地鐵候車(chē)時(shí)、購物排隊時(shí)、餐館等位時(shí)……如何打發(fā)這些無(wú)聊的等候時(shí)間？姚磊的選擇是：手機閱讀。
在杭州城西一家保健品公司做銷(xiāo)售工作的姚磊是個(gè)軍事迷。前段時(shí)間，一本名叫《中國特種兵》的書(shū)非常熱門(mén)，但他沒(méi)去書(shū)店買(mǎi)，因為這本書(shū)早已裝在他的手機里了。
“這是一種省時(shí)省力的閱讀方式”，姚磊說(shuō)，“只要打開(kāi)手機就能下載，輕觸屏幕，頁(yè)面就會(huì )呈現書(shū)頁(yè)一樣的翻動(dòng)效果”。利用上下班公交車(chē)等零碎的時(shí)間，不到一星期他就看完了整本小說(shuō)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，加上功能不斷強大的手機，為人們提供了一個(gè)利用“碎片化時(shí)間”進(jìn)行閱讀的好方式。調查顯示，截至2009年底，我國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數已超過(guò)1.55億。
打造“隨身攜帶的個(gè)人圖書(shū)館”
近日，在杭州的中國電信閱讀基地，記者體驗了一番手機閱讀的樂(lè )趣。通過(guò)手機上網(wǎng)或直接登錄手機閱讀客戶(hù)端，各種熱門(mén)書(shū)籍的封面就呈現在眼前，都市、武俠、雜志、漫畫(huà)等各類(lèi)圖書(shū)種類(lèi)齊全。點(diǎn)擊封面圖片，還可以看到作品簡(jiǎn)介。選中中意的書(shū)目，只要幾秒鐘，一部書(shū)就下載好了。讀者還可以根據自己的閱讀習慣，調整字體、屏幕亮度、選擇書(shū)頁(yè)的底色等等。
隨著(zhù)這種新型閱讀模式悄然流行，手機閱讀市場(chǎng)的“蛋糕”引來(lái)三大電信運營(yíng)商搶灘。9月8日，中國電信天翼閱讀基地在浙江建成推出。在此之前，5月5日，中國移動(dòng)手機閱讀業(yè)務(wù)正式面世，并在杭州設立手機閱讀基地，聯(lián)合廠(chǎng)商推出電子書(shū)終端產(chǎn)品。據了解，中國聯(lián)通的電子閱讀業(yè)務(wù)也有望年內出爐。
天翼閱讀基地的工作人員這樣總結閱讀基地的優(yōu)勢：“登錄速度快，用戶(hù)界面美觀(guān)，翻頁(yè)閱讀效果上接近真書(shū)。手機話(huà)費直接支付，簡(jiǎn)單便捷。簡(jiǎn)言之，更像一個(gè)‘隨身攜帶的個(gè)人圖書(shū)館’�！�
與傳統圖書(shū)相比，手機閱讀還具有低成本優(yōu)勢。據了解，中移動(dòng)和中電信閱讀基地都采取按本、按章及包月三種計費方式，包月主要有3元套餐和5元套餐兩種�！岸▋r(jià)大約只有紙質(zhì)書(shū)籍的1/10，與傳統圖書(shū)業(yè)相比有很大優(yōu)勢�！惫ぷ魅藛T介紹。
中國電信天翼閱讀剛上市一個(gè)月，就已經(jīng)集聚了百萬(wàn)用戶(hù)群，積累了25000多本圖書(shū)；而率先試水的中國移動(dòng)，已與近80家內容供應商合作，積累了11萬(wàn)冊圖書(shū)，日均點(diǎn)擊量超過(guò)1.5億次，其中排名第一的書(shū)籍點(diǎn)擊量達到7.2億次。
業(yè)內人士認為，支付困難和盜版猖獗，是目前數字閱讀市場(chǎng)面對的兩大難題。手機閱讀恰有其他電子書(shū)業(yè)無(wú)法比擬的優(yōu)勢。
移動(dòng)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠說(shuō)：“手機閱讀可以直接用話(huà)費支付，簡(jiǎn)單方便，賬單透明�！倍趹獙ΡI版方面，手機閱讀通過(guò)與內容供應商的合作，提供更多數量、更高品質(zhì)的正版數字圖書(shū)內容。
“天翼閱讀基地的優(yōu)勢之一在于，它的書(shū)籍百分之百擁有版權，品質(zhì)更有保障�！敝袊娦盘煲黹喿x基地相關(guān)負責人這樣認為。
逐步改寫(xiě)傳統出版業(yè)版圖
隨著(zhù)手機閱讀市場(chǎng)規模不斷擴大，其內容運營(yíng)也逐漸形成一條全新的數字發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步改寫(xiě)傳統圖書(shū)出版業(yè)的版圖。
