30日,第十七屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )(BIBF)在北京中國國際展覽中心開(kāi)幕,數字出版成為圖博會(huì )上最熱門(mén)的話(huà)題之一。
　　事實(shí)上,有關(guān)數字出版的話(huà)題、爭論早已開(kāi)始。數字出版,特別是電子書(shū)出版領(lǐng)域暗流涌動(dòng),傳統出版社蠢蠢欲動(dòng),紛紛試水電子閱讀器；而民營(yíng)出版商進(jìn)軍數字出版的步伐更大,繼盛大以999元的“震撼價(jià)”推出電子閱讀器Bambook后,路金波的萬(wàn)榕書(shū)業(yè)稱(chēng),今后所有圖書(shū)將在紙、手機、PC、閱讀器上同步出版,萬(wàn)榕書(shū)業(yè)由此成為全國第一家全媒體出版商。
　　數字出版時(shí)代來(lái)臨,紙質(zhì)出版應何去何從,出版商應以怎樣的方式跑步進(jìn)入這個(gè)充滿(mǎn)機遇與挑戰的時(shí)代?記者采訪(fǎng)了相關(guān)業(yè)內人士。

　　現狀 出版商紛紛推出電子書(shū)

　　去年數字出版業(yè)發(fā)展迅猛,其總產(chǎn)值首度超越傳統書(shū)報刊出版物,高達795億元人民幣。人人驚呼:“狼來(lái)了!”
　　面對這只來(lái)勢兇猛的狼,最先有所反應的竟然是傳統出版社。今年3月,上海世紀出版集團推出電子閱讀器———“辭海悅讀器”；4月,出版業(yè)的“國家隊”———中國出版集團公司(旗下有人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局等眾多知名出版機構)推出電子閱讀器“大佳閱讀器”；同期,重慶出版集團與漢王合作推出“讀點(diǎn)經(jīng)典”閱讀器；5月,《讀者》雜志推出《讀者》電紙書(shū)……
　　如果說(shuō)傳統出版社推出自己的電子書(shū)還是小心翼翼地試水,那么盛大則顯得異常高調。日前,盛大開(kāi)始內測其電子書(shū)B(niǎo)ambook,并為其制定了999元的“震撼價(jià)”。目前,市場(chǎng)上比較流行的電子書(shū)定價(jià)普遍在2000元左右,盛大此舉無(wú)疑在電子書(shū)市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈。而據盛大文學(xué)CEO侯小強透露,Bambook的成本也在1800元左右。
　　雖然電子書(shū)呈現高歌猛進(jìn)之勢,但并非所有出版商都熱衷此道�！澳阋�(jiàn)過(guò)種棉花的還做衣服嗎?”一位傳統出版企業(yè)的老總笑著(zhù)說(shuō)。磨鐵圖書(shū)公司總裁沈浩波更是斬釘截鐵地說(shuō):“磨鐵永遠不會(huì )做電子書(shū)�！痹谒�看來(lái),內容出版才是出版商的優(yōu)勢所在。

　　趨勢 數字出版占出版業(yè)利潤三成

　　雖然盛大以虧本價(jià)意圖迅速占領(lǐng)市場(chǎng),推廣“一人一書(shū)”的新型閱讀方式,但其盈利的落腳點(diǎn)始終還在內容。根據侯小強的構想,Bambook承擔的作用還是為了盛大文學(xué)的版權銷(xiāo)售,“主要是要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入盛大的云中書(shū)城消費”。侯小強強調,盛大的最終目的不在于硬件。
　　著(zhù)名出版人路金波對盛大閱讀器的未來(lái)充滿(mǎn)信心,他認為,雖然現在市場(chǎng)還不是太認可閱讀器,但是紙質(zhì)出版份額在未來(lái)會(huì )縮減到50%以下,而其余的份額都由電子出版所取代。事實(shí)上,路金波所在的萬(wàn)榕書(shū)業(yè)也打起了電子出版的主意。今年3月,路金波宣布,萬(wàn)榕所有圖書(shū),都將在紙、手機、PC、閱讀器上同步出版。這意味著(zhù),萬(wàn)榕書(shū)業(yè)全面進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域,成為國內第一家全媒體出版商。路金波說(shuō):“事實(shí)上,在數字出版領(lǐng)域,我們已經(jīng)開(kāi)始贏(yíng)利。還在大力拓展純電子版權。就目前的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看,未來(lái)兩三年,數字出版的利潤占到整個(gè)出版利潤的30%是可能的�！�
　　但并非所有人都看好盛大電子書(shū)未來(lái)的發(fā)展。一位出版社高層透露,傳統出版社方面對于盛大的內容方面并不看好,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)消費對象與傳統的閱讀者不盡相同。盛大僅憑網(wǎng)絡(luò )文學(xué)上的優(yōu)勢,很難達到內容服務(wù)上的絕對性?xún)?yōu)勢。

