移動(dòng)閱讀來(lái)勢洶洶。在看得見(jiàn)的浙江，移動(dòng)閱讀基地拔地而起，在看不見(jiàn)的背后，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通暗自發(fā)力，為搶占移動(dòng)閱讀先機不遺余力。
　　本月上旬，中國移動(dòng)在北京通過(guò)用戶(hù)免費體驗的方式推廣手機閱讀業(yè)務(wù)。據了解，此前在廣東、浙江等地也已經(jīng)有了類(lèi)似活動(dòng)，中國移動(dòng)通信研究院高級項目經(jīng)理李顥表示，中國移動(dòng)此舉正是為了對移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)進(jìn)行大力普及�！耙苿�(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)正在形成產(chǎn)業(yè)鏈，每個(gè)環(huán)節都有可能產(chǎn)生價(jià)值，而移動(dòng)閱讀低碳、環(huán)保的功能也更符合當代價(jià)值觀(guān)，中國移動(dòng)當然要看好這塊�！崩铑椷@樣說(shuō)道。

　　買(mǎi)5送8移動(dòng)賠本賺吆喝？

　　據了解，北京移動(dòng)在移動(dòng)閱讀推廣方面不惜采用“賠本”的做法：移動(dòng)閱讀的標準資費為一個(gè)閱讀專(zhuān)區包月5元，在本月加入業(yè)務(wù)體驗的用戶(hù)將可在下月獲得8元的話(huà)費補償，相當于免費使用一個(gè)月的業(yè)務(wù)再額外獲得3元話(huà)費。
　　此次北京移動(dòng)采用分區閱讀的方式，用戶(hù)通過(guò)手機發(fā)送相應代碼便可訂閱成功，閱讀內容方面則包括時(shí)尚女頻類(lèi)、仙俠類(lèi)、動(dòng)物大觀(guān)類(lèi)、新書(shū)速遞類(lèi)、歷史軍事類(lèi)以及動(dòng)感圖書(shū)包類(lèi)等專(zhuān)區，用戶(hù)可以選擇任意一個(gè)區域。據北京移動(dòng)方面介紹，其中包括50本圖書(shū)的在線(xiàn)閱讀和10本圖書(shū)的下載閱讀。
　　但最吸引人的還在于資費的低廉，記者了解到，閱讀這些移動(dòng)圖書(shū)只需支付包月的5元錢(qián)，并不收取GPRS流量費，這對于擔心手機上網(wǎng)費用太高的用戶(hù)而言，極具吸引力。
　　“運營(yíng)商購置一套版權后發(fā)放到千萬(wàn)家用戶(hù)，無(wú)論怎樣算都是一本萬(wàn)利。使用移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的用戶(hù)基數越大，移動(dòng)閱讀也將更具贏(yíng)利性�！睂�(zhuān)注于研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數據情報的艾媒網(wǎng)董事長(cháng)張毅說(shuō)，雖然看起來(lái)中國移動(dòng)的做法是虧本的，但實(shí)際還是處于贏(yíng)利狀態(tài)，而三大運營(yíng)商經(jīng)營(yíng)移動(dòng)閱讀項目，自然也都看好了移動(dòng)閱讀的“錢(qián)”景�！斑\營(yíng)商當然不會(huì )做賠本生意，只要能打開(kāi)這7億多手機用戶(hù)的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，以后自然是財源滾滾�！睆堃氵@樣認為。