據戴和忠介紹，目前傳統出版行業(yè)風(fēng)險和成本仍較高，光靠書(shū)店營(yíng)銷(xiāo)，很難達到有效宣傳，加上傳統出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條利益分配者眾多，出版商和作者的利潤分成低，也不利于著(zhù)作版權保護。
手機閱讀打造的是一種“終端+通道+內容”的產(chǎn)業(yè)鏈，省卻了多個(gè)運營(yíng)環(huán)節，作者的利潤分配相對較高，有望成為一種較完善的保護著(zhù)作版權的模式。
此外，手機閱讀內容運營(yíng)還在創(chuàng )造經(jīng)典老書(shū)二次發(fā)行效應和新書(shū)首發(fā)效應。如經(jīng)典原創(chuàng )作品《盤(pán)龍》在移動(dòng)手機閱讀基地仍高達1.7億次，而在移動(dòng)閱讀基地推出的新書(shū)《我在回憶里等你》點(diǎn)擊量超過(guò)6800萬(wàn)，在平臺的收入是實(shí)體渠道的2.3倍。
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院常務(wù)副院長(cháng)吳飛教授認為，手機閱讀的運營(yíng)模式對傳統的出版模式來(lái)說(shuō)是競爭更是合作，出版商們需要借助手機來(lái)進(jìn)行新書(shū)發(fā)行和推薦，手機閱讀基地則需要出版商來(lái)提供大量的內容。
據華為軟件公司副總裁黃冀預計，未來(lái)5年，將有超過(guò)30%的手機用戶(hù)通過(guò)手機閱讀電子書(shū)和數字報；到2020年，我國數字出版銷(xiāo)售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書(shū)都將出版網(wǎng)絡(luò )版本。
“現在還遠不是分‘蛋糕’的時(shí)候”
盡管幾大運營(yíng)商在打造手機閱讀基地上都表現不俗，但國內的手機閱讀市場(chǎng)畢竟才起步不久，要找到一條長(cháng)久發(fā)展、壯大的路，過(guò)程還很漫長(cháng)。幾大運營(yíng)商在學(xué)習國外經(jīng)驗、相互借鑒和自我分析后，各有一番自己的規劃——
移動(dòng)手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠透露，目前總共有接近2億的中國移動(dòng)手機用戶(hù)可以安裝手機閱讀客戶(hù)端，還有大量用戶(hù)是用wap手機上網(wǎng)瀏覽閱讀，接下來(lái)要做的就是如何把這些用戶(hù)發(fā)展為手機閱讀用戶(hù)�！拔覀兊哪繕耸且蛟烊碌膱D書(shū)發(fā)行渠道，實(shí)現新書(shū)搶鮮看和海量書(shū)庫隨時(shí)讀�！�
中國電信則打算依托自己傳統的固話(huà)網(wǎng)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)，以及CDMA2000制式3G網(wǎng)絡(luò )，發(fā)揮門(mén)檻低、速度快，適用地域廣的優(yōu)勢�！澳阒灰幸慌_400元的天翼3G手機就可以加入到天翼閱讀中來(lái)，偏遠農村信號也一樣好�！�
不過(guò)，運營(yíng)商們目前須解決的關(guān)鍵問(wèn)題還是如何讓用戶(hù)數量上規模。為吸引新用戶(hù)，中國移動(dòng)打出“流量免費”的招牌，中國電信則承諾年底前天翼閱讀基地所有圖書(shū)免費閱讀。
“現在還遠不是運營(yíng)商之間分‘蛋糕’的時(shí)候。這塊市場(chǎng)剛剛起步，只有大家共同把‘蛋糕’做大了，才談得上分‘蛋糕’�！碧煲黹喿x基地相關(guān)負責人說(shuō)。
吳飛認為，未來(lái)手機閱讀市場(chǎng)是一張融合的大網(wǎng)，需要各方共同打造�！半m然手機閱讀無(wú)法改變人們對傳統書(shū)籍的閱讀喜好，但也許將成為閱讀市場(chǎng)的主流�！�
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院影視藝術(shù)與新媒體學(xué)系副教授盧小雁認為，由電信運營(yíng)商來(lái)做手機閱讀基地，雖然一開(kāi)始可能更容易推廣手機閱讀，但電信運營(yíng)商們既有推廣平臺又參與內容制作，好比既做了運動(dòng)員又是裁判員，對其他電子書(shū)業(yè)者來(lái)說(shuō)是不公平的。手機閱讀行業(yè)應邀請更多電子書(shū)從業(yè)者共同參與、共同做大“蛋糕”。