3月27日，山東省政府副秘書(shū)長(cháng)韓金峰為海爾贊助世博山東館致辭。

4月7日，海爾美國與世博美國館舉杯慶祝建立合作關(guān)系。

4月15日，世博新西蘭館總代表吉賦禮表示，海爾已成為新西蘭館最重要的合作伙伴之一。

4月15日，海爾歐洲與世博意大利館簽署合作協(xié)議。

    2010年上海世博會(huì )成為中國家電業(yè)全球化運營(yíng)能力的“檢閱場(chǎng)”。日前，海爾正式成為世博會(huì )美國館、意大利館和新西蘭館的官方贊助商，并成為中國山東館的合作伙伴。
　　有專(zhuān)家分析認為，海爾成為世博會(huì )四大場(chǎng)館的官方贊助商，這不單是對海爾全球化品牌的認可，更是對中國家電品牌和制造水平不斷提升的肯定。借助這一平臺，中國家電業(yè)將加速在全球崛起，用全球化品牌改寫(xiě)全球家電產(chǎn)業(yè)版圖。

　　獲得全球市場(chǎng)認可

　　上海世博會(huì )是繼2008年北京奧運會(huì )后我國舉辦的又一大型國際盛會(huì )，為我國企業(yè)面向國際、提升全球競爭力提供了難得的機遇。作為中國家電業(yè)全球化的一面旗幟，海爾集團也開(kāi)始了全球世博營(yíng)銷(xiāo)。
　　4月7日，海爾美國與2010年上海世博會(huì )美國館在上海簽署贊助協(xié)議，正式成為2010年上海世博會(huì )美國國家館官方贊助商。據了解，美國館是上海世博園區中最大的國家館之一，參展主題是“擁抱挑戰”，而海爾作為全球白電第一品牌，企業(yè)的價(jià)值核心就是創(chuàng )新。正是基于核心價(jià)值觀(guān)的共融共通，雙方順利地建立了合作關(guān)系。
　　海爾美國營(yíng)銷(xiāo)副總裁理查德.布洛克（Richard　Block）認為，海爾成為世博會(huì )美國館的官方贊助商，充分說(shuō)明海爾的產(chǎn)品和品牌得到了當地政府和消費者的認可。
　　之后的4月15日，海爾歐洲、海爾澳洲公司分別與世博會(huì )意大利館、新西蘭館簽署贊助協(xié)議，正式成為2010年上海世博會(huì )意大利館和新西蘭館的官方贊助商。
　　意大利館總代表昆提耶里（Beniamino　Quintieri）博士表示，意大利館之所以與海爾歐洲公司合作，關(guān)鍵在于海爾對意大利乃至歐洲消費者生活追求的深入洞察與不斷創(chuàng )新，雙方將使意大利的文化與創(chuàng )新成就在世博會(huì )上表現得更加豐富多彩。
　　早在3月27日，海爾集團就與山東省上海世博會(huì )參展工作領(lǐng)導小組辦公室簽署了戰略合作協(xié)議，正式成為山東館的合作伙伴。據悉，位于山東館尾廳的海爾U-home物聯(lián)網(wǎng)家庭，屆時(shí)將展出世界第一臺交互功能的“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”以及融合物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)功能的全球首臺“無(wú)尾電視”等創(chuàng )新型產(chǎn)品。
　　業(yè)內人士指出，美國、歐洲、大洋洲和中國是當前全球四大家電市場(chǎng)，海爾能夠同時(shí)與美國館、意大利館、新西蘭館和山東館進(jìn)行合作，不僅是對海爾全球化品牌的認可，也是世界對中國家電品牌和制造水平不斷提升的肯定，成為我國家電業(yè)由“中國制造”邁向“中國創(chuàng )造”的里程碑。

