在全球市場(chǎng)競爭舞臺上，中國企業(yè)面臨著(zhù)從“中國制造”走向“中國創(chuàng )造”，邁向“中國品牌”的重大發(fā)展機遇與挑戰。如何正確認識品牌的內涵與本質(zhì)，走出僅僅依賴(lài)廣告宣傳的品牌建設誤區？如何系統提升品牌的內涵與內在價(jià)值？如何走出同質(zhì)化競爭與價(jià)格戰的陷阱？如何系統光大企業(yè)的品牌資產(chǎn)？這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路亟待解決的問(wèn)題。
    郭偉的《品牌價(jià)值管理》一書(shū)應時(shí)應勢而生，作者深入思考和探討了新的歷史時(shí)期中國品牌建設的問(wèn)題與出路，并以全新的視角和理念提出了適合中國企業(yè)的品牌價(jià)值管理與價(jià)值經(jīng)營(yíng)模式，在理論和實(shí)踐上具有重要的參考價(jià)值。
    該書(shū)的價(jià)值首先在于對品牌本質(zhì)的重新定義與獨特理解，并從“真、善、美”的角度深入探析品牌的功能價(jià)值、情感價(jià)值、觀(guān)念價(jià)值的發(fā)展演化，深入探析客戶(hù)的功效價(jià)值、關(guān)系價(jià)值和個(gè)性?xún)r(jià)值，為品牌賦予了厚重的人文和人性的內涵。
    第二方面，這本書(shū)重新闡釋了品牌的價(jià)值本質(zhì)，創(chuàng )造性地將品牌價(jià)值置于“時(shí)間、空間和人”的三維模式中來(lái)思考，并提出品牌價(jià)值的成功實(shí)現在于時(shí)間上的持續性、空間上的廣闊性，以及對人的尊重和理解。該書(shū)從以人為本的角度，從尊重人、關(guān)懷人、滿(mǎn)足人的價(jià)值需求，適應人的發(fā)展進(jìn)步的歷史進(jìn)程中深入理解品牌的價(jià)值本質(zhì)與品牌價(jià)值的發(fā)展演進(jìn)過(guò)程。
    第三方面，該書(shū)創(chuàng )造性地提出了適應中國品牌創(chuàng )建和發(fā)展特點(diǎn)的6C品牌價(jià)值管理模式、六維品牌價(jià)值成長(cháng)模式。6C品牌價(jià)值管理模式包含品牌的價(jià)值選擇、價(jià)值創(chuàng )造、價(jià)值成長(cháng)、價(jià)值溝通、價(jià)值實(shí)現以及價(jià)值管控，以品牌價(jià)值為核心建立了中國品牌的價(jià)值創(chuàng )建、價(jià)值成長(cháng)與價(jià)值經(jīng)營(yíng)戰略。六維品牌價(jià)值成長(cháng)模式基于文化、設計、產(chǎn)品、制造、服務(wù)、終端六大維度的系統化品牌價(jià)值建設，也為中國品牌建設提供了獨特的思路、模型與方法。正如書(shū)中所言，從歷史上看，任何一個(gè)國家的成功品牌和產(chǎn)品的創(chuàng )建、發(fā)展和光大，都是有根有魂的；中國燦爛的歷史、文化與國民，就是卓越品牌的根與魂。而基于組織獨特的資源、能力稟賦的品牌獨特價(jià)值建設和品牌個(gè)性形象建設，也將為廣大消費者帶來(lái)富有魅力的獨特的品牌價(jià)值體驗。
    第四方面，該書(shū)針對中國企業(yè)的品牌建設存在的問(wèn)題與發(fā)展現狀，探索性地提出了品牌價(jià)值網(wǎng)發(fā)展模式、品牌與組織文化的協(xié)同發(fā)展模式，以及3S品牌發(fā)展策略，并在品牌延伸模式和品牌溝通模式等方面提出了新的觀(guān)點(diǎn)和思路，這些對于中國品牌建設也具有相當的參考價(jià)值。
    總之，這是關(guān)于中國本土品牌理論與實(shí)踐建設的一本難得的好書(shū)。我為其作序，甚感欣喜，也希望郭偉在品牌管理理論與實(shí)踐上取得更大的成就。

（中國人民大學(xué)教授、博士生導師，華夏基石管理咨詢(xún)集團董事長(cháng)）