　　應對 紙質(zhì)書(shū)轉向藝術(shù)和收藏價(jià)值

　　“傳統書(shū)籍仍然會(huì )存在,就像CD出現后,黑膠唱片仍然存在一樣,但是它會(huì )變成少部分‘發(fā)燒友’的愛(ài)好�！痹谡劶皵底殖霭鏁r(shí)代紙質(zhì)書(shū)的未來(lái)時(shí),梁文道表示,能夠活下來(lái)的紙本書(shū)一定要滿(mǎn)足幾個(gè)條件:第一,紙本書(shū)以后標志著(zhù)某些特別珍貴、重要、有價(jià)值的書(shū),讓人覺(jué)得它值得浪費那么多紙張和樹(shù)木,值得做成紙本書(shū)；第二,它的設計、裝幀一定是特別考究,印刷上面一定特別強調工藝,這樣它本身就變成了某種工藝品。
　　這種想法似乎已經(jīng)成為共識。路金波也認為,傳統的出版將會(huì )回歸到貴族時(shí)代,過(guò)去的閱讀都是貴族的特權,書(shū)由羽毛和皮革裝幀,而未來(lái)的出版將會(huì )成為一種貴族的藝術(shù)和收藏。
　　磨鐵圖書(shū)的出版轉型也從某種程度上體現了這種變化。以出版青春、玄幻文學(xué)起家的磨鐵,最近卻連續出版了《佛祖在一號線(xiàn)》、《高盛陰謀》等反映經(jīng)濟、政治的讀物。沈浩波表示,磨鐵將轉向有價(jià)值的出版,“網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是一次性消費,不會(huì )長(cháng)久,紙質(zhì)書(shū)要做的是有一定深度的閱讀,經(jīng)過(guò)幾十年,還能沉淀下來(lái)�！� (記者/蒲荔子 見(jiàn)習記者/吳敏)

　　◆相關(guān)

　　廣東圖書(shū)在京“賣(mài)版權”

　　30日是第十七屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )開(kāi)幕第一天,首次在圖博會(huì )上亮相的南方出版傳媒股份公司攜屬下8家出版社近800種精選的版貿圖書(shū)和音像制品參展,內容涵蓋了中國歷史文化、中國現當代文學(xué)、中醫中藥、保健養生、經(jīng)濟管理、少兒讀物和對外漢語(yǔ)學(xué)習等幾大類(lèi)別,其中包括《中國古典哲學(xué)述略》、《元代文化史》、《大國商魂》、《嶺南中醫藥文庫》、《艾灸養生書(shū)———無(wú)病長(cháng)壽之道》、《三國的奧秘》、《中國繪系列》、《漢語(yǔ)老師———對外漢語(yǔ)基礎教學(xué)軟件》等重點(diǎn)推介項目。
　　據悉,南方出版傳媒將在本屆圖博會(huì )上與美國、韓國、越南等國家的出版機構達成圖書(shū)版權輸出項目預計超過(guò)200種,其中簽約項目預計達73種。
　　本次書(shū)博會(huì )上,南方出版傳媒屬下的新世紀出版社還舉辦了“水墨《中國繪》———梁培龍畫(huà)展”。梁培龍被譽(yù)為中國十大兒童畫(huà)家之一,在去年法蘭克福書(shū)展上,由梁培龍作畫(huà)、黃慶云撰文、新世紀出版社出版的《月光光》兒歌集就被西班牙參展商看中,成功賣(mài)出西班牙文版權,推動(dòng)了中國傳統繪畫(huà)與兒童文學(xué)作品向西方市場(chǎng)的進(jìn)一步邁進(jìn)�！吨袊�繪》系列是他新近推出的第一套水墨兒童繪本,該系列繪本與梅子涵、蕭袤、譚旭東、黃慶云等國內知名兒童文學(xué)作家合作,體裁涉及童詩(shī)、童謠、短故事等,內容題材聚焦于兒童的生活及情感,真實(shí)再現了童年生活的樂(lè )趣。畫(huà)展的作品取自《中國繪》繪本中的水墨淡彩兒童畫(huà)作,吸引了眾多國內外參展商及讀者前來(lái)觀(guān)看。