作者：趙保富
    出版社：中國金融出版社

    內容簡(jiǎn)介
　　為什么要研究源自晉商的票號呢？在我的印象當中，有一次研討課與趙保富探討未來(lái)的研究選題，在銀行從事品牌管理工作的趙保富，希望研究選題能與自己現在的工作有所關(guān)聯(lián)，且或多或少能夠幫助解決困惑自己多年而又相當重要的問(wèn)題。我問(wèn)他當前最為關(guān)注的問(wèn)題是什么呢？他說(shuō)是關(guān)于銀行業(yè)的品牌建構問(wèn)題。
　　我國加入世貿組織以來(lái)，隨著(zhù)金融市場(chǎng)向國際開(kāi)放，國內銀行業(yè)的品牌建構成為一個(gè)關(guān)乎未來(lái)戰略方向的大問(wèn)題。眾所周知，脫胎于計劃經(jīng)濟的中國銀行業(yè)，無(wú)論是外在包裝還是內在文化，都還處于初級的摸索階段，要在強手如林的國際市場(chǎng)當中取得立足之地，品牌建構可謂是重中之重。如何進(jìn)行品牌定位，如何執行品牌戰略，如何進(jìn)行具體品牌設計，如何探測品牌傳播，這些都是目前廣告學(xué)研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域之一。

    作者簡(jiǎn)介
    趙保富，博士，主任編輯，銀行從業(yè)者。從教三年，弟子百人；媒體工作五載，四獲中國廣播電視新聞獎；品牌管理十個(gè)春秋，有心得一二、拙文數篇。新聞作品有《不打行嗎》（新聞評論）、《套數》（新聞評論）、《我國首家股份制農民電影聯(lián)合體獲頒“通行證”》（消息）、《“點(diǎn)歌臺”變成“點(diǎn)科臺”》（消息）等500余篇：研究論文有《商業(yè)銀行戰略轉型中的品牌建設及其路徑選擇》、《財富的二重性》、《票號信用的品牌傳播》、《票號與西方銀行信用、品牌基因之對比》、《從產(chǎn)品創(chuàng )新到品牌創(chuàng )新》、《論選題的角度與境界》等刊諸報章；主持策劃、執行的品牌項目曾獲“中國最佳品牌建設案例”、“中國企業(yè)策劃案例”金獎。