2009年日本書(shū)籍的銷(xiāo)售額比2008年減少了9138億日元（約合720億元人民幣），降幅為4.2%；雜志方面則減少了1.1272萬(wàn)億日元（約合890億元人民幣），降幅為3.9%。二者相加達到2.410萬(wàn)億日元（約合1610億元人民幣）。在過(guò)去的5年時(shí)間內，減少了差不多15%。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下的唯一亮點(diǎn)是電子圖書(shū)，僅去年的銷(xiāo)量就達到了2.65萬(wàn)部，銷(xiāo)售額突破500億日元（約合40億元人民幣）。3年時(shí)間增長(cháng)了5倍。這其中的大部分來(lái)自手機的漫畫(huà)下載。在人們對電子圖書(shū)的關(guān)注度日益增強的背景下，今年7月以電子圖書(shū)發(fā)展為主題的東京國際書(shū)展達到了8.7萬(wàn)人的訪(fǎng)問(wèn)量，漲幅為35%。
現在日本的電子圖書(shū)市場(chǎng)由多方面構成，大體可分為：大出版社、印刷廠(chǎng)、書(shū)店、經(jīng)銷(xiāo)商、廣告公司、閱讀器生產(chǎn)商等。
大出版社的合作
今年3月，以講談社為首的日本31家出版社聯(lián)合成立了日本電子書(shū)籍出版社協(xié)會(huì )。講談社副社長(cháng)野間省伸就任代表理事。成立這個(gè)協(xié)會(huì )的目的，是因為亞馬遜的Kindle即將于2011年年初登陸日本，為了著(zhù)作者的權利和出版社的權利，大出版社之間需要共同努力合作。
同時(shí)，講談社7月以來(lái)逐漸加快和著(zhù)作權人就電子圖書(shū)版權的簽約進(jìn)程，2萬(wàn)多部圖書(shū)的電子化工作也在加速進(jìn)行中。京極夏彥的新作《忌避之狼》為了配合動(dòng)畫(huà)電影的公映而電子化現在也成了業(yè)界的話(huà)題。而且7月講談社全資的分社“星海社”也將以電子圖書(shū)作為重點(diǎn)。
講談社看中的是紙質(zhì)媒體和電子媒體的相乘效果。同樣是京極夏彥的作品《去死就好了》，5月在紙質(zhì)媒體和電子媒體上同時(shí)發(fā)行，由于“1＋1＞2”的效果，紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)行量已經(jīng)逼近10萬(wàn)部。
其他大出版社也看好這一效果，文藝春秋社將芥川獎得主綿矢莉莎的新作《隨你顫抖吧》在紙質(zhì)媒體和電子媒體上幾乎同時(shí)發(fā)售，引起了不小的話(huà)題。另外，作為大社的集英社在8月初將其人氣雜志《少年jump》的附錄為iPad提供下載。8月，中央公論社也一樣將人氣作家宮部美雪的新作《三島屋變調百物語(yǔ)事續》為iPad提供下載。
印刷廠(chǎng)的合作
日本的兩大印刷廠(chǎng)——大日本印刷和凸版印刷，在7月27日給業(yè)界帶來(lái)了巨大沖擊。作為百年以上競爭對手的兩大公司共同成立了電子出版制作·流通協(xié)會(huì )。以這兩大公司牽頭，89家公司加入其中。成立此協(xié)會(huì )的目的是，以印刷廠(chǎng)為主導，制定電子圖書(shū)的合約規范和技術(shù)標準。比如他們正在探討像紙質(zhì)圖書(shū)的ISBN號一樣在電子圖書(shū)中制定流通編號。
其中，凸版印刷在7月與索尼、朝日新聞社、移動(dòng)通訊界排名第二的KDDI合作，成立了電子圖書(shū)下載的策劃公司。凸版印刷在作為電子圖書(shū)派生的電子廣告方面也下了很大力氣。通過(guò)免費介紹以大型超市為主的日本2.5萬(wàn)家店鋪的促銷(xiāo)信息，每個(gè)月獲得超過(guò)6000萬(wàn)的點(diǎn)擊量，已經(jīng)成為了一項大生意。
另一方面，大日本印刷在8月宣布與移動(dòng)通訊界最大的公司NTTdocomo就電子圖書(shū)的合作達成一致。從11月開(kāi)始，書(shū)籍、雜志、漫畫(huà)之類(lèi)的下載將得到實(shí)現。大日本印刷還為了應對電子圖書(shū)時(shí)代而收購了大型書(shū)店丸善書(shū)店、文教堂等。
書(shū)店的合作
大日本印刷旗下的丸善書(shū)店9月2日就電子圖書(shū)的銷(xiāo)售和中國的北大方正集團展開(kāi)了合作。中國的電子圖書(shū)市場(chǎng)最近數年的飛速發(fā)展讓他們堅定了合作的信心。從10月開(kāi)始，以中國方面希望的漫畫(huà)下載開(kāi)始，5年后，計劃銷(xiāo)售額達到20億元人民幣。
