有業(yè)內人士認為,京東此番正式涉足圖書(shū),不但可以侵蝕對手市場(chǎng),更可輕而易舉地擾亂最大競爭對手當當網(wǎng)的上市計劃。
從國學(xué)熱到收藏熱,中華民族無(wú)疑正在經(jīng)歷一場(chǎng)如火如荼的文化復興。不論這些熱潮是心靈升華亦或附庸風(fēng)雅,知識獲得應有的價(jià)值總是件好事,起碼讓承載知識的“書(shū)”成為一種經(jīng)久不衰的產(chǎn)品,備受追捧。
也正因為此,越來(lái)越多的商家在“書(shū)”這個(gè)最為傳統的產(chǎn)品上挖空心思,網(wǎng)絡(luò )書(shū)店、電子書(shū)得以層出不窮。就連在線(xiàn)上圖書(shū)領(lǐng)域十余年屹立不倒的當當網(wǎng)、卓越也不得不開(kāi)始面對叫囂要成為老大的新競爭對手——京東商城。從此,網(wǎng)絡(luò )書(shū)商格局將成三足鼎立之勢。
京東商城食言進(jìn)軍線(xiàn)上圖書(shū)領(lǐng)域
今年2月,京東商城CEO劉強東曾通過(guò)媒體表示,京東商城5年內不會(huì )涉足在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)。理由是,國內圖書(shū)市場(chǎng)由于盜版導致行業(yè)利潤率極低,經(jīng)營(yíng)的利潤根本不足以抵消經(jīng)營(yíng)的成本。
但即便如此,劉強東最終還是食言了,僅在其放出煙霧彈10個(gè)月后,京東商城便大舉進(jìn)軍在線(xiàn)圖書(shū)零售市場(chǎng),甚至挖來(lái)前卓越亞馬遜分管圖書(shū)副總裁石濤擔任京東商城圖書(shū)采銷(xiāo)副總裁。石濤表示:“京東商城在3C網(wǎng)購領(lǐng)域的市場(chǎng)份額就是第一,圖書(shū)部分也得做好,目標就是要做到行業(yè)排名第一�！�
11月1日,延續低價(jià)策略的京東商城圖書(shū)頻道正式啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)。京東商城副總裁徐雷表示,京東商城對新品類(lèi)商品的擴張,將使中國電子商務(wù)競爭出現新局面,一個(gè)綜合性的平臺,當具備相應的用戶(hù)平臺和物流等能力后,按需擴張品類(lèi)是很正常的選擇。
面對京東商城進(jìn)軍在線(xiàn)圖書(shū)零售市場(chǎng)的舉動(dòng),當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)看似不為所動(dòng)。有卓越負責人表示,卓越更加關(guān)注自己的發(fā)展,在圖書(shū)銷(xiāo)售上只會(huì )根據既定計劃逐步實(shí)施策略,不會(huì )受到其他企業(yè)的影響。
實(shí)際上,當當網(wǎng)圖書(shū)品種超60萬(wàn)、卓越網(wǎng)圖書(shū)品種超50萬(wàn),而京東商城的圖書(shū)品種達10萬(wàn)似乎還微不足道。短期內,京東商城對網(wǎng)絡(luò )書(shū)商第一梯隊的當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)還夠不上真正的威脅。
但如今的當當網(wǎng)、卓越已不再是單純的書(shū)商,京東商城也不再是單純的網(wǎng)上百貨,三巨頭所涉足的領(lǐng)域正在高度重合。而研究機構艾瑞咨詢(xún)分析報告指出,今年第三季度,京東網(wǎng)上商城連續3個(gè)月銷(xiāo)售額均超過(guò)10億元,市場(chǎng)份額為35.6%。當當網(wǎng)、卓越市場(chǎng)份額并列第二。而三季度中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模為1210億元,同比增長(cháng)76.9%。
資本市場(chǎng)助力三巨頭全力圈錢(qián)融資
10月26日,麥考林搶在所有同行前,率先登陸納斯達克,成為中國B(niǎo)2C領(lǐng)域上市第一股。根據麥考林公布的信息,麥考林以每股11美元的價(jià)格出售1174萬(wàn)股美國存托憑證,募集資金約1.2億美元。麥考林將用1500萬(wàn)美元加強電子商務(wù)基礎設施,2950萬(wàn)美元用于新建物流中心和倉庫,650萬(wàn)美元用于改善門(mén)店,剩余資金用于企業(yè)日常運營(yíng)。除此以外,不久前商務(wù)部下發(fā)文件稱(chēng),要在3-5年內培育50-70家網(wǎng)絡(luò )購物平臺、行業(yè)電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)應用示范骨干企業(yè)�；蛟S這也成為電子商務(wù)平臺快速發(fā)展的另一契機。
