為應對全球金融危機的沖擊，國家先后出臺了家電下鄉、節能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新等政策，刺激家電產(chǎn)品的內需市場(chǎng)。在這些政策的推動(dòng)下，中國家電產(chǎn)業(yè)不但實(shí)現了效益的平穩增長(cháng)，而且還進(jìn)行著(zhù)產(chǎn)業(yè)結構的深度調整，為今后提升全球綜合競爭力奠定了基礎。

　　進(jìn)軍關(guān)鍵部品“補齊”產(chǎn)業(yè)鏈

　　彩電業(yè)是國家擴內需政策中的最大受益行業(yè)，由于核心技術(shù)的缺失，我國平板顯示屏絕大部分依賴(lài)進(jìn)口，而顯示屏成本占到了平板電視整機成本的80%以上，我國彩電企業(yè)面臨淪為外資企業(yè)關(guān)鍵部件分銷(xiāo)商的危險。
　　為此，工業(yè)和信息化部出臺了《電子信息產(chǎn)業(yè)調整和振興規劃》，加快了企業(yè)向核心技術(shù)、關(guān)鍵部品領(lǐng)域戰略延伸的步伐，液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)以及液晶模組與彩電整機一體化等產(chǎn)業(yè)鏈配套項目陸續投資并開(kāi)工建設。
　　事實(shí)上，中國彩電業(yè)在平板時(shí)代要具備國際競爭力，就必須突破當前“缺芯少屏”的困境，構建覆蓋材料、器件、設備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現產(chǎn)業(yè)配套設施、上下游材料的本土化，從而形成可持續的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。國家出臺的一系列擴內需政策正成為我國彩電業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結構調整的重要動(dòng)力。

　　家電產(chǎn)業(yè)集體“低碳化”

　　低碳、環(huán)保已經(jīng)成為全球家電業(yè)的總趨勢，而擴內需政策也為中國家電業(yè)實(shí)現這一戰略轉型提供了契機。
　　據了解，家電下鄉、以舊換新等擴內需政策都將高能耗產(chǎn)品排除在補貼范圍之外。家電下鄉政策為產(chǎn)品設定了能效門(mén)檻，高能耗產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入下鄉之列，如參與家電下鄉的冰箱、彩電等產(chǎn)品要比同類(lèi)產(chǎn)品節電20%以上；節能產(chǎn)品惠民工程則規定只對高能效空調產(chǎn)品給予直接貼補；家電以舊換新則是用低碳環(huán)保產(chǎn)品替代舊的高能耗產(chǎn)品。
　　一系列政策的推動(dòng)使低碳環(huán)保已成為我國家電行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。據業(yè)內人士透露，從2010年開(kāi)始，電風(fēng)扇、電飯鍋、平板電視、計算機、微波爐等都已實(shí)施或即將實(shí)施能效標識制度。今年6月1日起，新的空調能效標準將在全國范圍內實(shí)施。
　　此外，在綠色產(chǎn)業(yè)鏈構建上，以“以舊換新”政策為契機、以家電拆解產(chǎn)業(yè)為核心的家電回收體系正日趨完善。

　　零供關(guān)系由“博弈”走向“共贏(yíng)”

　　國家推出系列擴內需政策使中國家電企業(yè)的市場(chǎng)重心由國外轉向國內，制造企業(yè)也由依賴(lài)出口轉向盯住內需市場(chǎng)。為了應對這一市場(chǎng)變化，制造商與零售商積極開(kāi)展更緊密的協(xié)作，深耕國內市場(chǎng)。
　　對家電企業(yè)來(lái)講，擴大內需最關(guān)鍵的是要掌握消費者的需求，這就需要連鎖渠道準確地預測需求，制造商根據準確的需求組織生產(chǎn)制造，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由“推力導向”的供應鏈轉變?yōu)椤巴屏�導向”和“需求拉力”集成的供需鏈。在這一模式下，消費者是整個(gè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的起點(diǎn)，制造商根據零售渠道反饋的消費需求準確制造產(chǎn)品。
　　2009年，中國最大的家電制造商海爾和最大的連鎖渠道商國美開(kāi)始推行“即需即供”的合作模式，雙方打破了傳統由生產(chǎn)到銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)模式，根據終端真需求來(lái)預測準確訂單，實(shí)現“零庫存”管理。
　　業(yè)內專(zhuān)家表示，擴內需政策推動(dòng)著(zhù)零售商與制造商更好地洞察消費需求，共建高效的供需鏈，改變了過(guò)去零供博弈的狀態(tài)，正在走上和諧共贏(yíng)的健康發(fā)展之路。