丸善書(shū)店的競爭對手三省堂于8月末宣布將國外書(shū)和絕版書(shū)共300萬(wàn)冊重新印制以供銷(xiāo)售�？梢韵胍�(jiàn)，日本全國的大學(xué)和研究機構、圖書(shū)館等一定會(huì )有很大需求。
其他的大型書(shū)店比如紀伊國屋書(shū)店等也在積極準備參與電子圖書(shū)的市場(chǎng)中。
經(jīng)銷(xiāo)商的合作
日本最大的經(jīng)銷(xiāo)商東販今年7月宣布推出電子圖書(shū)業(yè)務(wù)。大出版社有獨自的發(fā)行渠道來(lái)經(jīng)銷(xiāo)電子書(shū)籍，小出版社卻沒(méi)有實(shí)力。于是，東販以此為著(zhù)眼點(diǎn)，以中小出版社和專(zhuān)業(yè)出版社為主，想要構筑獨立的電子圖書(shū)銷(xiāo)售渠道。
東販在第十七屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上也引起了人們的關(guān)注。8月31日，東販宣布和中國出版集團合作，將在紙質(zhì)媒體和電子媒體兩方面在中國市場(chǎng)展開(kāi)進(jìn)一步的擴張銷(xiāo)售。
日本最大的便利店7-ELEVEN也將在今年年末推出網(wǎng)購業(yè)務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，就是在7-ELEVEN的網(wǎng)購業(yè)務(wù)上，約1000種電子雜志上提到的商品都可以在24小時(shí)之內取貨。7-ELEVEN還預計于明年開(kāi)始提供電子圖書(shū)的下載銷(xiāo)售。
廣告公司的合作
日本最大的廣告公司電通從去年9月開(kāi)始推出電子雜志的下載業(yè)務(wù)。截止到目前，已有51家出版社共98部雜志參與其中。比如，用iPad打開(kāi)時(shí)尚雜志《VOGUE》的最新號，就可以看到里面的模特身上穿的品牌服裝的動(dòng)畫(huà)展示；用手指輕觸圖片，就可以鏈接到品牌的官網(wǎng)上。電通預計以紙質(zhì)媒體七折的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售。
電通的競爭對手博寶堂從9月開(kāi)始將雜志上的內容組合成電子圖書(shū)的業(yè)務(wù)。也就是將雜志上刊登的文章和圖片自由地挑選組合，做成電子圖書(shū)。
閱讀器生產(chǎn)商的合作
電子圖書(shū)在其大本營(yíng)美國市場(chǎng)占據了今年上半年8.3%的份額。其中亞馬遜的kindle占了七成，其次是索尼的Reader占了約10%。Reader從2006年發(fā)售以來(lái)，經(jīng)歷了多次改良，今年9月在德國柏林電器展上發(fā)布了同iPad競爭的3款新機型，瞄準了今冬圣誕節的銷(xiāo)售旺季。從Kindle推遲在日本發(fā)售以及5月發(fā)售的iPad的銷(xiāo)量并不十分可觀(guān)的情況來(lái)看，Reader有可能會(huì )給日本的電子圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)一份驚喜。同時(shí)，索尼的競爭對手夏普9月14日宣布，10月將在中國市場(chǎng)發(fā)售新型的智能手機。賣(mài)點(diǎn)是將在其中植入中國年輕人喜歡的日本漫畫(huà)。軟銀公司也剛剛宣布將在越南和新加坡提供日本漫畫(huà)的下載。
我認為，將來(lái)日本電子圖書(shū)的關(guān)鍵詞是中國和漫畫(huà)。丸善和北大方正合作，東販和中國出版集團合作。在第十七屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上，中國最大的電子圖書(shū)閱讀器生產(chǎn)商漢王宣布了和日本的公司C&R合作。今后，中日兩國的電子圖書(shū)合作一定會(huì )取得更大的進(jìn)展。也許這會(huì )成為打破中日間圖書(shū)貿易中方逆差的情況，加快中國政府的“走出去”戰略也未可知。
另外，日本的現狀是電子圖書(shū)市場(chǎng)的九成都由手機漫畫(huà)下載占據，今后一段時(shí)間內，手機漫畫(huà)下載的主導地位仍然不會(huì )有變化。
（本文作者在第七屆中國民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展高峰論壇上的發(fā)言，刊發(fā)時(shí)略有刪節）