回望國內外企業(yè)數百年發(fā)展的歷史，可以看到，無(wú)數的品牌曾經(jīng)聲名顯赫，卻只是曇花一現，喧囂一時(shí)；也有許多品牌幾經(jīng)生死，卻又浴火重生，百煉成鋼，鑄就輝煌；有的品牌甚至歷時(shí)百年而風(fēng)采依舊。那些偉大的品牌是如何煉成的，又如何得以不朽？能否創(chuàng )建更多高價(jià)值的品牌？中國企業(yè)有可能塑造出不朽的品牌嗎？能否探索出一些適合中國企業(yè)品牌建設的原創(chuàng )理論與方法呢？
    從中國制造到中國創(chuàng )造，再到中國品牌的發(fā)展過(guò)程，是一個(gè)艱辛的探索歷程。探尋適合中國企業(yè)的品牌發(fā)展路徑，需要探索適合本土企業(yè)發(fā)展、具有差異化競爭優(yōu)勢的原創(chuàng )理論；需要創(chuàng )建具有中國特色的品牌價(jià)值成長(cháng)模式；需要發(fā)展更多先進(jìn)的品牌管理理念、模式、方法與工具；需要系統地提升品牌管理與運營(yíng)能力。在多年的品牌研究與品牌管理實(shí)踐中，我積累了許多心得，也一直想寫(xiě)出一本適合中國企業(yè)家、品牌經(jīng)理人和品牌研究者閱讀和探討的、具有本土特色的、理論與實(shí)踐相結合的品牌著(zhù)作�！镀放苾r(jià)值管理》一書(shū)的創(chuàng )作與出版，也是希望通過(guò)對品牌價(jià)值管理領(lǐng)域的探索與研究，進(jìn)一步豐富中國本土原創(chuàng )品牌管理理論，為促進(jìn)本土企業(yè)的品牌建設與發(fā)展盡些微薄之力。
    重溯品牌本質(zhì)，重建品牌價(jià)值，創(chuàng )新品牌價(jià)值管理的模式、方法與工具，是本書(shū)在品牌理論創(chuàng )新和品牌管理實(shí)踐上探索與研究的重點(diǎn)。
    認清品牌本質(zhì)才能揭示品牌是怎樣煉成的秘密。我認為，品牌的發(fā)展，源于時(shí)間、空間與人的發(fā)展；品牌的本質(zhì)，源于對真、美、善的價(jià)值追求。對于任何組織的存在和發(fā)展而言，在時(shí)空演化的歷史進(jìn)程中，把人作為目的而不是手段，不僅僅具有崇高的哲學(xué)意義，也具有現實(shí)意義。尊重人，理解人，把握人的發(fā)展，服務(wù)于人的需求，為人創(chuàng )造價(jià)值，是組織發(fā)展的邏輯起始點(diǎn)，是價(jià)值成長(cháng)的終極追求和終極目標，也是中國品牌實(shí)現持續價(jià)值成長(cháng)的必由之路。
    品牌價(jià)值的本質(zhì)是客戶(hù)價(jià)值。品牌價(jià)值對于品牌建設的核心訴求，有助于企業(yè)正本清源，走出利潤至上、急功近利的發(fā)展誤區，回歸客戶(hù)價(jià)值，回歸以人為本的品牌發(fā)展路徑。品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)以真、美、善為核心價(jià)值理念，以客戶(hù)的功效價(jià)值、關(guān)系價(jià)值和個(gè)性?xún)r(jià)值需求的實(shí)現和滿(mǎn)足為最終目的，以品牌的功能價(jià)值、情感價(jià)值和觀(guān)念價(jià)值的建設和經(jīng)營(yíng)為模式和手段，并以此為重點(diǎn)創(chuàng )建品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)展品牌價(jià)值鏈、品牌價(jià)值網(wǎng)，積聚組織經(jīng)營(yíng)品牌的資源和能力，推動(dòng)組織品牌價(jià)值的持續成長(cháng)。