　　夯實(shí)全球化運營(yíng)能力

　　海爾贊助美國、意大利和新西蘭世博會(huì )展館，不僅是一次全球化品牌升級行動(dòng)，更是對海爾全球化運營(yíng)體系的一次檢驗。
　　海爾的全球化品牌戰略可概括為“三步走"，即“走出去、走進(jìn)去、走上去”，“走出去”指進(jìn)入國外主流市場(chǎng)，“走進(jìn)去”指進(jìn)入當地主流渠道銷(xiāo)售主流產(chǎn)品，“走上去”則是成為當地主流品牌。通過(guò)“三步走”戰略鍛造的全球化運營(yíng)能力是海爾創(chuàng )全球化品牌的根基。
　　美國市場(chǎng)是海爾實(shí)施全球化戰略的第一站。1999年，海爾先后在洛杉磯設立研發(fā)設計中心、在南卡羅來(lái)納州建設了工業(yè)園區、在紐約設立銷(xiāo)售中心。經(jīng)過(guò)10多年的專(zhuān)業(yè)運作，海爾在美國已經(jīng)形成了設計、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”的本土化運營(yíng)體系。
　　據了解，目前海爾在美國推出的主流產(chǎn)品已進(jìn)入包括前10大連鎖渠道在內的主流渠道，針對當地市場(chǎng)研制的法式對開(kāi)門(mén)冰箱、意式三門(mén)冰箱及美式大容量洗衣機等一大批高端時(shí)尚產(chǎn)品，已經(jīng)受到越來(lái)越多消費者的喜愛(ài)。
　　在歐洲，海爾于2001年并購了意大利邁尼蓋蒂公司所屬一家冰箱廠(chǎng)，這是中國白色家電企業(yè)首次實(shí)現跨國并購，也是海爾開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的重要舉措。此前，海爾已在意大利、荷蘭、德國和丹麥分別建立了設計研發(fā)中心，在意大利米蘭建立了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中心，由此海爾在歐洲也實(shí)現了“三位一體”的本土化經(jīng)營(yíng)。依托這一戰略布局，海爾在歐洲實(shí)現了跨越式發(fā)展。
　　在澳大利亞和新西蘭，海爾通過(guò)收購當地制造企業(yè)股份，聯(lián)合當地強勢渠道商，迅速開(kāi)拓當地市場(chǎng)。據了解，自2008年以來(lái)，海爾在當地市場(chǎng)的品牌認可度大幅提升了30%，市場(chǎng)份額也出現了明顯增長(cháng)。
　　作為中國家電企業(yè)全球化的標桿，海爾目前已在全球建立了29個(gè)制造基地、8個(gè)綜合研發(fā)中心、19個(gè)海外貿易公司、16個(gè)工業(yè)園。依托全球化的運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )布局，海爾可以及時(shí)、快速地組織設計、研發(fā)，滿(mǎn)足當地化的消費需求，從而加速在海外市場(chǎng)向高端升級。
　　隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )進(jìn)入信息化、全球化時(shí)代，世博會(huì )為中國企業(yè)的全球崛起提供了一個(gè)平臺。不過(guò)，只有目標明確并具有一定全球化運作能力的企業(yè)才能實(shí)現這一跨越，在中國家電企業(yè)中，海爾在全球范圍內構建起覆蓋設計、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”的全球化經(jīng)營(yíng)體系，這無(wú)疑加快了其創(chuàng )建全球化品牌的步伐。

　　加速在海外“走上去”

　　長(cháng)期以來(lái)，中國家電企業(yè)多以OEM方式制造低端產(chǎn)品,“中國制造”雖然暢銷(xiāo)全球，卻始終缺少自己的品牌。中國家電協(xié)會(huì )的統計數據顯示，現在中國家電出口額中85%以上是OEM出口。
　　為了提升“中國制造”的全球產(chǎn)業(yè)地位，去年年底，工信部發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉型升級的指導意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出，到2015年，中國自主品牌產(chǎn)品在國際市場(chǎng)占比要達到30%；培育5個(gè)左右具有綜合競爭實(shí)力的國際化企業(yè)集團。這就要求中國家電企業(yè)必須加快產(chǎn)業(yè)結構升級轉型步伐，在國際市場(chǎng)上向中高端方向發(fā)展。
　　作為中國家電全球化的先鋒，海爾從創(chuàng )業(yè)之初就確立了創(chuàng )世界名牌的目標，并提出“走出去、走進(jìn)去、走上去”的戰略發(fā)展思路，通過(guò)滿(mǎn)足海外用戶(hù)本土化的需求，不斷提升品牌形象。
　　在全球家電市場(chǎng)上，海爾已經(jīng)成為品牌影響力最大、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)最全、產(chǎn)品種類(lèi)最全面、海外工廠(chǎng)最多的中國家電企業(yè)之一，特別是在全球化的戰略布局、全球化的產(chǎn)業(yè)鏈一體化構建等方面，海爾已經(jīng)率先完成了從點(diǎn)到面的立體式布局。不僅如此，海爾還率先打破了中國企業(yè)“制造產(chǎn)品賺取加工利潤”的現狀，通過(guò)全球化的設計、營(yíng)銷(xiāo)、采購、資本運作，持續引領(lǐng)著(zhù)中國家電業(yè)的海外擴張之路。
　　不斷提升的企業(yè)實(shí)力與品牌形象使海爾在全球范圍內得到了廣泛認可。2006年4月，海爾成為NBA（美國國家藍球聯(lián)盟）戰略合作伙伴，成為第一個(gè)贊助NBA的全球家電品牌，標志著(zhù)海爾加快了成為全球主流品牌的步伐。2008年，海爾集團成為北京奧運會(huì )唯一的白電贊助商，成功地為奧運會(huì )37個(gè)場(chǎng)館提供了逾6萬(wàn)件綠色整套家電。今年，海爾再次成為美國、意大利、新西蘭世博會(huì )主題館的贊助商。
　　著(zhù)名戰略咨詢(xún)公司帕勒咨詢(xún)認為，從世博會(huì )的發(fā)展歷程來(lái)看，每當一個(gè)新興經(jīng)濟大國在世界舞臺崛起時(shí)，世博會(huì )就會(huì )光臨這個(gè)國家。對中國家電業(yè)而言，世博會(huì )將推動(dòng)中國家電產(chǎn)業(yè)邁上一個(gè)新的發(fā)展臺階。