隨著(zhù)彩電產(chǎn)品的快速網(wǎng)絡(luò )化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統正在重新構建。近日，谷歌聯(lián)合英特爾推出了智能電視，蘋(píng)果、惠普、微軟等IT巨頭也在伺機進(jìn)入電視領(lǐng)域。彩電產(chǎn)品的變化帶來(lái)了全新的產(chǎn)業(yè)競爭規則，核心芯片、操作軟件、節目?jì)热莸溶浶砸蛩貙⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)競爭的主導要素，而像面板等傳統硬件的競爭地位將被弱化，這意味著(zhù)國內企業(yè)大規模投資的彩電面板還沒(méi)有投產(chǎn)，但產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢在某種程度上就已消解。
　　進(jìn)入平板電視時(shí)代后，全球彩電業(yè)構建起以面板為基礎要素的游戲規則，誰(shuí)掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰(shuí)就能掌控了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這一競爭模式下，全球彩電業(yè)形成了“三個(gè)世界”的格局：美國掌握著(zhù)彩電業(yè)的原創(chuàng )性技術(shù)以及玻璃基板等核心部件，成為“第一世界”；日本和韓國企業(yè)是將關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化的主導者，控制著(zhù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵資源——面板，是“第二世界”；中國大陸和臺灣地區作為彩電的生產(chǎn)基地，扮演著(zhù)面板組裝或整機組裝的角色，是全球彩電產(chǎn)業(yè)的“第三世界”。
　　在這種產(chǎn)業(yè)秩序下，中國彩電業(yè)長(cháng)期處于“缺芯少屏”的尷尬境地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴重受制于人。去年以來(lái)，為了擺脫這一尷尬處境，在京東方、TCL等企業(yè)推動(dòng)下，國內掀起了一股面板投資熱潮，目前已經(jīng)有8條面板生產(chǎn)線(xiàn)已被批準或等待審批。事實(shí)上，國內企業(yè)希冀通過(guò)引進(jìn)高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)，徹底解決關(guān)鍵部件受制于人的產(chǎn)業(yè)現狀，并通過(guò)原材料、顯示屏以及整機的縱向一體化的本土化生產(chǎn)，實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級和結構調整，提高在全球范圍內的競爭力。
　　但是，隨著(zhù)谷歌、英特爾等全球IT巨頭紛紛進(jìn)軍電視領(lǐng)域，全球產(chǎn)業(yè)游戲規則已經(jīng)被改寫(xiě)，面板等硬件資源的產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)語(yǔ)權逐漸削弱，操作軟件、核心芯片等軟性因素正成為決定產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素。在未來(lái)的泛電視時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)的競爭將集中在四大主導因素上：一是核心芯片，也就是半導體；二是軟件，三是內容，四是顯示屏。
　　在泛電視時(shí)代，電腦的功能、游戲機的功能等將在電視上迅速集成，電視成為家庭中名副其實(shí)的數據處理中心，這對電視的芯片與操作系統提出了更高的要求。如今，微軟、英特爾等企業(yè)正在加速進(jìn)入電視領(lǐng)域，試圖建立類(lèi)似電腦領(lǐng)域的“Wintel”產(chǎn)業(yè)架構。如果沒(méi)有大的意外，這些強勢的IT巨頭仍將控制電視的操作系統和核心處理芯片。目前，英特爾已開(kāi)發(fā)出面向電視機的新系列芯片，在電腦領(lǐng)域“以軟帶硬”的競爭方式很快將在電視領(lǐng)域上演，這將對傳統彩電制造商產(chǎn)生巨大沖擊。
　　電視的網(wǎng)絡(luò )化使電視從被動(dòng)的按時(shí)接收節目的終端，變成在節目數據庫中按照個(gè)性化要求尋找節目的娛樂(lè )中心，這樣在整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上誕生了一個(gè)新的角色——內容運營(yíng)商�，F在國外一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在內容領(lǐng)域布局，比如日本索尼公司先后收購了美國哥倫比亞電影公司、米高梅電影公司。索尼正在通過(guò)控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過(guò)內容格式標準來(lái)確定硬件的技術(shù)標準，通過(guò)這種軟件與硬件的協(xié)同去創(chuàng )造一種應對新電子時(shí)代的競爭模式。不可否認，這種經(jīng)營(yíng)模式帶有更大的壟斷性，它將對不具備這種系統實(shí)力的廠(chǎng)商設置了天然的發(fā)展阻力。
　　顯示屏是信息時(shí)代的“糧食產(chǎn)業(yè)”，顯示產(chǎn)業(yè)對整機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著(zhù)至關(guān)重要的作用。目前我國彩電企業(yè)正在如火如荼地建設面板生產(chǎn)線(xiàn)，TCL、長(cháng)虹等企業(yè)正在構建覆蓋屏資源、模組制造、整機生產(chǎn)的完整工業(yè)體系。但是，彩電產(chǎn)品的變化帶來(lái)了全新的產(chǎn)業(yè)競爭規則。從全球彩電競爭方式來(lái)看，彩電企業(yè)無(wú)“屏”肯定不能贏(yíng)，但是有“屏”也不一定能贏(yíng)。
　　從一定意義上說(shuō)，未來(lái)彩電業(yè)將成為一個(gè)軟硬結合的混合產(chǎn)業(yè)，如果我們想從其中任何一個(gè)單一角度出發(fā)，去獲得世界競爭的話(huà)語(yǔ)權已經(jīng)完全不可能了。未來(lái)彩電業(yè)的競爭必然是小前臺、大后臺的競爭格局，前臺是建立在產(chǎn)品硬件基礎上的終端設備，而后臺則是包括芯片、操作系統、軟件、內容等更寬泛的運營(yíng)平臺體系，單純的產(chǎn)品制造商將逐漸被邊緣化，如何去構建包括操作系統、芯片、軟件、節目?jì)热莸纫�素的整合平臺，是對當前彩電企業(yè)提出的核心命題。
　　對國內企業(yè)來(lái)講，產(chǎn)業(yè)游戲方式的改變要求企業(yè)轉變運營(yíng)方式，需要在國家相關(guān)部門(mén)的政策引導下，從芯片、軟件、顯示屏以及節目?jì)热菟膫�(gè)維度構建起獨立自主的創(chuàng )新體系，一方面強化軟件、操作系統的研發(fā)能力，控制未來(lái)彩電的操作界面；另一方面在節目?jì)热萆线M(jìn)行布局，構建能夠自主支配的內容供應平臺。此外，國內企業(yè)要構建完善的自主創(chuàng )新平臺以及完善的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈，打破國外企業(yè)對關(guān)鍵元器件的鉗制，只有這樣，國內彩電企業(yè)才能提升產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。