國內彩電制造商依然處在三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈末端。資料圖片

    三網(wǎng)融合將蘊含巨大的市場(chǎng)機遇：無(wú)論是廣電或電信的網(wǎng)絡(luò )升級改造還是三網(wǎng)融合帶來(lái)的新業(yè)務(wù)，都會(huì )帶來(lái)億萬(wàn)級的市場(chǎng)。不過(guò)遺憾的是，由于在三網(wǎng)融合中最為重要的內容環(huán)節上缺乏足夠的話(huà)語(yǔ)權，國內眾多彩電制造商們產(chǎn)業(yè)鏈末端的“角色”依然難改。

　　三網(wǎng)融合大幕開(kāi)啟

　　隨著(zhù)國家政策的不斷推進(jìn)，三網(wǎng)融合這場(chǎng)“鴻篇巨制”的大戲也正式拉開(kāi)帷幕。
　　在7月20日舉行的2010年上半年工業(yè)通信業(yè)經(jīng)濟運行等情況發(fā)布會(huì )上，工業(yè)和信息化部通信發(fā)展司司長(cháng)張峰介紹了三網(wǎng)融合試點(diǎn)之后的部署安排。
　　張峰表示，近期國務(wù)院“三網(wǎng)融合”工作協(xié)調小組辦公室將向12個(gè)試點(diǎn)城市和地區發(fā)布相關(guān)指導意見(jiàn)，有序推進(jìn)“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)工作。具體為：盡快建立健全地方工作機構，加強試點(diǎn)工作的組織和協(xié)調；組織試點(diǎn)的企業(yè)和單位制定和報送試點(diǎn)實(shí)施方案，并對其進(jìn)行評估；做好雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)許可申報工作；加強監測調研，及時(shí)反映出現的新情況、新問(wèn)題，以推動(dòng)試點(diǎn)工作順利開(kāi)展。
　　之前的6月30日，國務(wù)院“三網(wǎng)融合”工作協(xié)調小組審議批準了北京、上海、大連、哈爾濱、南京、杭州、廈門(mén)、青島、武漢、長(cháng)株潭地區、深圳、綿陽(yáng)等12個(gè)城市作為第一批“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)城市。
　　三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市名單的正式公布，為業(yè)界注入了一劑強勁的興奮劑。與此同時(shí)，專(zhuān)家也冷靜指出，行業(yè)需要在標準制定、模式創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏(yíng)等方面加大力度，要謀求產(chǎn)業(yè)的健康、長(cháng)遠發(fā)展，切忌急功近利。
　　“我們發(fā)展網(wǎng)絡(luò )的重點(diǎn)是應用，不應該單純追求數字指標。另外，在這次試點(diǎn)方案中，部分地方政府的積極性最大，但要避免出現花錢(qián)搞面子工程的傾向�！焙钭詮姳硎�。
　　而工信部電信經(jīng)濟專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊培芳則認為：“三網(wǎng)融合的試點(diǎn)太少，應該在全國鋪開(kāi)�！�

　　掌控“內容”成為關(guān)鍵

　　在專(zhuān)家看來(lái)，三網(wǎng)融合將蘊含巨大市場(chǎng)機遇。
　　據三網(wǎng)融合領(lǐng)導小組專(zhuān)家組組長(cháng)鄔賀銓估算，未來(lái)三年三網(wǎng)融合可拉動(dòng)投資和消費6880億元。其中，廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )雙向改造、機頂盒產(chǎn)業(yè)升級和音視頻節目?jì)热菪畔⑾到y的建設投資，就將達到2490億元。
　　三網(wǎng)融合的推進(jìn)，無(wú)疑將拉動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的升級。但在東方證券看來(lái)，真正利好的是內容產(chǎn)業(yè)。其最近的一份報告認為，三網(wǎng)融合意味著(zhù)渠道的更加多元化，無(wú)論是有線(xiàn)網(wǎng)的用戶(hù)還是電信、互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)，內容企業(yè)可以有更多的機會(huì )與其接觸。
　　網(wǎng)絡(luò )視頻內容和服務(wù)提供商激動(dòng)網(wǎng)董事長(cháng)兼CEO呂文生同樣對三網(wǎng)融合抱樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他表示，隨著(zhù)三網(wǎng)融合國家戰略的深入，內容和服務(wù)提供商會(huì )迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。
　　現在，眾多企業(yè)正爭相在三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)拓展領(lǐng)域展開(kāi)賽跑，加速市場(chǎng)布局。6月29日，淘寶網(wǎng)與華數傳媒在杭州宣布共同出資成立合資公司“華數淘寶數字科技有限公司”，全面打通互聯(lián)網(wǎng)與電視終端，成為三網(wǎng)融合試點(diǎn)后首個(gè)有實(shí)質(zhì)內容的跨網(wǎng)應用。

　　彩電企業(yè)依然“邊緣”

　　三網(wǎng)融合的關(guān)鍵無(wú)疑就是內容。沒(méi)有內容，即使有再好的形式也是枉然，畢竟三網(wǎng)融合后使用是第一位的，而用戶(hù)對內容的攫取才是關(guān)鍵。沒(méi)有好的內容三網(wǎng)融合不過(guò)是一個(gè)空架子。
　　然而正是因為廣電在內容掌控上的強勢，盡管都把三網(wǎng)融合看做是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良機，但彩電企業(yè)還是難以擺脫處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的地位，只能從事利潤最為稀薄的制造業(yè)務(wù)。
　　對于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，擴大內容通道是不二選擇，但電信系和廣電系的藩籬一直都在。
　　作為內部文件已于6月12日下發(fā)給各運營(yíng)商的《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》顯示，在每個(gè)試點(diǎn)地區，IPTV傳輸業(yè)務(wù)原則上由一家電信企業(yè)經(jīng)營(yíng)，手機電視分發(fā)業(yè)務(wù)由符合條件的電信企業(yè)或電信廣電合資企業(yè)經(jīng)營(yíng)；基于有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)和國內IP電話(huà)業(yè)務(wù)原則上由一家有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司或電信廣電合資企業(yè)經(jīng)營(yíng)。
　　之前，長(cháng)虹、TCL等電視生產(chǎn)廠(chǎng)商采取了“自建網(wǎng)站”的內容提供方式，而海爾、海信則通過(guò)新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)平臺合作提供內容。
　　不過(guò)，這些電視廠(chǎng)商為解決內容問(wèn)題而進(jìn)行的戰略布局，在廣電部門(mén)的限制下，幾乎都成了“沉沒(méi)成本”。2009年8月，廣電總局出臺通知規定，對新興的互聯(lián)網(wǎng)電視做出了嚴格規范——從事視頻業(yè)務(wù)的廠(chǎng)商需具備《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》，傳播的影視劇也要有相關(guān)的公映、發(fā)行許可證，并且要取得著(zhù)作權人的相關(guān)授權。
　　之后，國家廣電總局頒發(fā)了三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照給廣電系企業(yè)，同時(shí)要求彩電生產(chǎn)廠(chǎng)商必須與牌照持有者達成內容合作協(xié)議。
　　對此，國務(wù)院發(fā)展研究中心國際經(jīng)濟技術(shù)研究所陳寶國表示，三網(wǎng)融合下的數字內容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及多個(gè)細分行業(yè)。因此，針對數字內容產(chǎn)業(yè)的政策及監管需要多個(gè)部門(mén)的配合與協(xié)調，在行業(yè)規范和政策制定方面，更是要打破藩籬全面兼顧。