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最近，蘋(píng)果iPad與亞馬遜電子書(shū)Kindle等品牌“掐架”不止，降價(jià)風(fēng)潮迅速波及國內電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)。受此影響，漢王股價(jià)隨之下跌，面對平板電腦的價(jià)格競爭，國內電子書(shū)市場(chǎng)將迎來(lái)降價(jià)風(fēng)潮。記者登錄中國第一科技門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中關(guān)村在線(xiàn)時(shí)發(fā)現，包括漢王、方正、易博士等大牌電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商推出的產(chǎn)品降價(jià)幅度都在20%。在降價(jià)背后，究竟是其他IT產(chǎn)品對電子書(shū)閱讀器的沖擊，還是電子書(shū)企業(yè)借降價(jià)重新布局，為今后依靠?jì)热萦鲣亯|？而降價(jià)過(guò)后，山寨機則又將面臨怎樣的生存環(huán)境？
千元電子書(shū)抗衡平板電腦
最近，蘋(píng)果iPad、國美飛觸等平板電腦產(chǎn)品給正在蓬勃發(fā)展的電子書(shū)出了道“難題”。iPad這款與電子書(shū)閱讀器同樣大小的全觸摸屏平板電腦，試圖在筆記本電腦和智能手機之間開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)。根據蘋(píng)果公司給出的數據顯示，iPad的用戶(hù)甚至在一天內就能在蘋(píng)果電子書(shū)店下載25萬(wàn)本電子書(shū)。
“類(lèi)似ipad這樣擁有強大技術(shù)支持海量應用的平板電腦，本身就是功能與時(shí)尚的結合，最便宜的平板電腦也只要幾百塊錢(qián)而且涵蓋了電子書(shū)、MP3、上網(wǎng)本等多個(gè)電子設備功能。而電子書(shū)的功能未免過(guò)于單一�！币晃幌M者在接受記者采訪(fǎng)表示，“現在市場(chǎng)上已經(jīng)有999元的平板電腦，而大部分電子書(shū)產(chǎn)品的價(jià)格卻維持在1500元左右”。
然而在記者采訪(fǎng)過(guò)程中，眾多消費者卻表示自己并不排除會(huì )同時(shí)購買(mǎi)平板電腦和電子書(shū)閱讀器這兩種產(chǎn)品。
“電子書(shū)閱讀器很適合在旅游或上班過(guò)程中使用。盡管平板電腦功能強大但不便攜帶，更適合工作使用。因此，我會(huì )考慮同時(shí)購買(mǎi)兩件設備，但是電子書(shū)閱讀器的價(jià)格必須在800元以下我才會(huì )考慮�！币晃幌M者向記者表示。
內容或成電子書(shū)閱讀器致命短板
艾瑞分析師劉亮認為，iPad的成功關(guān)鍵在于“內容”。他認為，閱讀體驗由很多因素共同作用，除了用戶(hù)界面的優(yōu)劣，豐富及時(shí)的內容資源自然就成了最大的競爭優(yōu)勢。
“從目前各家電子書(shū)閱讀器內容資源與iPad電子書(shū)城的內容資源對比來(lái)看，iPad無(wú)疑占據先天優(yōu)勢�！毙旅襟w研究所研究員王濤表示，“國產(chǎn)電子閱讀器注重功能的豐富性和對開(kāi)放內容資源的適應性。而國外品牌更注重內容資源平臺的建設，并圍繞內容資源平臺設計制造自己的產(chǎn)品。國內電子書(shū)閱讀器不注重資源平臺的發(fā)展策略使得其發(fā)展瓶頸漸漸顯露”。
王濤認為，內容是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。雖然國內電子書(shū)終端廠(chǎng)商與圖書(shū)內容供應商合作逐漸增多，但是其內容資源依然非常有限，無(wú)論是預置到終端設備的圖書(shū)，還是可供下載的網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)平臺，內容依舊無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，許多讀者想看的經(jīng)典書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)根本難以找到，也無(wú)法通過(guò)電子書(shū)終端閱讀。
