閱讀電子書(shū)《商業(yè)的常識》
2011-07-12 作者:申音 來(lái)源:山西經(jīng)濟出版社
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我們都是海盜黨
我希望自己能成為“海盜黨”的一員。在巨人與大衛之間,站在大衛這邊;在廟堂與江湖之間,站在江湖這邊;在新思想與舊道德之間,站在新的這邊;在天理與人欲之間,站在人欲這邊;在權威與叛逆之間,站在叛逆這邊;在和諧與變革之間,站在Change這邊…… 上上周末,我沒(méi)有到電影院排隊去看《三槍》,而是蝸居在家,抱著(zhù)電腦看《海盜電臺》(The Boat That Rocked)。順便坦白一下,這是未經(jīng)許可,用電驢非法下載觀(guān)看的。因為我確定地知道,這種“非主流”的文藝片,是幾乎不可能通過(guò)有關(guān)部門(mén)的審查而公開(kāi)放映的。 影片講述了一個(gè)發(fā)生在1966年英國的半真實(shí)故事覺(jué)。那時(shí),國有的BBC是播放正統古典音樂(lè )的重地,每周留給搖滾和流行樂(lè )的時(shí)間只有2個(gè)小時(shí)。但與此同時(shí),有一個(gè)地下的“海盜電臺”(Pirate Radio)卻在秘密地7×24小時(shí)地播放搖滾和流行歌曲。2500萬(wàn)人(超過(guò)英國總人口的一半)都在聽(tīng)這個(gè)電臺的音樂(lè )。這個(gè)搖滾的根據地建立在北海的一艘漁船上。一群“有頭腦、無(wú)信仰”的年輕DJ聚集于此,而他們的頭頭是一個(gè)名叫昆汀的精明商人。他利用聽(tīng)眾的狂熱支持拉到了許多廣告贊助,并且絞盡腦汁來(lái)規避政府的管制。 當然,就在這幫DJ在海上過(guò)著(zhù)他們所鼓吹的“音樂(lè )、性和大麻”的嬉皮生活之時(shí),充滿(mǎn)正義感和責任心的政府已經(jīng)感到責無(wú)旁貸了。他們擔心這種沒(méi)有節制的“靡靡之音”會(huì )腐蝕英國的青少年,“就像骯臟的下水溝,夾帶著(zhù)不負責任的商業(yè)行為,還有不道德”。 負責管理國家電臺的大臣道曼迪早就打算拿這幫法外之徒祭刀,他發(fā)誓要在一年之內關(guān)閉掉這個(gè)海盜電臺。領(lǐng)命行事的下層官員于是摩拳擦掌,警告海盜電臺的廣告客戶(hù),甚至不惜化裝“潛伏”上船來(lái)找出漏洞。 但大英帝國畢竟是一個(gè)口口聲聲講法治的國家,政府不能隨意屏蔽其波段,也沒(méi)有大無(wú)畏的城管弟兄幫忙“釣魚(yú)”。既然現有的法律管束不了這幫混球,于是,他們只好創(chuàng )造出一個(gè)新的觸犯海洋法案來(lái)讓海盜電臺違法(因為他們的電臺干擾,“使這個(gè)國家中肩挑炸魚(yú)薯片經(jīng)濟的偉大漁業(yè)家們,無(wú)論男女,生命受到了威脅”),并且成功地在議院獲得了通過(guò)。 最終,按照官方的報道來(lái)理解,“掃黃打非”取得了重大勝利。漁船在逃避執法人員追捕的過(guò)程中引擎爆炸而自沉,海盜電臺被取締,DJ們跳海,后被自愿趕來(lái)的同情者所營(yíng)救。 根據影片結尾所述,到1967年的夏天,海上電臺的黃金時(shí)期已經(jīng)結束。但是,自由的夢(mèng)想并沒(méi)有死亡。今天,英國有296個(gè)獨立電臺終日播放搖滾和流行音樂(lè )。搖滾文化也已經(jīng)成為今日的主流之一。 有關(guān)這部電影的一切,我不是在《參考消息》,而是通過(guò)像“豆瓣”這樣的網(wǎng)站了解到的。我還注意到,豆瓣上有32408位朋友評價(jià)了這部電影,除了少數留學(xué)海外的同胞,估計他們中的絕大多數和我一樣,是通過(guò)BTchina、VeryCD、迅雷這樣的網(wǎng)站下載觀(guān)賞。 據說(shuō),很快我們也將生活在一個(gè)沒(méi)有“黃色”,沒(méi)有“盜版”,沒(méi)有“字幕組”志愿工作的新時(shí)代。假如真是這樣,我想我們只能寄希望于自己獲得熱愛(ài)藝術(shù)的江青同志賞識,躲在“內部放映室”里批判“資產(chǎn)階級腐朽生活”。 關(guān)于音樂(lè ),還有另外一個(gè)完全真實(shí)的故事。1999年,18歲的大學(xué)退學(xué)生Shawn Fanning僅用三個(gè)月時(shí)間創(chuàng )作出了一個(gè)改變網(wǎng)絡(luò )生活的軟件。