根據易觀(guān)國際近期發(fā)布的《移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)年度綜合報告2009》，2009年上半年，移動(dòng)增值市場(chǎng)規模達到884億元，預計2011年全年市場(chǎng)規模將達3238億元。
　　易觀(guān)國際預期，未來(lái)三年，移動(dòng)增值市場(chǎng)將處于增速增長(cháng)的階段。從細分市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，新興業(yè)務(wù)特別是3G新業(yè)務(wù)是在整體市場(chǎng)中的占比將逐年穩步提高，成為最大的細分市場(chǎng)，也是市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。分析師認為，在語(yǔ)音業(yè)務(wù)發(fā)展空間不斷縮小的情況下，增值業(yè)務(wù)將成為運營(yíng)商之間競爭的殺手锏，看好以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng )新型增值服務(wù)。

　　關(guān)注3G帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛宴

　　中信建投的研究報告表示，雖然截至目前國內3G用戶(hù)仍然僅在百萬(wàn)數量級，與國內7億以上的總移動(dòng)用戶(hù)相比仍屬鳳毛麟角，但近年來(lái)國內手機上網(wǎng)人數每年出現翻倍增長(cháng)，至8月底，國內手機上網(wǎng)用戶(hù)已達1.81億戶(hù)，預計至2009年底就有望達到2.3億戶(hù)。

　　3G解除移動(dòng)增值服務(wù)的技術(shù)障礙

　　根據CNNIC的最新調查，有五成以上的手機網(wǎng)民表示，“上網(wǎng)速度太慢”是影響選擇手機上網(wǎng)最重要的因素；有34.6%的手機網(wǎng)民認為“上網(wǎng)資費太貴”；而“手機上網(wǎng)電池耗電量大”和“手機屏幕太小”則是影響網(wǎng)民選擇手機上網(wǎng)的第三位和第四位障礙因素。
　　對手機網(wǎng)民的調查發(fā)現，37.5%的網(wǎng)民不使用手機上網(wǎng)最重要的原因是“不會(huì )使用”，網(wǎng)民對手機上網(wǎng)不甚了解成為制約手機上網(wǎng)的首要因素；“不需要”位列網(wǎng)民不使用手機上網(wǎng)第二位的原因；不了解手機上網(wǎng)和費用太高也是制約網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的因素。
　　江南證券表示，未來(lái)，3G帶來(lái)的改變主要體現在三個(gè)方面；一是網(wǎng)絡(luò )下載速度大幅提高，二是終端運算速度、存儲容量、屏幕尺寸、電池容量等性能指標顯著(zhù)提升，三是運營(yíng)商對手機上網(wǎng)宣傳力度加大，數據業(yè)務(wù)資費明顯下降。這有利于明顯改善用戶(hù)手機上網(wǎng)的體驗。

　　看好創(chuàng )新型移動(dòng)增值服務(wù)

　　江南證券表示，在移動(dòng)增值服務(wù)中，看好以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng )新型增值服務(wù)。理由有三個(gè)；一是創(chuàng )新型增值服務(wù)不會(huì )出現傳統產(chǎn)業(yè)廣泛存在的供求矛盾，先發(fā)者往往能夠在市場(chǎng)上占據優(yōu)勢；二是創(chuàng )新型增值服務(wù)行業(yè)一般表現為差異化的競爭，毛利率相對較高；三是相對于傳統的短信等增值服務(wù)，以手機游戲、手機電視、手機音樂(lè )為代表的新型增值業(yè)務(wù)對終端和網(wǎng)絡(luò )的性能要求較高，3G對這類(lèi)業(yè)務(wù)的帶動(dòng)作用最為明顯。
　　根據易觀(guān)國際的數據，2009年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將超2億，與2008年相比，年增長(cháng)率達111.78%；2009年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入規模將達288億，年增長(cháng)率達89.27%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規模中，流量費收入達228億元，占總體市場(chǎng)收入的58.9%；除流量費外，產(chǎn)品及服務(wù)收入對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規模貢獻最大，收入規模將達153億元，占比39.6%；廣告及電子商務(wù)的收入規模仍然較小，盈利模式尚需深入挖掘。
　　國元證券認為，3G網(wǎng)絡(luò )的寬帶優(yōu)勢和終端優(yōu)勢給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了良好的發(fā)展機遇。據咨詢(xún)機構調查，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可接受收費的應用主要是手機游戲和手機銀行/支付。中國手機游戲市場(chǎng)正進(jìn)入成長(cháng)期。國元證券預計，2012年，我國手機游戲用戶(hù)將達到9800萬(wàn)人，而我國手機游戲市場(chǎng)規模將從2008年的13.65億元增加到2011的42.08億元，年復合增長(cháng)率為45.54%。建議關(guān)注從事手機游戲業(yè)務(wù)的廠(chǎng)商北緯通信、拓維信息、博瑞傳播等。
　　在手機支付領(lǐng)域，隨著(zhù)3G的商用、終端問(wèn)題的解決，中國手機支付市場(chǎng)發(fā)展提速，據In-Stat預計，2013年中國本地移動(dòng)支付用戶(hù)總量將高達六千萬(wàn)次，產(chǎn)生40億美元的交易規模。當前三大運營(yíng)商紛紛搶占手機支付市場(chǎng)，其中以中國移動(dòng)的RF-SIM卡方案最為便利。
　　在3G視頻應用領(lǐng)域，據市場(chǎng)研究公司ABI的報告，2012年全球移動(dòng)服務(wù)的電視用戶(hù)有望達到4.2億，亞太地區手機電視應用方面是處于全球領(lǐng)先地位，預計到2012年，亞太地區的手機電視用戶(hù)將從2007年的2400萬(wàn)到2.6億。對于我國而言，預計到2010年移動(dòng)視頻市場(chǎng)規模達到3.4億元人民幣。國元證券認為，隨著(zhù)3G的推出，終端網(wǎng)絡(luò )和內容服務(wù)將不斷增長(cháng)，中國手機市場(chǎng)就要進(jìn)入迅速成長(cháng)的階段。但手機電視的成功應用，還需要解決盈利模式、技術(shù)支持、節目?jì)热莸确矫娴膯?wèn)題。