大牌降價(jià) 布局電子書(shū)衍生產(chǎn)業(yè)鏈
跟王濤得出的結論相反，一些大牌電子書(shū)閱讀器對于此次降價(jià)保持著(zhù)樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，“電子書(shū)閱讀器降價(jià)在一定程度上是受到了平板電腦等IT產(chǎn)品的沖擊，但此次真正降價(jià)的原因則是因為顯示屏價(jià)格下降使得產(chǎn)品成本降低以及電子書(shū)閱讀器產(chǎn)業(yè)面臨轉型等原因”。國內某大型電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商負責人向記者說(shuō)，“電子書(shū)閱讀器降價(jià)是趨勢，消費者認可的價(jià)格就是在千元以下，但由于技術(shù)被壟斷，價(jià)格居高不下，因此價(jià)格很難一下就降低�！�
這位負責人表示，自己品牌的電子書(shū)閱讀器降價(jià)是主動(dòng)采取低價(jià)銷(xiāo)售的戰略進(jìn)行設備推廣�！拔覀儾豢赡芤劳性O備賺10年的錢(qián)�，F在我們希望通過(guò)電子書(shū)閱讀器的普及在應用程序和內容資源上取得更豐厚的經(jīng)濟回報。但現在我們所面臨的情況卻有些尷尬�！边@位負責人表示，作為設備廠(chǎng)商，他們一方面想要通過(guò)降低終端價(jià)格打開(kāi)市場(chǎng)，另一方面又受制于圖書(shū)版權的巨大的成本壓力。
作為行業(yè)龍頭老大的漢王科技董事長(cháng)劉迎建日前在廣州舉辦的“未來(lái)，我們如何閱讀”書(shū)報刊數字化發(fā)展圓桌論壇上接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，iPad的出現并未影響漢王電子書(shū)銷(xiāo)售。在他看來(lái)，iPad沒(méi)有USB接口，漢王有USB接口，并有Windows系統，這讓漢王在商務(wù)應用上優(yōu)于iPad�！半S著(zhù)電子書(shū)銷(xiāo)售量的增加以及價(jià)格的下降，外界對于電子書(shū)的質(zhì)疑將消失�！�
大牌降價(jià) 山寨機將面臨洗牌
大牌電子書(shū)終端降價(jià)或許還能依托內容資源維持收入，但眾多山寨電子書(shū)廠(chǎng)商將難以存活�！皬�6月初到現在，我們的電子書(shū)閱讀器出貨量不足1萬(wàn)臺�！鄙钲谝患襂T廠(chǎng)商總經(jīng)理谷明無(wú)奈地說(shuō)，“這個(gè)數量是我們去年不到半個(gè)月就能達到的出貨數字�！�
谷明認為，導致出貨量下滑的主要原因是因為一線(xiàn)廠(chǎng)商的電子書(shū)閱讀器價(jià)格已經(jīng)逼近千元以下的大關(guān)�！澳壳�，我們推出的電子書(shū)閱讀器有兩種,一種是放大版的MP4，即屏幕是傳統的液晶屏，這種實(shí)際上是偽電子書(shū)；另一種是采用E-Ink電子紙屏幕,這才是真正的電子書(shū)。采用E-Ink電子紙技術(shù)的電子書(shū)成本是非常高的，光屏幕就要六七百元，這就直接導致了山寨產(chǎn)品的成本攀升，即便我們能將電子書(shū)閱讀器的價(jià)格保持在千元以下，但面對來(lái)勢洶洶的一線(xiàn)品牌的降價(jià)，我們能支持的日子也不多了�！�
“我們最大的優(yōu)勢就是價(jià)格低廉，但是現在品牌機都賣(mài)到了一千來(lái)塊錢(qián)，我們還有什么優(yōu)勢？”谷明嘆著(zhù)氣說(shuō)，“不光是成本問(wèn)題，更關(guān)鍵的還是內容，我們有個(gè)同行最近打算去做內容，但是1200本書(shū)的版權費就要3000多萬(wàn)元，我們不可能在內容方面投入這么多�，F在我們能做的事就是做一步算一步了”。
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