麥考林的成功上市無(wú)疑成為同行們的榜樣,這其中也包括了當當網(wǎng)、卓越、京東商城等在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售商。
可以肯定的是,如麥考林一般,誰(shuí)越先上市,誰(shuí)就越先享有資本助力,在未來(lái)的行業(yè)競爭中占盡優(yōu)勢。也正因為此,有觀(guān)點(diǎn)認為,京東商城涉足圖書(shū),不但可以侵蝕對手市場(chǎng),更輕而易舉地擾亂其最大競爭對手——當當網(wǎng)的上市計劃,可謂棋先一招。此前,關(guān)于當當網(wǎng)將于今年年底赴美上市的消息早就不脛而走。
公開(kāi)資料顯示,當當網(wǎng)2006年年底就完成第三輪2700萬(wàn)美元的融資后,四年多來(lái)一直沒(méi)有再融資。當當網(wǎng)總裁李國慶透露,當當網(wǎng)的融資將主要用于物流和技術(shù)平臺建設,以支撐百貨業(yè)務(wù)的擴張。去年當當網(wǎng)圖書(shū)增速近60%,而百貨增速同比則達到230%,在保持圖書(shū)業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎上,當當將力推百貨業(yè)務(wù)占比逐年上升,預計3年內百貨占比將達到50%。
而京東商城高管對記者透露,在今年年初獲得老虎環(huán)球基金領(lǐng)投的C1輪7500萬(wàn)美元風(fēng)險投資到賬后,在11月京東商城準備宣布C2輪融資到賬。加上C1輪融資,京東今年融資總金額超過(guò)1.5億美元。
如今,新軍京東商城,加之元老當當網(wǎng)、卓越,三大網(wǎng)絡(luò )書(shū)商巨頭正在資本市場(chǎng)摧城拔寨,更無(wú)不劍指上市融資。
物流成本提高京東商城優(yōu)勢凸顯
其實(shí),正如劉強東此前煙霧彈所述,網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)市場(chǎng)利潤很低,有數據顯示,在線(xiàn)百貨、服飾毛利率為20%-50%,網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的毛利率則僅為5%-10%。
“導致圖書(shū)電子商務(wù)毛利率低主因之一就是第三方物流漲價(jià)”一位業(yè)內人士告訴記者。此前有媒體報道,目前圓通、韻達等民營(yíng)快遞正在展開(kāi)又一輪提價(jià)。其中,圓通跨區域物品首重上調2元/公斤,續重上調1元/公斤;韻達公司則是貨樣上調1-1.5元/公斤。作為淘寶網(wǎng)參資入股的星辰急便,其客戶(hù)人員表示,北京到廣州、上海、杭州等異地的快遞包裹,1公斤以?xún)鹊馁M用已經(jīng)漲至16元/票。
除此之外,相比國美、蘇寧等實(shí)體店節日熱賣(mài)的場(chǎng)面,假期中的網(wǎng)店顯得冷清了不少。一位經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò )商城選購商品的李小姐告訴記者,“每逢國慶、春節長(cháng)假,平時(shí)下單后兩三天就能到貨的產(chǎn)品,就需要更長(cháng)的時(shí)間,更甚者要等到假期結束才能配送。這恐怕就是因為第三方物流的原因�！睋浾吡私�,今年國慶期間,當當網(wǎng)便掛出公告:網(wǎng)站在9月30日到10月7日間暫停京津地區加急快遞業(yè)務(wù),同時(shí)在假日期間個(gè)別訂單會(huì )出現延遲,查款、退款服務(wù)也要順延。
上述業(yè)內人士告訴記者,“京東介入線(xiàn)上圖書(shū)零售是好現象,說(shuō)明大家都看好紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)。京東商城的資金、銷(xiāo)售規模和客戶(hù)群都為其轉做書(shū)商打下了基礎。此外,跟當當網(wǎng)配送外包,卓越亞馬遜‘外包+自營(yíng)’相比,京東的自營(yíng)配送體系具有一定優(yōu)勢,更有效規避物流成本提高、假期物流受阻的現實(shí)問(wèn)題�！