　　培育市場(chǎng)移動(dòng)閱讀大有“錢(qián)”途

　　據最新統計數據，中國手機用戶(hù)數量近7.4億，“中國擁有全球最多的手機用戶(hù)，即使只有一成，那也是絕對數字頗大的移動(dòng)閱讀用戶(hù)群�！敝袊�出版科學(xué)研究所《國民閱讀調查》問(wèn)卷負責人屈明穎表示，近年來(lái)使用手機進(jìn)行閱讀的人正在逐步增多，并且高端用戶(hù)在逐年上升，對于運營(yíng)商而言，這是一個(gè)利好消息。也正是基于此，在最新一次的國民閱讀調查中，國民閱讀調查工作組準備加大關(guān)于手機閱讀的調查力度，增加有關(guān)手機閱讀的具體選項。
　　無(wú)論是前景還是“錢(qián)”景，手機閱讀都得到了業(yè)內外認可，三大運營(yíng)商的舉措就足以證明這一點(diǎn)。并且，“現在內容版權保護逐漸嚴格，作家注重數字版權，與幾年前相比，免費的內容越來(lái)越難找，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展，手機也具有收費的習慣，付費閱讀的前景日趨明顯�！睆堃阏J為，手機閱讀代表一個(gè)新的方向。屈明穎也談到，現在的手機閱讀具有內容、渠道、需求以及付費形式，沒(méi)有理由不會(huì )得到快速發(fā)展。
　　但目前最重要的還是移動(dòng)閱讀總體人數的欠缺。相對于7.4億的手機使用人群，手機閱讀的使用人群還遠遠不足。此外，目前熱衷于使用手機閱讀的主要還是“80后”、“90后”人群，2010年以來(lái)隨著(zhù)智能手機的普及，手機閱讀白領(lǐng)人群正在增多，因此培養用戶(hù)尤其是高端用戶(hù)手機閱讀習慣便成為手機運營(yíng)商制勝的關(guān)鍵。
　　據業(yè)內人士分析，手機閱讀具有互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，前期很大程度上依靠免費體驗來(lái)快速提升用戶(hù)規模，培養用戶(hù)習慣。在《中國移動(dòng)2010年手機閱讀業(yè)務(wù)發(fā)展規劃》中，就提出以免費或低資費促銷(xiāo)切入，快速拉動(dòng)規模發(fā)展，培養閱讀習慣，中國移動(dòng)并表示在閱讀平臺上將增加免費圖書(shū)和免費章節。
　　記者了解到，浙江省移動(dòng)公司依靠免費體驗的推廣方式，使移動(dòng)閱讀人數在4個(gè)月內迅速規�；�發(fā)展。浙江省的經(jīng)驗是先免費推廣4個(gè)月，當用戶(hù)習慣使用手機閱讀后進(jìn)行收費，收費后用戶(hù)瀏覽量下降了56％，但仍有深度閱讀用戶(hù)愿意付費。據悉，愿意為移動(dòng)閱讀付費的人群90％以上為重復登錄的老用戶(hù)。

　　推廣之外內容才是制勝關(guān)鍵

　　對于手機閱讀的推廣，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大手機運營(yíng)商都可謂不遺余力。2009年3月，中國移動(dòng)宣布在5年內將在浙江投資超過(guò)500億元，承諾兩年之內對移動(dòng)閱讀基地投入5000萬(wàn)元，并在今年5月全力推動(dòng)手機閱讀項目。2010年7月，中國電信與新聞出版總署簽訂戰略合作備忘錄，在浙江數字閱讀基地開(kāi)展“天翼數字閱讀平臺”建設。據知情人士透露，貌似低調的中國聯(lián)通也不甘落后，正在籌備建立移動(dòng)閱讀基地。
　　三家運營(yíng)商實(shí)力、財力以及推廣手機閱讀的決心都不容忽視，但張毅認為，移動(dòng)閱讀的內容才是最終獲取用戶(hù)的關(guān)鍵。據了解，目前通過(guò)手機能看到的內容主要還是言情、奇幻、穿越、校園、仙俠等內容類(lèi)別，更適合年齡較低以及知識水平不高的群體，而已經(jīng)逐漸成長(cháng)的高端用戶(hù)往往較難找到自己喜歡的內容。
　　“運營(yíng)商正在推出的免除GPRS流量費是一個(gè)很大的誘惑，但是長(cháng)期來(lái)看，這種行為吸引力并不是很大，最關(guān)鍵的還是內容不夠，不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求�！睆堃氵@樣說(shuō)道。
　　據了解，手機運營(yíng)商已經(jīng)看到了這一點(diǎn)并采取了相應措施。中國移動(dòng)及中國電信都在為提高手機高端閱讀內容而采取措施。中國移動(dòng)正在搭建手機閱讀平臺，與出版社、出版運營(yíng)商進(jìn)行合作，采取采用4︰2︰4的分成模式，即內容提供商拿四成，內容運營(yíng)合作方拿兩成，中國移動(dòng)負責平臺開(kāi)發(fā)、組織資源營(yíng)銷(xiāo)，獲取另外四成的收入。
　　或許在不久的將來(lái)，手機閱讀不僅能滿(mǎn)足年輕手機用戶(hù)的需求，更能同時(shí)滿(mǎn)足高端手機用戶(hù)的需求，相信屆時(shí)手機閱讀產(chǎn)業(yè)將會(huì )迎來(lái)突破性進(jìn)展。