夏普新一代LED電視能清晰再生快速運動(dòng)的畫(huà)面，使高速動(dòng)態(tài)畫(huà)面更逼真。資料照片

    互聯(lián)網(wǎng)電視正在成為國內彩電企業(yè)“群雄逐鹿”的主戰場(chǎng)，然而，外資彩電企業(yè)卻對此并不十分“感冒”。有跡象表明，外資品牌正通過(guò)LED技術(shù)全面提升電視畫(huà)質(zhì)、降低功耗，為以后推廣3D電視奠定基礎，并將以3D電視終端為切入點(diǎn)整體切換彩電產(chǎn)業(yè)鏈，從而重建全球彩電業(yè)新秩序。

　　外資彩電加速普及LED電視

　　1月20日，索尼在上海一口氣發(fā)布了11個(gè)系列26款液晶電視新品，其中包括其首款60英寸LED液晶電視在內的10款LED背光電視新品。
　　事實(shí)上，從去年開(kāi)始，LED電視就已經(jīng)成為外資企業(yè)集中主推的產(chǎn)品。去年11月，夏普就發(fā)布了4款LED液晶電視新品；三星繼去年推出3款LED電視后，又在今年美國CES展(美國消費電子展)上宣布，將繼續推出8款LED新品，尺寸將擴展到19英寸至65英寸。
　　進(jìn)入平板時(shí)代后，優(yōu)雅的外觀(guān)設計、高清的電視畫(huà)面、較低的產(chǎn)品功耗成為全球彩電業(yè)的發(fā)展趨勢。無(wú)論是傳統的液晶電視，還是等離子電視，都竭盡所能地追求在外觀(guān)、畫(huà)質(zhì)以及產(chǎn)品能耗上帶給消費者更多的價(jià)值。LED背光源電視具有輕薄、高畫(huà)質(zhì)、節能、環(huán)保等特點(diǎn)，該技術(shù)的興起掀起了新一輪技術(shù)革新，也成為消費者選購彩電的新趨勢。
　　作為新興的顯示方式，LED的發(fā)展前景得到了業(yè)內的一致認可。三星電子公布了2009年度LED背光源液晶電視的銷(xiāo)售數據，銷(xiāo)售量達260萬(wàn)臺，較原先的目標高出200萬(wàn)臺。而美國一家權威調查機構Display Search更是將2010年全球LED液晶的出貨量目標上調到1900萬(wàn)臺。在國內市場(chǎng)，LED電視也成為目前銷(xiāo)量增長(cháng)最快的電視產(chǎn)品，預計今年銷(xiāo)量將達到400萬(wàn)臺，比去年增長(cháng)近4倍。
　　相關(guān)專(zhuān)家表示，外資品牌紛紛推出LED電視，很有可能是希望通過(guò)實(shí)施LED電視普及戰略，實(shí)現對現有傳統液晶電視的替代，從而提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤空間。盡管有消息稱(chēng)LED電視價(jià)格居高不下將阻礙其普及，但隨著(zhù)LED電視產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成本結構將發(fā)生轉變，產(chǎn)品價(jià)格下降已成為必然趨勢。
　　過(guò)去一年中LED背光模組價(jià)格迅速下降，下降幅度遠大于CCFL(冷陰極熒光燈)。DisplaySearch的最新調查報告顯示，2008年第四季度40英寸LED背光模組的價(jià)格依然在1000美元以上，而目前已經(jīng)下降到436美元，下降了一半以上。由此可見(jiàn)，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈成本結構的變化，LED電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性正逐步提高，這將為該產(chǎn)品的進(jìn)一步普及提供有利條件，同時(shí)LED電視包括畫(huà)質(zhì)、能效等性能方面的提升也有助于電視實(shí)現3D功能，為產(chǎn)業(yè)的整體切換奠定基礎。

