10月11日，中南出版傳媒集團股份有限公司開(kāi)始啟動(dòng)IPO（首次公開(kāi)募股），中國A股市場(chǎng)將迎來(lái)第一支全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版傳媒類(lèi)股票。股票名稱(chēng)為中南傳媒。
    據悉，中南傳媒高管層將親率路演團隊在深圳、上海和北京3地展開(kāi)初步詢(xún)價(jià)及路演推介工作。按照本次發(fā)行計劃，中南傳媒公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)4億股A股，擬募集資金18.52億元。10月19日~20日為網(wǎng)下申購日，10月20日為網(wǎng)上申購日。
    中南傳媒擁有從印刷、出版到發(fā)行以及報紙、網(wǎng)絡(luò )、互動(dòng)框架媒體等新媒體的相當完整的產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)務(wù)涵蓋圖書(shū)、報紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò )、動(dòng)漫、手機報、數字報、框架媒體等多種媒介。業(yè)內人士分析認為，中南出版傳媒多介質(zhì)、全流程的獨特業(yè)態(tài)將放大其影響力，并提高企業(yè)的資源利用率和贏(yíng)利能力。
    在中南傳媒董事長(cháng)龔曙光看來(lái)，在傳統出版傳媒企業(yè)遍布的今天，同質(zhì)化的戰略定位無(wú)疑已無(wú)法適應市場(chǎng)的發(fā)展。多介質(zhì)、全流程正是中南傳媒尋找到的獨特發(fā)展業(yè)態(tài)�！耙粋�(gè)媒體集團最大的價(jià)值是影響力。當一般的出版集團僅靠圖書(shū)在影響人群時(shí)，中南傳媒同時(shí)還擁有時(shí)效性很強的報紙、網(wǎng)站、手機報、框架媒體等，能夠利用大眾傳媒產(chǎn)品在更廣闊的層面上影響人群。媒體介質(zhì)的豐富性使中南傳媒實(shí)現了對不同人群的資訊鎖定，獲得了比單一出版集團更為廣闊和深遠的影響力�！饼徥锕饨邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)說(shuō)。
    正是依托多介質(zhì)、全流程的業(yè)態(tài)，中南傳媒實(shí)現了不同介質(zhì)之間、產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的高效對接，減少了中間環(huán)節，降低了交易成本，提高了管理效率和贏(yíng)利能力。因此，在目前有報表可比的所有出版與文化傳播類(lèi)上市公司中，雖然中南傳媒并非在每一個(gè)環(huán)節都獲得行業(yè)最高的毛利率，但其綜合毛利率領(lǐng)先于全行業(yè)。
    如果說(shuō)圖書(shū)和報刊代表著(zhù)出版傳媒集團當下的實(shí)力，數字出版和新媒體的布局謀劃則代表著(zhù)未來(lái)競爭的潛力。龔曙光認為，一家以紙介質(zhì)為主要產(chǎn)品的出版傳媒集團未來(lái)發(fā)展最大的不確定性就是新技術(shù)帶來(lái)的產(chǎn)品和市場(chǎng)沖擊，全媒體出版與數字化生存將成為中南傳媒新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展業(yè)態(tài)。
    早在幾年前，龔曙光就開(kāi)始謀劃數字媒體發(fā)展戰略，對既有資源進(jìn)行充分的數字化開(kāi)發(fā)利用。中南傳媒旗下的紅網(wǎng)、《瀟湘晨報》數字報、手機報等率先發(fā)力，已經(jīng)成功探索出了數字化出版的經(jīng)營(yíng)路子。紅網(wǎng)連續7年實(shí)現贏(yíng)利，成為地方新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的標桿。
    2009年以來(lái)，中南傳媒加大對數字出版和新媒體的投入，先后成立了天聞數媒科技（北京）有限公司、名師網(wǎng)、北京掌上紅網(wǎng)文化傳播股份有限公司等一批新技術(shù)企業(yè)。天聞數媒通過(guò)與多家運營(yíng)商戰略合作，已有7個(gè)產(chǎn)品分別在江西移動(dòng)和湖南聯(lián)通上線(xiàn)測試。掌上紅網(wǎng)積極開(kāi)發(fā)手機上網(wǎng)、手機彩鈴、手機視頻、手機動(dòng)漫等3G新業(yè)務(wù)，構建多元化的產(chǎn)品格局。名師網(wǎng)正成長(cháng)為一個(gè)大型在線(xiàn)互動(dòng)學(xué)習社區，受到廣大師生的喜愛(ài)。
    今年8月初，新聞出版總署批準湖南建設中南國家數字出版基地。這是總署批準成立的第四個(gè)國家級數字出版基地，也是第一家以出版集團為主體參與申報和建設的基地。龔曙光表示，未來(lái)中南傳媒將以基地為平臺，實(shí)現傳統出版內容的平移與改造，以?xún)?yōu)質(zhì)的內容資源和靈活多樣的媒介形式，實(shí)現數字出版的聚集效應。
    據了解，此次中南傳媒所募集資金項目投資總金額約為185221.56萬(wàn)元，將用于與主營(yíng)業(yè)務(wù)密切相關(guān)的出版、發(fā)行、印刷、信息系統建設板塊中8個(gè)核心業(yè)務(wù)環(huán)節項目的建設及補充流動(dòng)資金。