通過(guò)結合檔案搜索、交換、即時(shí)傳輸等已有的一些技術(shù),人們能夠很方便地把音樂(lè )從CD轉化成MP3格式,并聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行音樂(lè )的交流和分享。很快,他開(kāi)辦了一家以Napster(他上學(xué)時(shí)的綽號濕頭發(fā))命名的互聯(lián)網(wǎng)公司,提供平臺供用戶(hù)上傳、檢索和下載音樂(lè )作品。 這家公司開(kāi)創(chuàng )了互聯(lián)網(wǎng)上免費的潮流,并很快吸引到數千萬(wàn)用戶(hù)。人們不再購買(mǎi)昂貴的CD唱片,這讓幾大唱片公司非常憤怒。1999年,國際五大唱片公司起訴Napster,指其涉及侵權歌曲數百萬(wàn)首,要求每支盜版歌曲賠償10萬(wàn)美元。2000年2月,法院判定Napster敗訴。Napster提出上訴,二審依然判其敗訴。幾經(jīng)訟戰,2002年6月,Napster宣告破產(chǎn)。 盡管Napsrer的商業(yè)冒險失敗了,但它的創(chuàng )意卻激發(fā)了更多的后來(lái)者。像蘋(píng)果這樣信奉“海盜精神”的公司設計出了更先進(jìn)的商業(yè)模式(出售iPod播放器,在iTunes上銷(xiāo)售定價(jià)0.99美分的MP3歌曲)。今天,人們享受音樂(lè )的成本大大降低了,但音樂(lè )工業(yè)并沒(méi)有因此死掉,衰亡的只是CD唱片而已。像Lady GaGa這樣有才華的藝人也發(fā)掘出更多的渠道賺錢(qián)(中國的特色發(fā)明是彩鈴)。 轉述這兩個(gè)故事,其實(shí)只想重申以下三點(diǎn)常識: 第一,創(chuàng )新就像蓬勃的野草,不會(huì )循規蹈矩地生長(cháng)在規劃好的田地里,必然跟現有的環(huán)境秩序相沖突; 第二,第二,創(chuàng )新會(huì )引發(fā)一系列新問(wèn)題,監管者需要慎重考慮是用理性的方式處理,還是用粗暴的手段打壓; 第三,第三,只要是真正好的創(chuàng )新,不管道路如何曲折,假以時(shí)日一定會(huì )成為市場(chǎng)新的主流。 格子的世界 今年年初以來(lái),在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)的許多朋友開(kāi)始感覺(jué)到一種不好的變化,就像《海盜電臺》里DJ聽(tīng)到新法案頒布時(shí)的感慨:“我們正站在山的頂峰,朋友再過(guò)去就只有下坡了;蛟S將來(lái)會(huì )有更好的日子,但我表示懷疑……” 從強制安裝“綠壩”到無(wú)證視頻網(wǎng)站的關(guān)閉,從“魔獸”的無(wú)法落地到谷歌的失靈,再到飯否、譯言、BTchina等眾多網(wǎng)站因為“技術(shù)故障長(cháng)期維護中”,以及最近的WAP網(wǎng)站計費暫停,移動(dòng)廣告聯(lián)盟被禁,未備案網(wǎng)站悉數被關(guān)……中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的生存環(huán)境比十年來(lái)的任何時(shí)候都要嚴酷。 這實(shí)在是一件讓人感到杯具的事情;ヂ(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)或許是中國經(jīng)濟過(guò)去10年最大的驚喜,也是最干凈最生機勃勃的一個(gè)部分。僅僅依靠著(zhù)本土創(chuàng )業(yè)者的汗水和智慧,國際風(fēng)險資本的投入和國際資本市場(chǎng)的哺育,就創(chuàng )造了一個(gè)全球第二大的市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的規模逼近1000億元。 與潛規則、厚黑學(xué)和傳統智慧所主宰的其它產(chǎn)業(yè)不同,中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)里洋溢的是一種舶來(lái)的“海盜精神”:冒險進(jìn)取、無(wú)拘無(wú)束、顛覆傳統、破環(huán)現有的游戲規則、搶奪既得利益者……正是這種海盜精神成就了美國的微軟、蘋(píng)果、Amazon、Google、Facebook、Twitter, 也成就了中國的騰訊、阿里巴巴、百度、盛大、攜程、新浪等等。 