　　3D電視打破傳統終端顯示方式

　　在LED電視如火如荼之時(shí)，全球彩電業(yè)掀起一輪3D電視浪潮，大有“山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”的味道。
　　在全球最大的消費電子展美國CES上，松下、索尼、LG等彩電巨頭紛紛推出了自己的3D電視產(chǎn)品。松下計劃在今年推出主要基于等離子技術(shù)的五款不同尺寸3D電視。索尼展示了九種不同款式、不同尺寸的大屏幕電視，而且全部都能播放3D視頻。
　　一年前，索尼在該展會(huì )上只展示了一款相對低檔的3D電視。這期間，好萊塢3D電影《阿凡達》在全球熱映，更助推了全球彩電業(yè)的“3D”旋風(fēng)。
　　這股旋風(fēng)已經(jīng)刮到了國內。在1月20日舉行的索尼2010年液晶電視新品發(fā)布會(huì )上，索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業(yè)務(wù)目標，其中之一是確立3D領(lǐng)域No.1地位。索尼公司家庭娛樂(lè )業(yè)務(wù)本部第一業(yè)務(wù)部高級部長(cháng)吉川孝雄表示，索尼3D電視將于今年3月份開(kāi)始在中國銷(xiāo)售。
　　據了解，索尼將從夏季起，在中國全面銷(xiāo)售支持3D的家用電器。如帶3D功能的BRAVIA液晶電視、藍光播放器、攝像機、筆記本電腦和數碼相機燈。吉川孝雄透露，從3月起，將在索尼中國的體驗館GALLY展示3D電視，通過(guò)2D與3D之間的轉換，讓更多的消費者感受到3D帶來(lái)的全新電視體驗，以促進(jìn)3D產(chǎn)品銷(xiāo)售。
　　有消息稱(chēng)，索尼今年將在3D技術(shù)上押下重注，希望能夠藉此重返它在家庭起居室里的霸主地位。索尼高管預計，3D產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額將在三年內超過(guò)1萬(wàn)億日圓(合110億美元)，相當于索尼目前收入的10%以上。索尼希望借助3D電視在全球彩電的份額提高一倍。
　　業(yè)內專(zhuān)家指出，3D電視實(shí)際上是在現在電視的基礎上，通過(guò)加入一種特殊物質(zhì)并對3D視頻影像進(jìn)行編碼處理，從而給人以立體感。3D電視的推出，徹底顛覆了傳統的平面終端顯示方式，成為提高產(chǎn)業(yè)附加值的有效途徑。
　　市場(chǎng)研究機構對3D電視持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。DisplaySearch的報告稱(chēng)，具備3D顯示功能的電視將是一個(gè)吸引電視制造商興趣的重點(diǎn)，預估2010年3D電視的出貨量將達到120萬(wàn)臺，全球銷(xiāo)售額將達到11億美元，到了2013年將增長(cháng)到1560萬(wàn)臺，2015年則有望達到158億美元之巨。

　　彩電業(yè)上演3D產(chǎn)業(yè)鏈整體切換

　　自彩電步入平板時(shí)代后，全球彩電產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了以面板為基礎競爭要素的競爭方式中，誰(shuí)掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰(shuí)就能掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此前相當長(cháng)的一段時(shí)間內，面板資源的控制權決定著(zhù)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導權。
　　然而，隨著(zhù)3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長(cháng)，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節的競爭正在讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因為3D電視不僅僅是一個(gè)終端接收終端，更是覆蓋3D內容制作、傳輸、存儲以及外接設備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內人士認為，3D電視的普及意味著(zhù)當前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。
　　事實(shí)上，日本企業(yè)早已通過(guò)行業(yè)內外整合，快速構建覆蓋全環(huán)節的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構具有極強的排他性，一旦建立優(yōu)勢將長(cháng)久獲益。這一優(yōu)勢將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。
　　以索尼為例，該企業(yè)先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業(yè)內率先掌握了內容制作的主導權。今年，索尼宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個(gè)專(zhuān)門(mén)的3D電視網(wǎng)，具備了3D節目?jì)热輦鬏數目刂茩�。同時(shí)，索尼在藍光3D影片、藍光3D播放機以及游戲等方面都將推出3D內容。這樣，索尼就形成了一個(gè)覆蓋3D內容制作、節目傳輸、內容接收終端以及外接設備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰略架構。
　　據悉，索尼首席執行管霍華德·斯金格最近為了重振企業(yè)，親自推動(dòng)公司每一個(gè)業(yè)務(wù)單元——從電視節目制作部門(mén)，到電影制片公司，到電子游戲部門(mén)——都要在全球市場(chǎng)中推廣3D�！�3D技術(shù)將給我們的很多產(chǎn)品賦予新的生命。在3D世界中是很難忽視我們的�！�
　　其他外資巨頭在3D道路上也不甘落后。松下宣布與美國最大的衛星電視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出三個(gè)3D電視頻道。而松下成為《阿凡達》的推廣伙伴，也正是為了推廣產(chǎn)品并爭取好萊塢制片商的內容支持。三星準備在半數以上的LED電視中搭載3D功能，并且為了克服在內容制作領(lǐng)域的短板，將與美國夢(mèng)工廠(chǎng)攜手開(kāi)發(fā)3D電視節目。
　　分析人士指出，外資企業(yè)在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實(shí)施的是“三步走”戰略：首先通過(guò)實(shí)施LED普及戰略，完成對傳統平板電視的替代，這是第一步；然后通過(guò)基于LED的3D電視，顛覆現有的終端顯示方式，為后期的戰略實(shí)施“鋪路”；最后，通過(guò)實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈的3D替代，重建全球彩電業(yè)的新競爭秩序。對中國彩電業(yè)來(lái)講，如何在跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，構建出索尼式的全產(chǎn)業(yè)鏈架構，是今后面臨的一個(gè)嚴峻挑戰。

