北京清科研究中心日前在其發(fā)布的中國電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展預測及投融資機會(huì )分析報告中認為，電子閱讀器市場(chǎng)的大多數并購事件均發(fā)生在內容資源環(huán)節，電子閱讀器生產(chǎn)廠(chǎng)商對掌控內容資源的渴望可見(jiàn)一斑。
　　北京清科研究中心是一家專(zhuān)業(yè)從事創(chuàng )業(yè)投資和私募股權投資的綜合服務(wù)與投資研究機構。根據清科研究中心數據庫的統計顯示，中國電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)生的投資、并購事件數超過(guò)二十起。其中大多數為上游硬件廠(chǎng)商和下游內容提供商在產(chǎn)業(yè)擴張上的并購事件，投資只有三起。
　　北京清科研究中心表示，從并購融資的角度來(lái)看，中國電子閱讀器市場(chǎng)的投資機會(huì )具有四大特點(diǎn)。
　　第一，中國電子閱讀器銷(xiāo)售持續攀升，市場(chǎng)營(yíng)收規模持續擴大。據相關(guān)研究機構數據統計，2010年中國電子閱讀器預計銷(xiāo)量將突破350萬(wàn)部，銷(xiāo)售營(yíng)收將實(shí)現28.49億元，且主要以硬件營(yíng)收為主。此外，繼中國移動(dòng)對外宣布定制100萬(wàn)部電子閱讀器以來(lái)，中國電信、中國聯(lián)通也相繼跟進(jìn)。預計中國聯(lián)通將可能在不久的未來(lái)采購電子閱讀器，或直接和蘋(píng)果合作，主推iPad的中國上市；而中國電信預計將在2010年12月集中采購電子閱讀器終端。屆時(shí)，中國電子閱讀器市場(chǎng)的銷(xiāo)量還將進(jìn)一步提升。
　　第二，電子閱讀器進(jìn)入技術(shù)壁壘較低。盡管作為一種新興的終端呈現，電子閱讀器的技術(shù)壁壘并不高，其技術(shù)只是介于MP3與MP4之間，對于中國的IT廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)均具備技術(shù)研發(fā)及生產(chǎn)能力。
　　第三，快速增長(cháng)的市場(chǎng)將進(jìn)入盤(pán)整期，之后將理性回歸并穩步增長(cháng)。預計2011年中后期，中國電子閱讀器市場(chǎng)由于競爭加劇、產(chǎn)業(yè)鏈合作不清晰、內容資源匱乏、版權保護不健全等問(wèn)題的沖擊，電子閱讀器市場(chǎng)經(jīng)歷快速的發(fā)展期之后，將進(jìn)入第一輪的市場(chǎng)低谷期。這一階段終端品牌廠(chǎng)商將優(yōu)勝劣汰，成為資本進(jìn)入的關(guān)鍵時(shí)期。
　　第四，國家將加大對電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的扶持，市場(chǎng)會(huì )進(jìn)一步規范。近期，國家新聞出版總署科技與數字出版司司長(cháng)張毅君表示，國家將推出一系列協(xié)助電子書(shū)閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，采取八項措施以規范市場(chǎng)發(fā)展。目前，工業(yè)和信息化部及新聞出版總署已經(jīng)開(kāi)始針對電子閱讀器協(xié)同制定行業(yè)標準，主要包括硬件技術(shù)標準、格式標準、內容標準等方面，未來(lái)電子閱讀器市場(chǎng)將形成多方管控的發(fā)展環(huán)境。
　　清科研究中心同時(shí)認為，盡管中國電子閱讀器市場(chǎng)具有一定的投資機會(huì )，但也將面臨一定的風(fēng)險。
　　首先，電子閱讀器類(lèi)紙顯示屏技術(shù)行業(yè)集中度較高，不利于終端價(jià)位降低。據悉，目前，世界范圍內可以量產(chǎn)電子紙的廠(chǎng)商主要是元太，據不完全統計，其市場(chǎng)占有率高達90%，且其優(yōu)先滿(mǎn)足亞馬遜、漢王、索尼三大終端品牌的生產(chǎn)，對于一些市場(chǎng)后進(jìn)者，在電子閱讀器元部件領(lǐng)域面臨障礙。不過(guò)，預計2010年，電子閱讀器類(lèi)紙顯示屏技術(shù)將有所打破，臺達和友達兩家公司將可能推出電子紙產(chǎn)品，一定程度上緩解類(lèi)紙顯示屏數量有限的行業(yè)發(fā)展弊端。
　　其次，中國電子閱讀器市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量集中度較高，打破集中仍需時(shí)間。據了解，目前中國電子閱讀器市場(chǎng)出現眾多廠(chǎng)商，除漢王、方正、華為等電子閱讀廠(chǎng)商外，一些IT廠(chǎng)商如聯(lián)想、華碩、LG、愛(ài)國者、紐曼、OPPO等廠(chǎng)商也相繼跟進(jìn)，呈現出百花爭鳴的競爭格局。但是由于品牌影響力不足、產(chǎn)量較少等因素影響，眾多市場(chǎng)后進(jìn)者在2010年一季度的市場(chǎng)銷(xiāo)量表現略顯不足。作為市場(chǎng)先行者漢王憑借強大的品牌影響力、成熟的銷(xiāo)售渠道尤其是直銷(xiāo)渠道、較強的軟件研發(fā)能力、IPO成功融資等優(yōu)勢，占據2010年一季度電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量的66.04%，這種格局的打破尚需時(shí)日。
　　第三，版權內容資源較為匱乏，且缺乏統一的行業(yè)標準。作為滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀功能的手持終端，電子閱讀器遭遇版權內容資源的匱乏將成為阻礙其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。由于在中國數字出版領(lǐng)域，掌握巨大版權內容資源的傳統出版社對數字出版有所保留，且對于與電子閱讀器終端廠(chǎng)商的合作模式存在不滿(mǎn)，一些暢銷(xiāo)的、特色的內容資源尚未進(jìn)入移動(dòng)閱讀市場(chǎng)。此外，終端廠(chǎng)商為了保護內容版權資源，均采用各自的內容標準，阻礙了行業(yè)的規范化發(fā)展。
　　最后，相關(guān)替代產(chǎn)品也會(huì )對電子閱讀器終端形成威脅。平板電腦及智能手機等替代終端的出現或性能的改變，會(huì )對電子閱讀器市場(chǎng)形成一定的沖擊。尤其是平板電腦市場(chǎng)將在2010年取得快速的發(fā)展，這種較強替代性能的終端的出現，將為電子閱讀器的發(fā)展設置障礙。