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| 2010-08-24 作者:羅清啟 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 |
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有數據顯示，當前全球液晶面板價(jià)格快速下行，最高降幅已達17%，國內彩電企業(yè)紛紛大批量購進(jìn)面板備戰“十一”旺季市場(chǎng)。筆者認為，國內彩電企業(yè)的這一做法是極其危險的，外資企業(yè)通過(guò)有計劃地調控面板和整機的價(jià)格，可以讓國內彩電企業(yè)一夜之間背上沉重的庫存包袱，國內企業(yè)最終不得不依靠?jì)r(jià)格戰清理庫存，再次陷入微利甚至虧損的境地。
進(jìn)入平板時(shí)代后，日本、韓國及中國臺灣地區掌握著(zhù)彩電業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵資源——面板，而中國大陸彩電企業(yè)卻陷入了面板資源受制于人的境地。對國內彩電企業(yè)來(lái)講，表面上是電視整機的競爭，但實(shí)質(zhì)上卻是面板資源的競爭。為了保證面板資源的穩定供給，國內企業(yè)大都在面板的相對低價(jià)期采購大量面板資源，這一做法雖然保障了面板資源的供應，卻也面臨著(zhù)巨大的運營(yíng)風(fēng)險：一旦市場(chǎng)需求或面板價(jià)格出現異動(dòng)，企業(yè)就不得不面臨巨大的庫存壓力。
去年以來(lái)，在國家擴大內需政策的拉動(dòng)下，國內彩電銷(xiāo)售形勢看好，這使得彩電企業(yè)對今年的市場(chǎng)形勢估計過(guò)于樂(lè )觀(guān)。今年上半年，整機廠(chǎng)商紛紛加大了液晶面板的采購規模，以備戰旺季市場(chǎng)。但由于今年上半年真實(shí)的消費需求并沒(méi)有達到預期的水平，使得整機企業(yè)最終的實(shí)際出貨量與市場(chǎng)銷(xiāo)量出現巨大落差。相關(guān)統計數據顯示，目前國內彩電企業(yè)至少形成了400萬(wàn)臺以上的庫存，這大幅降低了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)性。
有數據顯示，目前國產(chǎn)彩電渠道庫存積壓至少比平常多兩周，這也意味著(zhù)整個(gè)行業(yè)面臨著(zhù)數十億元資金的積壓。在國內彩電企業(yè)形成巨量庫存的同時(shí)，面板價(jià)格的迅速下行加大了國內企業(yè)處理庫存的難度。更為嚴重的是，外資企業(yè)在十一銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之際大幅降低了彩電整機的價(jià)格，這使國內彩電企業(yè)陷入了被巨量庫存挾持的尷尬境地。
最近外資企業(yè)彩電整機價(jià)格出現了20%—30%的降幅，力圖以低價(jià)搶占國內市場(chǎng)。而幾乎同時(shí)，全球液晶面板價(jià)格快速下行，最高降幅已達17%。事實(shí)上，此次外資企業(yè)主動(dòng)降價(jià)是一個(gè)戰略轉折點(diǎn)。外資彩電企業(yè)通過(guò)降低原有的整機價(jià)格差和面板價(jià)格，正在掀起一輪新的產(chǎn)業(yè)攻勢。一般來(lái)講，面板占彩電整機成本空間的60%—70%，控制面板資源就意味著(zhù)掌握了彩電價(jià)格的定義權。從這個(gè)意義上看，外資企業(yè)不但掌握了面板的定價(jià)權，還熟稔國內企業(yè)囤積面板資源的數量，可以通過(guò)“制造”庫存的方式為中國彩電業(yè)的發(fā)展設置障礙。
一方面，國內彩電企業(yè)大都搶在產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季之前采購大量的面板資源，以應對季節性放大的市場(chǎng)容量。但外資企業(yè)卻待國內企業(yè)完成采購后，大幅拉低面板資源的價(jià)格，使國內企業(yè)采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產(chǎn)品。另一方面，由于掌握面板資源的定價(jià)權，所以外資彩電企業(yè)在面板銷(xiāo)售環(huán)節已實(shí)現盈利，而彩電整機只是作為其鉗制中國彩電企業(yè)的工具。在產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季到來(lái)時(shí)，外資彩電企業(yè)通過(guò)大幅拉低產(chǎn)成品價(jià)格，使國內企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售受阻，這加劇了國內企業(yè)的運營(yíng)風(fēng)險。從這個(gè)意義上講，目前國內彩電業(yè)幾百萬(wàn)臺的庫存實(shí)為外資企業(yè)設計“制造”的。
面板是彩電業(yè)的戰略先導資源，誰(shuí)掌握了面板資源的定價(jià)權，誰(shuí)就將獲得全球彩電業(yè)的話(huà)語(yǔ)權。對中國彩電企業(yè)來(lái)講，從高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)上進(jìn)行突破是整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰略提升的第一步。目前京東方6代線(xiàn)將于今年9月投產(chǎn)，其8代線(xiàn)也將在明年6月試產(chǎn)，而熊貓6代線(xiàn)也將在今年全面投產(chǎn)，國內彩電業(yè)邁開(kāi)了戰略“解套”的第一步。
形象地講，之前我國彩電產(chǎn)業(yè)長(cháng)期被封在第一島鏈里，就是因為缺乏面板這一戰略資源。而隨著(zhù)當前國內多條高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)逐步投產(chǎn)，我國彩電業(yè)的國際話(huà)語(yǔ)權將得到極大提升。但要真正提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，就必須整合政府、研發(fā)機構以及整機生產(chǎn)企業(yè)等多方力量，構建官產(chǎn)學(xué)研的組織一體化，形成產(chǎn)業(yè)合力加速推動(dòng)國內的產(chǎn)業(yè)鏈建設。只有這樣，我國彩電業(yè)才能真正擺脫外資的技術(shù)鉗制，走上自主發(fā)展的道路。 |
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