因為工作關(guān)系,我結識了這些被關(guān)網(wǎng)站的一些創(chuàng )業(yè)者,在我看來(lái),他們是一幫極其簡(jiǎn)單善良,充滿(mǎn)了理想主義情懷的年輕人。他們主觀(guān)上和客觀(guān)上都沒(méi)有破壞和諧社會(huì )與腐蝕青少年的意識行為。 但或許是因為已經(jīng)有超過(guò)3億的網(wǎng)民、突破7億的手機用戶(hù),或許是技術(shù)的洪流沖垮了一道道行業(yè)籬笆,讓我們的政府深感責任重大,“看得見(jiàn)的手”要取代“看不見(jiàn)的手”。十年前,只有一個(gè)信息產(chǎn)業(yè)部是真正管理互聯(lián)網(wǎng)的,今天,工信部、文化部、廣電總局、新聞出版署、公安部、商務(wù)部、中宣部、國新辦等N多個(gè)部門(mén)都有權力去干預。 我不明白,這究竟是一種進(jìn)步,還是一種倒退? 中國互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去10年的成功,某種意義是一種“無(wú)政府主義”的成功,是“自由市場(chǎng)”的勝利。但我們正在做的事情,卻是在把一張原本平坦的互聯(lián)網(wǎng)世界,人為地劃分成一個(gè)個(gè)的“格子世界”?而且進(jìn)入每一個(gè)格子,都需要一張通行證。 當然,我們可以相信政府官員們這樣做是出于充分的理由!皰唿S打非、保護知識產(chǎn)權、斬斷色情產(chǎn)業(yè)鏈、保護未成年人“等任何一面旗幟的舉起都是為了維護公眾利益。而且我們的官員們也習慣了”家長(cháng)、保姆和導師”等多重角色的扮演。 但是,為了維護所謂的公眾利益,我們是不是就一定要開(kāi)動(dòng)強大的行政機器,是不是因為有個(gè)別小孩違規喝了啤酒就把所有的酒吧關(guān)掉呢? 坦白說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)需要的是管理而不是管制。創(chuàng )新的好壞應該交由市場(chǎng)來(lái)評判,市場(chǎng)評判不了的,交由法律來(lái)裁決。 在一個(gè)成熟的法制國家,政府或者其他公司首先看你的創(chuàng )新有沒(méi)有侵權違法,然后可以上法院告你,申請強制執行,在宣判之前,你還有機會(huì )要求第三方的“聽(tīng)證”,即使輸掉了,你還有上訴權。除非你像Napster一樣官司徹底輸了,你在商業(yè)上就死了,但在中國,你的網(wǎng)站突然死亡了,你連被誰(shuí)拔掉網(wǎng)線(xiàn)的都未必知道,因為有權封你的衙門(mén)很多,更不要說(shuō)找地方講理。 “如果憲法第一修正案保護像我這樣的人,我相信它能保護所有人,因為我是最下賤的人渣!边@是美國傳記電影《性書(shū)大亨》中色情雜志大亨拉里弗林特的名言。 在我們這,愛(ài)流眼淚的總理也一再強調“法治天下”。他還做出過(guò)具體的闡述:第一,憲法和法律的尊嚴高于一切。第二,在法律面前人人平等。第三,一切組織和機構都要在憲法和法律的范圍內活動(dòng)。 但實(shí)際上,我們推行的是“德行天下”。誰(shuí)擁有道德裁判權呢?是“以德服人”的政府官員。按照卡爾馬克思的理論,“每個(gè)社會(huì )的道德體系完全是其生產(chǎn)方式和階級結構的產(chǎn)物。統治階級的利益將成為社會(huì )的占優(yōu)勢的道德體系! 海盜的夢(mèng) 性產(chǎn)業(yè)是人類(lèi)歷史上最古老的產(chǎn)業(yè),即使有一天.com消亡了我相信性產(chǎn)業(yè)也不會(huì )消亡;ヂ(lián)網(wǎng)和手機僅僅只是提供了一個(gè)更加廉價(jià)和方便的信息傳播和溝通渠道,但即使斬斷了這兩條通路,你認為就能在中華大地上解決這個(gè)問(wèn)題嗎?有本事把東莞給平了,看看廣東的GDP會(huì )不會(huì )下來(lái)? 至于知識產(chǎn)權保護。它作為一項法律制度存在,歸根結底是一種多方利益平衡機制。今天,所謂的知識產(chǎn)權保護已經(jīng)變成一種商業(yè)武器,被財大氣粗的大公司用來(lái)對付狡猾的“海盜”。但即使在歐美,傳統的知識產(chǎn)權體系也已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊得搖搖欲墜,因為獲益的是大公司,而非真正的創(chuàng )造者和需求者。 