在文化媒體上，我們經(jīng)�？吹轿幕�、讀書(shū)界關(guān)注傳統書(shū)店的狀況的報道。在當下資訊發(fā)達、信息爆炸的時(shí)代，傳統書(shū)店的發(fā)展，遇到了許多方面的新問(wèn)題，有的步履維艱，經(jīng)營(yíng)困難；有的出現危機，前途未卜；有的無(wú)法生存，走向倒閉；有的改頭換面，轉型發(fā)展……總之，傳統實(shí)體書(shū)店在發(fā)展中遇到了前所未有的挑戰和考驗。
最近看到《解放日報》刊登的《出版社開(kāi)網(wǎng)店有人歡喜有人憂(yōu)，傳統書(shū)店需解救？》的文化報道：眼下，越來(lái)越多的傳統出版社紛紛“涉網(wǎng)”，或開(kāi)網(wǎng)店或加入微博營(yíng)銷(xiāo)……“網(wǎng)上書(shū)店”正呈現出“遍地開(kāi)花”的“繁榮”態(tài)勢。上海文藝出版集團的官方網(wǎng)店，“店”里主要賣(mài)價(jià)格較貴的套裝書(shū)，并且有很多精裝的或者是一些珍藏版的舊書(shū)，價(jià)格也在7折左右。華東師范大學(xué)出版社在淘寶商城開(kāi)了自己的旗艦店，主頁(yè)上上百本新書(shū)推薦書(shū)琳瑯滿(mǎn)目，至今已有數千的交易量。此外，高等教育、華東理工等教育類(lèi)出版社也都在網(wǎng)上開(kāi)了自己的旗艦店。網(wǎng)絡(luò )平臺既是出版社出版圖書(shū)的展示窗口，也是開(kāi)放性的圖書(shū)銷(xiāo)售平臺，不少出版社的網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售，取得了可喜的業(yè)績(jì)……
如此多的出版社紛紛搶灘“網(wǎng)上書(shū)店”，進(jìn)行網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售，一些圖書(shū)文化評論認為，對已處于舉步維艱境地的實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，這是實(shí)實(shí)在在的“狼來(lái)了”，是染指了書(shū)店好不容易守住的那塊“奶酪”，是瓜分了書(shū)店的“蛋糕”。因此，有網(wǎng)友發(fā)出了名為“隨手拍解救書(shū)店”的微博，希望廣大網(wǎng)友一起來(lái)紀念已經(jīng)消失的書(shū)店或保護現存的好書(shū)店，“解救”已經(jīng)瀕臨危機的傳統書(shū)店。
現實(shí)條件的復雜，生存的艱難，作為大眾文化生活的一部分，作為圖書(shū)文化經(jīng)營(yíng)手段之一的傳統書(shū)店，為了適應環(huán)境，為了發(fā)展，必須進(jìn)行文化的“突圍”，必須尋找新的生存途徑，尋找新的天地。
北京中關(guān)村圖書(shū)大廈力求營(yíng)造大書(shū)店的溫馨“家庭書(shū)房”環(huán)境和氛圍，逐漸形成鮮明的經(jīng)營(yíng)文化特色。另外，北京的具有濃厚的人文氣息的單向街書(shū)店、“在書(shū)店里，打字機、手風(fēng)琴、顯微鏡、水平儀……總會(huì )不經(jīng)意發(fā)現一些古怪精靈的古舊玩意，與書(shū)在一起”的讀易洞書(shū)店、風(fēng)格有點(diǎn)像臺灣的誠品書(shū)店的時(shí)尚廊書(shū)店、滬上首家咖啡館書(shū)店——“漢源書(shū)屋”，書(shū)店內隨處能看到手拿iPad看書(shū)的青年男女，感受著(zhù)書(shū)店的氛圍……這是不同地方的實(shí)體書(shū)店，它們不僅文化氣息濃厚，而且定位準確，服務(wù)周到，來(lái)這里的絡(luò )繹不絕的愛(ài)書(shū)人，就證明了這些實(shí)體書(shū)店存在的文化價(jià)值和精神價(jià)值……
3月24日《文學(xué)報》刊登《傳統書(shū)店：向體驗實(shí)體轉型成為潮流》的文化報道，讓我們看到了傳統實(shí)體書(shū)店發(fā)展的前景和趨勢。剛剛頒布的《上海市新聞出版業(yè)‘十二五’規劃綱要》指出：未來(lái)五年，上海將建立兩個(gè)標志性大型書(shū)城，現在正在籌建中的書(shū)城將是集文化、閱讀、展示、娛樂(lè )、休閑、生活、商業(yè)等于一體的多功能配套空間，這是將書(shū)城的建設納入文化中心或商圈配套的規劃中，以起到文化地標建設的作用。這樣，將書(shū)店納入了城市文化場(chǎng)所概念，書(shū)店就不再只是“賣(mài)書(shū)”的地方，而是文化交流的平臺。這種文化大賣(mài)場(chǎng)、體驗式的Mall正成為不少渠道商看好的業(yè)態(tài)整合路徑。讓書(shū)店變成體驗實(shí)體，為顧客提供立體的、多層次的購買(mǎi)體驗正成為潮流，在這個(gè)意義上說(shuō)，我們不能只把書(shū)店看做是單純購買(mǎi)圖書(shū)的場(chǎng)所，還應更重視它的文化產(chǎn)業(yè)屬性，更注重其公共文化屬性。這或許給如今的傳統實(shí)體書(shū)店，找到了新的發(fā)展契機，帶來(lái)了新的發(fā)展空間。
對于目前傳統書(shū)店如何走出生存困境，謀取更大發(fā)展，一些作家、書(shū)評家、讀者、網(wǎng)友非常關(guān)切，紛紛獻計獻策，并對實(shí)體書(shū)店的未來(lái)充滿(mǎn)希望。著(zhù)名作家張抗抗就這樣說(shuō)：傳統書(shū)店，是一個(gè)滋養人們心靈的地方，在今后一段時(shí)間內，傳統書(shū)業(yè)仍不會(huì )很快被取代的。尤其在當下生活節奏緊張的狀態(tài)下，若是忙里偷閑去書(shū)店轉轉，撫摸著(zhù)各式各樣的書(shū)籍封面，翻看一本本有著(zhù)油墨清香的書(shū)本，這對人的心靈是一種滋養，書(shū)店的文化氛圍是網(wǎng)絡(luò )所不能替代的……