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| 汽車(chē)價(jià)格戰今年能否打起來(lái) |
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| 2010-01-28 作者:張毅 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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2009年國內車(chē)市井噴，銷(xiāo)量大幅增加。汽車(chē)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)濟效益都不錯，普遍賺到了錢(qián)。其原因一是總量增加，二是車(chē)價(jià)穩定，沒(méi)有出現價(jià)格戰。
2010年車(chē)市增速將會(huì )明顯回落，沉寂了許久的汽車(chē)價(jià)格大戰會(huì )不會(huì )再度開(kāi)打，國內車(chē)價(jià)會(huì )不會(huì )大幅下降呢？
從產(chǎn)能方面來(lái)看，去年下半年以來(lái)，國內許多汽車(chē)廠(chǎng)家紛紛增資擴產(chǎn)，并大幅提高2010年全年產(chǎn)銷(xiāo)目標。江淮汽車(chē)銷(xiāo)量計劃增長(cháng)150%，比亞迪預期銷(xiāo)量翻番，北京現代、一汽豐田、奇瑞汽車(chē)等分別計劃提高25%、24%、20%。
綜合各汽車(chē)廠(chǎng)家透露的信息，今年預期新增產(chǎn)銷(xiāo)規模約600萬(wàn)輛，但是最樂(lè )觀(guān)的預期今年不過(guò)增長(cháng)20%，不足300萬(wàn)輛。因為汽車(chē)產(chǎn)品生產(chǎn)供應周期相對較長(cháng)，從建設一條生產(chǎn)線(xiàn)到產(chǎn)品下線(xiàn)，最少需要一年多時(shí)間，因此新增的汽車(chē)產(chǎn)能今年很難見(jiàn)效，短期仍難以緩解產(chǎn)不足需的供求矛盾。
不過(guò)，從筆者了解到的情況看，不少汽車(chē)廠(chǎng)家面對產(chǎn)能不足，更多采取了加班加點(diǎn)、技術(shù)挖潛等方式來(lái)增加產(chǎn)量。
從車(chē)價(jià)走勢方面來(lái)看，廣汽航天汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理齊海清說(shuō)，作為廣汽本田的特約經(jīng)銷(xiāo)商，他認為廣本今年的汽車(chē)價(jià)格會(huì )比較穩定。至于全國的車(chē)價(jià)走勢，關(guān)鍵取決于市場(chǎng)供需關(guān)系。
筆者了解到，今年以來(lái)，國內許多暢銷(xiāo)車(chē)型依然供不應求。一汽大眾新上市的高爾夫排隊提車(chē)要等五個(gè)月。比亞迪欠經(jīng)銷(xiāo)商兩萬(wàn)多輛車(chē)，工廠(chǎng)開(kāi)足馬力三班倒加班加點(diǎn)生產(chǎn)。
國家發(fā)改委價(jià)格監測中心對全國36個(gè)大中城市監測顯示，今年國內汽車(chē)市場(chǎng)供應上半年略緊一些，下半年會(huì )有所緩和。價(jià)格監測中心分析認為，今年上半年汽車(chē)價(jià)格受供給滯后需求影響，價(jià)格將以平穩運行為主，下半年隨著(zhù)產(chǎn)能陸續釋放以及政策推動(dòng)效應的逐步減弱，價(jià)格將會(huì )穩中有降，全年降幅將在0.5%左右。
談起價(jià)格戰，很多人認為價(jià)格戰一方面成為不少企業(yè)戰勝競爭對手、擴大市場(chǎng)占有率的強大武器。但另一方面價(jià)格戰也帶來(lái)了一些車(chē)型質(zhì)量下降的嚴重后果，對企業(yè)和產(chǎn)品形象以及消費者利益都帶來(lái)負面影響。
齊海清就表示，經(jīng)銷(xiāo)商之間打價(jià)格戰，承諾的東西無(wú)法兌現，售后服務(wù)跟不上，消費者并沒(méi)有占到便宜。汽車(chē)價(jià)格頻繁下調，對先買(mǎi)車(chē)的消費者也不公平。
自主品牌吉利汽車(chē)曾被稱(chēng)作汽車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格殺手，創(chuàng )下了國內汽車(chē)最低價(jià)格。吉利汽車(chē)董事長(cháng)李書(shū)福曾對筆者說(shuō)，從2008年宣布戰略轉型開(kāi)始，吉利汽車(chē)就不降價(jià)。不再以?xún)r(jià)格取勝，而是要以質(zhì)量、技術(shù)取勝。
廣汽本田執行副總姚一鳴認為，市場(chǎng)競爭有利于企業(yè)降低成本、提高技術(shù)含量和產(chǎn)品質(zhì)量，最終對消費者是有利的。但是，我們需要的是良性競爭而不是惡性競爭。一個(gè)成熟的汽車(chē)市場(chǎng)，價(jià)格戰不應該成為競爭的主要手段。汽車(chē)廠(chǎng)家應該在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)上下功夫，而不應該僅僅是降價(jià)促銷(xiāo)。 |
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