當然,我們可以相信政府官員們這樣做是出于充分的理由!皰唿S打非、保護知識產(chǎn)權、斬斷色情產(chǎn)業(yè)鏈、保護未成年人“等任何一面旗幟的舉起都是為了維護公眾利益。而且我們的官員們也習慣了”家長(cháng)、保姆和導師”等多重角色的扮演。 但是,為了維護所謂的公眾利益,我們是不是就一定要開(kāi)動(dòng)強大的行政機器,是不是因為有個(gè)別小孩違規喝了啤酒就把所有的酒吧關(guān)掉呢? 坦白說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)需要的是管理而不是管制。創(chuàng )新的好壞應該交由市場(chǎng)來(lái)評判,市場(chǎng)評判不了的,交由法律來(lái)裁決。 在一個(gè)成熟的法制國家,政府或者其他公司首先看你的創(chuàng )新有沒(méi)有侵權違法,然后可以上法院告你,申請強制執行,在宣判之前,你還有機會(huì )要求第三方的“聽(tīng)證”,即使輸掉了,你還有上訴權。除非你像Napster一樣官司徹底輸了,你在商業(yè)上就死了,但在中國,你的網(wǎng)站突然死亡了,你連被誰(shuí)拔掉網(wǎng)線(xiàn)的都未必知道,因為有權封你的衙門(mén)很多,更不要說(shuō)找地方講理。 “如果憲法第一修正案保護像我這樣的人,我相信它能保護所有人,因為我是最下賤的人渣!边@是美國傳記電影《性書(shū)大亨》中色情雜志大亨拉里弗林特的名言。 在我們這,愛(ài)流眼淚的總理也一再強調“法治天下”。他還做出過(guò)具體的闡述:第一,憲法和法律的尊嚴高于一切。第二,在法律面前人人平等。第三,一切組織和機構都要在憲法和法律的范圍內活動(dòng)。 但實(shí)際上,我們推行的是“德行天下”。誰(shuí)擁有道德裁判權呢?是“以德服人”的政府官員。按照卡爾馬克思的理論,“每個(gè)社會(huì )的道德體系完全是其生產(chǎn)方式和階級結構的產(chǎn)物。統治階級的利益將成為社會(huì )的占優(yōu)勢的道德體系! 海盜的夢(mèng) 性產(chǎn)業(yè)是人類(lèi)歷史上最古老的產(chǎn)業(yè),即使有一天.com消亡了我相信性產(chǎn)業(yè)也不會(huì )消亡;ヂ(lián)網(wǎng)和手機僅僅只是提供了一個(gè)更加廉價(jià)和方便的信息傳播和溝通渠道,但即使斬斷了這兩條通路,你認為就能在中華大地上解決這個(gè)問(wèn)題嗎?有本事把東莞給平了,看看廣東的GDP會(huì )不會(huì )下來(lái)? 至于知識產(chǎn)權保護。它作為一項法律制度存在,歸根結底是一種多方利益平衡機制。今天,所謂的知識產(chǎn)權保護已經(jīng)變成一種商業(yè)武器,被財大氣粗的大公司用來(lái)對付狡猾的“海盜”。但即使在歐美,傳統的知識產(chǎn)權體系也已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊得搖搖欲墜,因為獲益的是大公司,而非真正的創(chuàng )造者和需求者。 正如諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者斯蒂格利茨所說(shuō)的,“知識只有通過(guò)共享才能有更多的公眾價(jià)值,因此限制知識的傳播必然會(huì )使整體社會(huì )運行效率低下。所以有效的知識產(chǎn)權制度不應影響到知識的使用和傳播。如果單獨一方或者局部利益團體對知識使用擁有絕對的權力,這就人為地增加了壟斷,壟斷因素又扭曲了社會(huì )資源的分配,并最終抑制更多的創(chuàng )新”。 從Linux開(kāi)始,以BT、山寨為高潮,“海盜”式的創(chuàng )新打破了原有的利益平衡,全世界的商業(yè)力量都在通過(guò)協(xié)商,爭吵、角力甚至一輪輪訴訟來(lái)尋求新的平衡。舊的法律已經(jīng)不適應時(shí)代發(fā)展,我們應該尋求一個(gè)更優(yōu)的法律解決方案。 