今年1月11日,圖書(shū)市場(chǎng)曾迎來(lái)被稱(chēng)為“史上最牛規則”的圖書(shū)限價(jià)令。該規則要求網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售出版一年內的新書(shū)價(jià)格不低于8.5折。就在這個(gè)規則幾乎銷(xiāo)聲匿跡之際,日前該規則制定者之一、中國出版工作者協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)黃國榮透露,限價(jià)令第二波即將來(lái)襲。

　　中國出版工作者協(xié)會(huì ):“新版限價(jià)令預計明年初面世”

 　　據相關(guān)知情人士透露,新版的圖書(shū)限價(jià)令依舊將為新書(shū)設立價(jià)格門(mén)檻,這個(gè)門(mén)檻可能會(huì )在7-7.5折之間,對于違反規則的網(wǎng)上書(shū)店將進(jìn)行一定數量金額的懲罰�！爸劣谛掳嬉巹t的面世時(shí)間,我們可能會(huì )在明年年初的北京圖書(shū)訂貨會(huì )上發(fā)布�！�
　　黃國榮表示,“目前中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )正與國家發(fā)改委就新版圖書(shū)交易規則制定事宜進(jìn)行溝通、協(xié)商,新版圖書(shū)交易規則也在修訂當中”。 由于此規則制定時(shí)《反壟斷法》還沒(méi)開(kāi)始實(shí)施,一些表述與該法規有不一致的地方,這是此次修訂的重點(diǎn)。對各界關(guān)注的限制折扣的問(wèn)題,這是一種誤讀。其實(shí)整個(gè)規則的內容非常豐富,涉及到出版產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節。所謂“限折”是一種簡(jiǎn)單化的說(shuō)法,應該說(shuō)是對優(yōu)惠、促銷(xiāo)等手段進(jìn)行規范,防止出現不正當競爭造成壟斷。修改后應該還有相關(guān)內容,不過(guò)表述上要與《反壟斷法》保持一致。但至于新版圖書(shū)交易規則的具體內容,黃國榮并未透露,也未披露該規則發(fā)布的時(shí)間表。
　　在黃國榮看來(lái),圖書(shū)限價(jià)令的存在實(shí)際上是一個(gè)利于出版社、實(shí)體書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店三方共贏(yíng)的保障�！半m然市場(chǎng)要按市場(chǎng)規律來(lái)辦,但書(shū)店、出版社不可能像網(wǎng)店那樣依靠風(fēng)投,一旦出現出書(shū)都不賺錢(qián)的局面,網(wǎng)上書(shū)店肯定也會(huì )受影響�！秉S國榮說(shuō)。

　　小型書(shū)店負責人:“網(wǎng)上書(shū)店低價(jià)傾銷(xiāo)應被規范”

　　“網(wǎng)店的沖擊實(shí)在太簡(jiǎn)單粗暴了,《規則》的出臺從一定程度上可能緩解這種沖擊�！北本┲嘘P(guān)村(000931,股吧)某書(shū)店總經(jīng)理海慶國表示,“作為一家小書(shū)店,我們現在一個(gè)月的現金流量也就在5萬(wàn)元左右,除去房租和一些成本花費,我們一個(gè)月也就能獲利幾千元。而網(wǎng)上書(shū)店由于不用支付實(shí)體店面的房租,利用低價(jià)的手段傾銷(xiāo)圖書(shū)簡(jiǎn)直讓我們這些書(shū)店無(wú)法生存。更可氣的是,同樣一本圖書(shū),出版社往往可以給當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)更低的進(jìn)貨價(jià)格,但對我們的進(jìn)貨價(jià)格卻一分都不能少”。
　　對于新版的圖書(shū)限價(jià)令,海慶國認為,圖書(shū)的限價(jià)令必須得到真正的實(shí)施,“必須規范網(wǎng)上書(shū)店低價(jià)傾銷(xiāo)的銷(xiāo)售方式!此外,對于實(shí)體書(shū)店來(lái)講,該規定并不能確定讓民營(yíng)書(shū)店同新華書(shū)店一樣能在出版社拿書(shū)的過(guò)程中在拿貨、退貨、交款等都能享受極大便利。由于民營(yíng)書(shū)店出貨量少,得不到出版社的青睞,很多民營(yíng)書(shū)店只能夠去批發(fā)市場(chǎng)拿貨,這也增加了運營(yíng)成本。圖書(shū)限價(jià)令的設立最關(guān)鍵的就是要將國內的圖書(shū)銷(xiāo)售機構拉到同一起跑線(xiàn)后再通過(guò)市場(chǎng)的檢驗,進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。對于出臺圖書(shū)限價(jià)令,中小型的實(shí)體書(shū)店是歡迎的”。

　　出版社負責人:“不可能放棄網(wǎng)上書(shū)店”

　　對于即將出臺的新版圖書(shū)限價(jià)令,北京某出版社營(yíng)銷(xiāo)總監劉悅期望,即便是網(wǎng)上書(shū)店違反了相關(guān)規定,也不要通過(guò)出版社停止供貨來(lái)處罰網(wǎng)上書(shū)店。
　　“目前,僅當當網(wǎng)的圖書(shū)出貨量就占據了我們整體圖書(shū)銷(xiāo)售的30%以上。一本新書(shū)在網(wǎng)上銷(xiāo)售的數量更是占據了50%以上,可以說(shuō)網(wǎng)上書(shū)店無(wú)疑成為了我們銷(xiāo)售圖書(shū)的最好渠道,我們不可能放棄這么大的一個(gè)銷(xiāo)售渠道�！眲�悅說(shuō)。
　　劉悅認為,出版社目前不太可能參與到處罰網(wǎng)上書(shū)店中,“現在網(wǎng)店已經(jīng)占出版社利潤的很大一塊,近幾年都是百分之百以上的增長(cháng),有些大的圖書(shū)網(wǎng)店的銷(xiāo)售額幾乎能與全國數千家地面店持平,你說(shuō)誰(shuí)忍心為了一個(gè)行業(yè)規定去從自己口袋里面往外扔錢(qián)!現在的圖書(shū)發(fā)行已經(jīng)過(guò)了內容為王的時(shí)代,現在是渠道為王”。
　　此外,在劉悅看來(lái),通過(guò)相關(guān)的法規對網(wǎng)上書(shū)店進(jìn)行一定的束縛還是有必要的�！坝捎诰W(wǎng)店都有強大的資金支持,他們可以把書(shū)價(jià)降得比進(jìn)貨價(jià)還低來(lái)銷(xiāo)售。更可怕的是,網(wǎng)店不會(huì )管一本書(shū)是不是好書(shū),它要推的書(shū)一定是利潤最高的書(shū),他們想推什么,什么就火,導致了圖書(shū)出版業(yè)的價(jià)格戰和低水平競爭,規范網(wǎng)上書(shū)店,還是有一定必要性的�！