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| 2010-05-11 作者:羅清啟 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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當前國內不少家電企業(yè)正在快速進(jìn)入小家電領(lǐng)域，在筆者看來(lái)，小家電行業(yè)屬于技術(shù)驅動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，如果無(wú)法建立起以技術(shù)創(chuàng )新為基礎的完整創(chuàng )新體系，就難以跟上消費者需求升級的速度，最后淪落到依靠組裝材料賺取加工費的境地，根本無(wú)法形成國際競爭力。
對我國小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，當前首要任務(wù)是快速構建后臺創(chuàng )新體系。長(cháng)期以來(lái)，國內的小家電市場(chǎng)基本被飛利浦、松下等外資品牌所主導，中國企業(yè)僅是市場(chǎng)的跟隨者。從本質(zhì)上看，外資企業(yè)的領(lǐng)先并不是一兩個(gè)產(chǎn)品的領(lǐng)先，而是其背后技術(shù)創(chuàng )新體系的領(lǐng)先。發(fā)達國家的小家電發(fā)展史本質(zhì)上是技術(shù)發(fā)展史，外資企業(yè)紛紛構建起后來(lái)跟進(jìn)者進(jìn)入壁壘極高的技術(shù)創(chuàng )新體系，有了這個(gè)“后臺”之后，他們可以按計劃、有節奏地推出新產(chǎn)品，在全球范圍內圈占市場(chǎng)。
所以說(shuō)，小家電產(chǎn)業(yè)最重要的是“大后臺”體系的建設。無(wú)數的產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷證明，一個(gè)沒(méi)有“后臺”工業(yè)體系支撐的產(chǎn)業(yè)是不可能孕育出世界級品牌的。但與小家電產(chǎn)業(yè)特性不符的是，現在國內小家電產(chǎn)業(yè)基本停留在組裝產(chǎn)品階段，與外資企業(yè)的創(chuàng )造產(chǎn)品差距巨大，根本沒(méi)有建立起完整的技術(shù)創(chuàng )新體系，這也正是國內小家電企業(yè)缺乏大品牌的根源。
然而，在國內小家電領(lǐng)域，豆漿機行業(yè)無(wú)疑屬于比較特殊的一個(gè)行業(yè)。論產(chǎn)業(yè)規模，豆漿機產(chǎn)業(yè)比彩電、手機等家電產(chǎn)業(yè)要小很多，但是要論工業(yè)體系的深度和厚度，卻要優(yōu)于彩電、手機等這些產(chǎn)業(yè)。在豆漿機領(lǐng)域，國內企業(yè)不但主導了整個(gè)市場(chǎng)格局，更為重要的是，以九陽(yáng)為代表的國內企業(yè)已經(jīng)成功構建了基于技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)鏈建設的完善產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新體系，具備了持續創(chuàng )造市場(chǎng)的能力。
一般來(lái)講，技術(shù)創(chuàng )新是企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵性力量，它推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)業(yè)結構調整和升級，是決定制造業(yè)發(fā)展諸多要素中最重要的因素。九陽(yáng)在發(fā)明豆漿機伊始，就非常注重技術(shù)創(chuàng )新，目前九陽(yáng)已構建起完善的技術(shù)創(chuàng )新平臺，并在16年時(shí)間里完成了11次技術(shù)升級。同時(shí)，通過(guò)覆蓋全國的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，九陽(yáng)能夠準確收集市場(chǎng)的消費需求，并利用強大的技術(shù)創(chuàng )新能力將消費需求迅速產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，從而構建起市場(chǎng)需求指導企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)的需求驅動(dòng)型體系，這是其在市場(chǎng)競爭中持續獲得消費者認可的根本原因。
完善的產(chǎn)業(yè)鏈是一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠獨立自主發(fā)展的保障，也是決定產(chǎn)業(yè)實(shí)力的重要參數。我國許多產(chǎn)業(yè)之所以缺乏強勢的國際競爭力，在很大程度上就是受制于產(chǎn)業(yè)鏈不完善。對豆漿機行業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)鏈的建設不僅僅局限在產(chǎn)品零部件上，更體現在其最終原材料——豆料上。九陽(yáng)在國內首家創(chuàng )立了陽(yáng)光豆坊豆料項目，從源頭上延長(cháng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也為消費者提供了整套的健康好豆漿解決方案，實(shí)現了由單純的賣(mài)產(chǎn)品向提供健康豆漿解決方案的轉型。
從這個(gè)層面來(lái)看，九陽(yáng)最大的貢獻并不是占據了最大的市場(chǎng)份額，更為重要的是其構建了一個(gè)完整的技術(shù)創(chuàng )新體系，并將這一體系擴展到電磁爐等其他產(chǎn)業(yè)板塊上，這是中國小家電產(chǎn)業(yè)提升競爭力的搖籃。對中國小家電行業(yè)來(lái)講，簡(jiǎn)單一味地OEM、ODM并不能實(shí)現產(chǎn)業(yè)的健康長(cháng)久發(fā)展，要建立國際競爭力，就必須構建一個(gè)基于技術(shù)創(chuàng )新平臺的完整“灶臺”，這才是今后小家電企業(yè)面臨的最大考驗。 |
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