但這個(gè)方案絕對不是一個(gè)“辦證”的方案,F實(shí)已經(jīng)給我們揭示了這樣的一種可能:當越來(lái)越多的主管機關(guān)對互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施越來(lái)越嚴格的審批制度或許可證制度時(shí),風(fēng)險資本必然流向擁有資源和后臺的一方,胡雪巖式的智慧也會(huì )壓倒蘋(píng)果的“長(cháng)尾”谷歌的“免費”,而最終被扼制的就是創(chuàng )新活力。 于是,當國外的大公司爭先恐后地打造出大平臺來(lái)吸引更多的創(chuàng )業(yè)者時(shí),中移動(dòng)、央視這樣的“正規軍”們卻在用暫停WAP收費,收編暴風(fēng)影音這樣“堂而皇之”的方式來(lái)擠壓創(chuàng )業(yè)者的生存空間。 更危險的還在于,“每一個(gè)民企被限入的領(lǐng)域,都是民企和全體國民被迫向特殊利益集團輸送利益的管道(吳敬鏈語(yǔ))!敝灰獧嗔ε渲觅Y源的格局不改變,單純的創(chuàng )業(yè)者要么出局,要么就得像黃光裕那樣選擇買(mǎi)通權力,為自己獲得某種不對稱(chēng)的特權,同時(shí)向權力所有者輸送利益。到那時(shí)候,中國的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)就會(huì )像房地產(chǎn)業(yè)一樣開(kāi)始墮落。 今天,互聯(lián)網(wǎng)還只是剛剛度過(guò)它的幼兒期,未來(lái)的成長(cháng)不可限量。但我們對待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度,其實(shí)可以折射出我們對待創(chuàng )新的態(tài)度。 如果我們真的想要成為一個(gè)“自主創(chuàng )新”的偉大國家,那么政府就應該真正理解“自主創(chuàng )新”的涵義:每個(gè)人每個(gè)機構都可以成為創(chuàng )新的主體,創(chuàng )新的思想可以自由的交流,創(chuàng )新的成果可以無(wú)障礙地傳播。換句話(huà)說(shuō),創(chuàng )新的前提恰恰是思想的真正解放。 反之,如果我們真的把無(wú)國界的互聯(lián)網(wǎng)變成局域網(wǎng),如果必須官員們點(diǎn)頭才能決定什么人有權搞創(chuàng )新和什么是好的創(chuàng )新,如果只有中科院、中移動(dòng)、中國聯(lián)通、CCTV這樣的“三好學(xué)生”才有資格去實(shí)現創(chuàng )新,那么,這樣的“自主創(chuàng )新”恐怕“只是一個(gè)傳說(shuō)”。 我希望自己能成為“海盜黨”的一員。在巨人與大衛之間,站在大衛這邊;在廟堂與江湖之間,站在江湖這邊;在新思想與舊道德之間,站在新的這邊;在天理與人欲之間,站在人欲這邊;在權威與叛逆之間,站在叛逆這邊;在和諧與變革之間,站在Change這邊…… 有些時(shí)候,我必須承認,自己會(huì )對所處的這個(gè)社會(huì )感到失望,但因為身邊總有不放棄希望的朋友,總能看到排除萬(wàn)難的創(chuàng )業(yè)者一再被打倒又一再爬起來(lái),所以我們也不會(huì )因為失望而選擇絕望。 就像在電影《海盜電臺》里,最后沉船時(shí),DJ“伯爵”對著(zhù)話(huà)筒喊出的話(huà):“時(shí)光匆匆流逝,政治家們會(huì )用盡手段讓世界變得更美好,但世上的青年男女會(huì )繼續做夢(mèng),把夢(mèng)編織成歌曲……今晚值得悲傷的是,在未來(lái)會(huì )有很多很棒的歌,然而我們沒(méi)有機會(huì )去播放了。但相信你我,好歌會(huì )繼續寫(xiě)下去,它們會(huì )在世界各地被歡唱……” 。ê笥洠罕疚膶(xiě)于2009年12月。斯時(shí),正值整頓互聯(lián)網(wǎng)“掃黃打非”行動(dòng)如火如荼之時(shí)。一年后,譯言、飯否都相繼獲批重開(kāi),但已不復往日繁榮。而電驢下載服務(wù)則被全面叫停) 微博一問(wèn): 查封BTchina,取締電驢下載到底是為了誰(shuí)好?作為一個(gè)Verycd的重度用戶(hù)和知識分享的受益者,我不太理解,它的下載服務(wù)傷了誰(shuí)?如果在歐美知識產(chǎn)權成熟的國家會(huì )怎么處理這樣的事情?我想知道,百度文庫和Verycd是不是同樣性質(zhì)的產(chǎn)品?為什么前者可以存在?后者不行?
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