商業(yè)模式研究的愛(ài)好者，都會(huì )對新奇的商業(yè)模式抱有濃厚的興趣。我一開(kāi)始在《創(chuàng )富志》上看到林偉賢先生介紹國外的慈善捐贈和社會(huì )公益事業(yè)商業(yè)模式時(shí)，就有一種新鮮感。當時(shí)以為只不過(guò)是少數案例，沒(méi)想到幾乎每期都有新案例、新模式，展示了慈善捐贈和社會(huì )公益事業(yè)中如此令人贊嘆、豐富多彩的商業(yè)模式！
    2008年有一次在深圳與魏煒教授、張信東主編高談闊論時(shí)，我提出整理慈善捐贈專(zhuān)欄文章單獨成書(shū)的想法，讓更多的中國人看到，以推動(dòng)中國的慈善和社會(huì )公益捐贈事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
    本是酒后戲言，沒(méi)想到，魏教授執行力很強，很快就組織人馬研究，增加和豐富了原案例的內容，并結集成書(shū)呈現給讀者。
    一方面，中國人口眾多，尚有上億人處于貧困線(xiàn)以下；中國地域遼闊，自然災害比較頻繁，一些山河生態(tài)環(huán)境惡化，需要幫助的人和事很多。另一方面，中國人歷來(lái)有樂(lè )善好施的傳統，經(jīng)濟持續高速發(fā)展，人民收入水平上升，生活富裕，有捐贈意愿、愿意承擔社會(huì )責任和支持公益事業(yè)的人也隨之增加，需要行之有效的公益組織模式。
    中國已經(jīng)有不少慈善捐贈和社會(huì )公益組織。據不完全統計，已有1000余家慈善和社會(huì )公益性質(zhì)的基金會(huì )。其中有政府出面組織的，更有不斷增加的民間組織，包括企業(yè)家以個(gè)人名義設立的、企業(yè)家群體組織，以及大量的民間團體基金會(huì )，體現在祖國大家庭中，一方有難，八方支援。
    不少有識之士已經(jīng)在探討和實(shí)踐新的捐贈模式，本書(shū)的出版適逢其時(shí)。我相信以中國人的聰明才智，一定會(huì )創(chuàng )造出更多新奇獨特的慈善捐贈和社會(huì )公益事業(yè)的商業(yè)模式！

（清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院公司金融學(xué)教授）