED電視的生產(chǎn)成本。
　　正是受價(jià)格因素制約，使一些消費者目前對LED電視望而卻步。據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室調研數據預測：2009全年LED電視國內市場(chǎng)消費規模接近100萬(wàn)臺，只相當于全年平板電視消費總量的5%，LED電視還有很大的市場(chǎng)增長(cháng)空間。在此情況下，預計最近幾年內，傳統液晶電視仍將占據國內平板電視市場(chǎng)的主流地位。
　　雖然目前LED電視所占市場(chǎng)份額還相對有限，但專(zhuān)家認為，LED電視作為平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，國內彩電企業(yè)正開(kāi)始加大其市場(chǎng)推廣力度，隨著(zhù)將來(lái)LED背光產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售價(jià)格將逐步降低，這些都有望加速LED電視的普及步伐。根據行業(yè)規律，當新品定價(jià)降至市場(chǎng)主銷(xiāo)機型價(jià)格的1.5倍時(shí)將迅速形成銷(xiāo)售規模，降至1.2倍時(shí)則開(kāi)始產(chǎn)生替代效應。目前國內廠(chǎng)商推出的LED電視正逼近這一臨界點(diǎn)，這預示著(zhù)LED電視將逐步具備替代傳統液晶電視的價(jià)格基礎。
　　陸刃波認為，LED電視作為傳統液晶電視的升級產(chǎn)品，將逐漸成為消費市場(chǎng)主流趨勢已經(jīng)十分明朗，未來(lái)平板電視的競爭將會(huì )是LED電視的競爭，平板企業(yè)不盡快改變產(chǎn)品方向，將會(huì )喪失競爭優(yōu)勢。

　　LED電視將加速?lài)�產(chǎn)彩電業(yè)轉型升級

　　國產(chǎn)彩電行業(yè)目前正面臨轉型升級的機遇和挑戰，而LED電視的升溫，被認為將有助于加速?lài)�產(chǎn)彩電業(yè)升級。2009年以來(lái)受全球金融危機的外部影響和新技術(shù)、新產(chǎn)品的革新策略影響，外資品牌在中國市場(chǎng)基本放棄了以往大幅度價(jià)格促銷(xiāo)的競爭策略，集體向以相對高價(jià)格的大屏、具有多重附加功能和良好外觀(guān)設計的高端產(chǎn)品轉向。在此形勢下，國產(chǎn)品牌也急需在LED背光電視、倍頻技術(shù)和節能環(huán)保等新技術(shù)方面緊跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。
　　在中國LED電視市場(chǎng)上，目前正逐步呈現出內外資對峙的競爭格局。以三星、夏普為首的外資品牌作為首批在中國批量銷(xiāo)售LED電視的外資企業(yè)，憑借自身技術(shù)優(yōu)勢，已搶先贏(yíng)得一定的認知度和市場(chǎng)份額。而國產(chǎn)品牌自今年開(kāi)始也紛紛加強高端LED背光液晶電視產(chǎn)品的攻勢，相繼推出各種新型LED電視，與外資品牌展開(kāi)競爭。
　　但值得關(guān)注的是，國產(chǎn)LED電視由于上市時(shí)間較短，渠道滲透率低，雖然目前售價(jià)和進(jìn)口LED電視相比普遍要低30%左右，但專(zhuān)家認為國產(chǎn)LED電視的競爭優(yōu)勢并沒(méi)有完全彰顯出來(lái)。而且對國內彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，與之前在液晶電視領(lǐng)域因“缺芯少屏”而受制于外相似，目前國內LED電視廠(chǎng)商也仍受制于產(chǎn)業(yè)鏈上游的外資LED背光模組企業(yè)。研究機構Displayseaerch最新調查報告指出，在LED液晶電視模組出貨方面，韓國三星電子目前以91%的占有率位居首位。國內LED電視企業(yè)的模組目前幾乎全部外購，這將在一定程度上影響到其利潤空間。
　　對此，專(zhuān)家認為，國內彩電企業(yè)在爭相推出新型LED電視的同時(shí)，需要在產(chǎn)業(yè)鏈上游積極布局，通過(guò)投資面板、芯片、模組等領(lǐng)域，盡快縮小與外資品牌的技術(shù)差距，從而扭轉受制于人的不利局面。正是遵循此發(fā)展思路，目前包括海信電器、清華同方等國內彩電企業(yè)均開(kāi)始投資建設LED液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現在產(chǎn)業(yè)鏈上游的戰略布局。而且，現階段國內LED背光源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定規模，這也為國內LED電視的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎。在深圳和珠三角地區，聚集了700多家LED企業(yè)，形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，占全國LED產(chǎn)業(yè)的44%�？傮w看來(lái)，中國LED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備了很好的技術(shù)基礎。
　　而在彌補上游不足的同時(shí)，和海外品牌相比，國內LED彩電企業(yè)今年以來(lái)更是發(fā)揮貼近國內消費者需求的優(yōu)勢，在LED電視的設計開(kāi)發(fā)上進(jìn)行功能創(chuàng )新，比如給電視配備節能環(huán)保、網(wǎng)絡(luò )電視、高清視頻播放等新功能，這些新功能也成為國產(chǎn)LED電視與進(jìn)口品牌競爭的賣(mài)點(diǎn)。
　　在此情況下，專(zhuān)家預測，未來(lái)三五年內，隨著(zhù)國內彩電企業(yè)對LED電視核心技術(shù)的不斷突破以及產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，國產(chǎn)LED電視的成本將逐步降低，產(chǎn)品線(xiàn)將更趨豐富，在這其中國產(chǎn)品牌也將贏(yíng)得更大市場(chǎng)空間，并有望超越外資品牌的市場(chǎng)份額。

    國內OLED投資日漸升溫

    四川長(cháng)虹OLED屏生產(chǎn)線(xiàn)一期投資7.05億元，昆山維信諾OLED生產(chǎn)線(xiàn)投資五億元，彩虹(佛山)OLED項目投資5.08億元，東莞宏威數碼OLED生產(chǎn)線(xiàn)投資六億元……近一年多來(lái)國內各地OLED投資日漸升溫，多條生產(chǎn)線(xiàn)先后上馬。對此，專(zhuān)家指出，現在全球OLED市場(chǎng)正處于由產(chǎn)業(yè)化初期向中期邁進(jìn)階段，OLED為中國顯示產(chǎn)業(yè)提供了良好發(fā)展機遇，中國企業(yè)需要提前布局，積極參與這一全球產(chǎn)業(yè)競爭。但目前OLED產(chǎn)品在價(jià)格、壽命以及大尺寸方面仍存在不足，需要產(chǎn)學(xué)研各方緊密合作爭取早日打破發(fā)展瓶頸。

    多條TFT-LCD高次代線(xiàn)宣布投建

    近日，多條TFT-LCD高次代線(xiàn)宣布投建，如此大規模的投資是否會(huì )帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩？隨著(zhù)生產(chǎn)線(xiàn)的不斷投產(chǎn)，能否打破我國液晶電視大尺寸面板受制于人的局面，贏(yíng)得中國本土企業(yè)在全球平面顯示產(chǎn)業(yè)的話(huà)語(yǔ)權？這些問(wèn)題引起了業(yè)內廣泛關(guān)注。