相關(guān)鏈接

    3D電視

　　3D是three-dimensional的縮寫(xiě)，就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀(guān)察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產(chǎn)生立體的視覺(jué)。三維立體影像電視正是利用這個(gè)原理，把左右眼所看到的影像分離。3D液晶電視的立體顯示效果，是通過(guò)在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經(jīng)過(guò)編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼，從而令用戶(hù)體驗立體感覺(jué)。

　　LED與LCD

　　LED全稱(chēng)“Light Emitting Diode”，譯為發(fā)光二極管，是一種半導體組件。由于LED對電流的通過(guò)非常敏感，極小的電流就可以讓他發(fā)光，而且壽命長(cháng)，能夠長(cháng)時(shí)間閃爍而不損壞，因此廣泛用于電子產(chǎn)品的指示燈。我們在電子產(chǎn)品上看到的綠豆般大小能夠快速閃爍的指示燈，一般都是由LED做成的。
　　與傳統的采用熒光管做為背光源的液晶電視相比，LED液晶電視可顯示更為逼真的顏色。除了在色彩飽和度提升之外，畫(huà)面的動(dòng)態(tài)調整可以使得在顯示不同畫(huà)面時(shí)，亮度與對比可以動(dòng)態(tài)修正，以達到更好的畫(huà)質(zhì)。
　　LCD全稱(chēng)“Liquid Crystal Display”，譯為液態(tài)晶體顯示器，簡(jiǎn)稱(chēng)“液晶顯示器”。LCD的構造是在兩片平行的玻璃當中放置液態(tài)的晶體，兩片玻璃中間有許多垂直和水平的細小電線(xiàn)，透過(guò)通電與否來(lái)控制桿狀水晶分子改變方向，將光線(xiàn)折射出來(lái)產(chǎn)生畫(huà)面。

　　按背光源劃分LCD種類(lèi)

　　目前LCD電視常用的背光源有CCFL(冷陰極熒光燈管，也就是我們常見(jiàn)的日光燈)、LED(發(fā)光二極管)、HCFL(熱陰極熒光燈管)等幾種。其中CCFL是目前最常用的LCD背光源，目前通常也稱(chēng)傳統背光源。
　　因此，如果按照背光源的類(lèi)型來(lái)劃分LCD電視的種類(lèi)，即可以分成：
　　CCFL背光源LCD(也即通常所謂的“傳統液晶電視”、“LCD”)
　　LED背光源LCD(也即通常所謂的“LED電視”)
　　HCFL背光源LCD(適合于較大尺寸電視，可以應用到66英寸產(chǎn)品，市面上較少)

    三星：最早推出3D電視

    三星是全球第一家推出3D電視的企業(yè)。2007年，三星推出的3D DLP電視，是世界上首臺3D電視。2008年的CES展會(huì )上，三星又推出了世界上首臺3D等離子電視；而今年在CES展上推出的PDP7000則是當前最新最完善的3D電視產(chǎn)品。這款產(chǎn)品是目前全球最輕薄的1080p 3D等離子高清電視，三星為這款產(chǎn)品設計了內置的視頻處理器，這項三星獨有的技術(shù)使高質(zhì)量的3D畫(huà)面輸出成為現實(shí)。

    松下：推出全球最大3D電視

    松下在CES展上展示了部分3D產(chǎn)品，其中包括一款超大的152英寸高清等離子平板電視，這是目前為止全球最大的3D電視。松下宣稱(chēng)今年春季將推出全系列3D產(chǎn)品，包括3D等離子高清電視、3D藍光播放器和3D眼鏡。

    索尼：瞄準3D電視NO.1

    在1月20日舉行的索尼2010年液晶電視新品發(fā)布會(huì )上，索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業(yè)務(wù)目標，即強化和消費者的溝通、確保大尺寸的領(lǐng)先地位、擴大索尼的目標用戶(hù)、確立3D領(lǐng)域No.1地位。索尼在會(huì )上同時(shí)宣布，將于今年在國內市場(chǎng)推出3D電視新品。