作者： 郭偉 出版社：中國人民大學(xué)出版社

    青年才俊郭偉的新作《品牌價(jià)值管理》對中國品牌原創(chuàng )理論和實(shí)踐進(jìn)行了非常堅實(shí)且卓有成效的探索，可喜可賀，值得推薦！
    我認為，品牌是國際市場(chǎng)的通用語(yǔ)言，是民族產(chǎn)業(yè)的核心財富，是構成國家產(chǎn)業(yè)競爭力的重要組成部分，是今天這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的世界商戰中決定勝負的關(guān)鍵所在。
    目前，中國雖然在發(fā)展自主品牌，卻缺乏自己原創(chuàng )的品牌理論，基本上還是在拾西方理論的牙慧。我認為，中國企業(yè)面對全球化和世界超級企業(yè)巨人的挑戰，最缺的不是資本和技術(shù)，而是思想。我們不能總按照西方的規則跟在別人屁股后面爬行，必須尋求一條超越競爭的路徑。但如何超越競爭呢？要解決這一世界性的難題，照抄西方品牌理論是不行的，我們必須建構一個(gè)打通東西方文化，打通自然科學(xué)、社會(huì )科學(xué)、人文科學(xué)的中國原創(chuàng )品牌學(xué)科體系。
    郭偉的《品牌價(jià)值管理》不僅針對中國企業(yè)品牌建設的理論進(jìn)行了有益探索，而且還歸納出許多企業(yè)品牌建設的經(jīng)典案例，無(wú)論對企業(yè)決策者還是品牌經(jīng)理人來(lái)說(shuō)都是一本非常實(shí)用的教科書(shū)。
    正如郭偉所言：“需要創(chuàng )建具有中國本土優(yōu)勢的品牌價(jià)值成長(cháng)模式；需要發(fā)展更先進(jìn)的品牌管理理念、模式、工具和方法；需要系統地提升品牌管理與運營(yíng)的能力�！惫鶄ピ瓌�(chuàng )品牌理論的核心是品牌的價(jià)值管理，他提出了6C品牌價(jià)值管理模式與六維品牌價(jià)值成長(cháng)模式。
    6C品牌價(jià)值管理模式專(zhuān)注于品牌價(jià)值的選擇、創(chuàng )造、成長(cháng)、溝通、實(shí)現與管控；六維品牌價(jià)值成長(cháng)模式專(zhuān)注于品牌的文化價(jià)值、設計價(jià)值、功能價(jià)值、制造價(jià)值、終端價(jià)值、服務(wù)價(jià)值的系統成長(cháng)。
    郭偉的6C品牌價(jià)值管理模式與六維品牌價(jià)值成長(cháng)模式的提出，其出發(fā)點(diǎn)和目的是“幫助更多中國品牌做快、做強、做大、做長(cháng)，促使更多企業(yè)實(shí)現興業(yè)濟世、富民強國的夢(mèng)想”。
    我認為，中國品牌發(fā)展的道路還很漫長(cháng)，中國品牌原創(chuàng )理論的確立也并不容易，但中國人一定要有這樣的文化自信和理論勇氣。與世界超一流企業(yè)比技術(shù)、比實(shí)力等硬指標，我們的差距也許的確很大，甚至有短時(shí)間不可逾越的障礙；但是比信息、比觀(guān)念、比形象、比文化等軟指標，則大有超越競爭之可能。
    大家知道，品牌最大的特點(diǎn)是產(chǎn)生在市場(chǎng)最為活躍的地方。從18世紀工業(yè)革命以來(lái)，近300年來(lái)，世界的品牌秩序和版圖的重組從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。英國、法國、美國、日本等品牌大國的歷史都證明了這一點(diǎn)。
    今天，中國有世界最為活躍、最為廣闊的市場(chǎng)，中華民族是世界上最善于創(chuàng )造的民族之一，蘊藏著(zhù)極大的創(chuàng )造品牌的激情和能量；我們有條件確立自己的文化規則，有條件改變現有的市場(chǎng)規則，從而讓西方的技術(shù)規則為我所用。
    在這片最具競爭活力的熱土上，中外企業(yè)共同進(jìn)行的品牌試驗和品牌競爭將是世界品牌發(fā)展史上最偉大的創(chuàng )舉。只要我們虛心學(xué)習世界品牌的先進(jìn)經(jīng)驗，積極融入現行的國際貿易規則，就完全有可能逐漸參與到世界品牌秩序的重構進(jìn)程之中。
    預祝郭偉的新書(shū)《品牌價(jià)值管理》受到企業(yè)家和廣大讀者的歡迎！

（中國品牌經(jīng)理人協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)，國資委品牌專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)）