    在品牌價(jià)值管理方面，我提出了6C品牌價(jià)值管理模式、六維品牌價(jià)值成長(cháng)模式、品牌價(jià)值網(wǎng)理念和企業(yè)文化與品牌協(xié)同發(fā)展模式。6C品牌價(jià)值管理模式專(zhuān)注于品牌價(jià)值的選擇、創(chuàng )造、成長(cháng)、溝通、實(shí)現與管控；六維品牌價(jià)值成長(cháng)模式專(zhuān)注于品牌的文化價(jià)值、設計價(jià)值、功能價(jià)值、制造價(jià)值、終端價(jià)值、服務(wù)價(jià)值的系統成長(cháng)；品牌價(jià)值網(wǎng)的建設，強調有效聚合產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統的品牌資源，構建具有協(xié)同效應的品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò )；企業(yè)文化與品牌協(xié)同發(fā)展模式重在基于企業(yè)共同的價(jià)值理念和價(jià)值基因整合企業(yè)文化建設與品牌建設，通過(guò)協(xié)同發(fā)展內塑文化、提升組織能力，外塑品牌、提升市場(chǎng)價(jià)值。四大品牌經(jīng)營(yíng)理論的提出，致力于提煉和發(fā)展新的品牌管理模式，幫助更多中國品牌做快、做強、做大、做長(cháng)，促使更多本土企業(yè)實(shí)現興業(yè)濟世、富民強國的夢(mèng)想。
    在中國品牌建設的歷程中，中國的土地和人民，是中國品牌的根基；中國的文化與價(jià)值觀(guān)，是中國品牌的靈魂；中國制造與中國創(chuàng )造，是中國品牌的脊梁；對真善美的追求與堅守，是中國品牌的良心；對客戶(hù)價(jià)值的持續尊重、創(chuàng )造與滿(mǎn)足，則是鑄就中國品牌的王道。隨著(zhù)消費者消費理念與價(jià)值需求的持續變革與發(fā)展，基于客戶(hù)價(jià)值需求創(chuàng )造與滿(mǎn)足的品牌價(jià)值創(chuàng )造能力、品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)能力、品牌資產(chǎn)運營(yíng)能力和品牌化組織的發(fā)展能力，也正成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
    “一般而言，自然法則大于社會(huì )法則，社會(huì )法則大于組織法則，組織法則大于個(gè)人的價(jià)值法則�！痹诮ㄔO偉大品牌的歷程中，遵循天道物理、尊崇敬天愛(ài)人的價(jià)值法則也尤為重要。世界范圍內諸多大學(xué)以及科學(xué)、宗教、企業(yè)等社會(huì )組織的發(fā)展歷史證明，執著(zhù)于真善美的組織，可以長(cháng)生，堅守于真善美的品牌，可以不朽。
    楊子云老師稱(chēng)這本《品牌價(jià)值管理》“是對中國品牌原創(chuàng )理論與實(shí)踐的有益探索”，其實(shí)這不僅是品牌界前輩對我，也是對中國品牌界的期許，任重而道遠，還需與同仁們共同努力。
    本書(shū)注重理論創(chuàng )新與實(shí)踐的結合，并以學(xué)以致用為宗旨。全書(shū)圍繞品牌價(jià)值管理體系展開(kāi)，在章節內容設計上，每章從品牌的基本概念闡釋出發(fā)，進(jìn)而介紹相關(guān)的品牌管理理論、品牌管理的原則與方法，以及具體的品牌管理圖表與工具，結合章節內容還附有豐富的品牌管理實(shí)踐小案例，每章后均附有相關(guān)知名企業(yè)品牌建設研究案例，以方便廣大讀者系統了解和掌握品牌價(jià)值管理的理論、方法與工具。在此也希望本書(shū)對于企業(yè)家和品牌經(jīng)理人的品牌經(jīng)營(yíng)有所借鑒和幫助，對于中國品牌的鑄煉、發(fā)展和壯大有所助益，如此，則善莫大焉。