21世紀是以數字化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò )化為主導的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展的時(shí)代，更是以互聯(lián)網(wǎng)為核心、以各種新興社會(huì )化媒體為平臺的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)爆炸式發(fā)展的時(shí)代。深圳是中國經(jīng)濟改革開(kāi)放最前沿的城市，更是營(yíng)銷(xiāo)理論和市場(chǎng)實(shí)踐創(chuàng )新最活躍的城市。由此，《微博營(yíng)銷(xiāo)》—一本全面闡述如何有效運用微博這一最新潮的社會(huì )化媒體成功開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的書(shū)籍由胡衛夕和宋逸這兩位深圳年輕的營(yíng)銷(xiāo)才俊撰寫(xiě)而成似乎具有某種內在的天然聯(lián)系。
這是一本植根于微博營(yíng)銷(xiāo)迅速崛起沃土、緊跟時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)的書(shū)。
微博—一個(gè)僅能發(fā)送140個(gè)字的信息分享傳播平臺，由Twitter演變而來(lái)，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、社會(huì )性、便捷性等特點(diǎn)，其一句話(huà)圍觀(guān)的神奇力量可以為企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)品設計與推廣、品牌傳播、客戶(hù)關(guān)系維護、危機公關(guān)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng )造神奇的效果。一些先知先覺(jué)的企業(yè)率先認識到微博在營(yíng)銷(xiāo)方面的巨大潛力并利用微博推動(dòng)著(zhù)他們的事業(yè)，還有更多的企業(yè)在關(guān)注、在思考、在謀劃。微博營(yíng)銷(xiāo)在中國可謂風(fēng)生水起，方興未艾。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）最新調查結果顯示，截至2010年12月底，中國網(wǎng)民已經(jīng)直逼5億，微博訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)規模也已經(jīng)超過(guò)1.2億人，而且這一數字還在不斷增長(cháng)。另?yè)ヂ?lián)網(wǎng)數據中心（DCCI）預計，2011～2013年這3年間，服務(wù)商微博賬戶(hù)數的年增長(cháng)率將在140%～200%，2012、2013年微博用戶(hù)將出現爆發(fā)性增長(cháng)。隨著(zhù)云端技術(shù)的廣泛普及，微博營(yíng)銷(xiāo)將得到更迅猛的發(fā)展。中國社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入全民傳播時(shí)代，中國企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。因此，本書(shū)的出版非常及時(shí)，可謂挺立潮頭。
這是一本結構完整、內容豐富的書(shū)。
認識篇詳細介紹了微博的前世今生—一個(gè)誕生于美國硅谷的Twitter網(wǎng)站如何打開(kāi)潘多拉魔盒并在全世界盡情施展它的魔力，微博如何照耀中國，微博如何深刻地改變互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)理念，如何給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)革命性、顛覆性的影響，微博在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有哪些無(wú)可比擬的營(yíng)銷(xiāo)功能，微博未來(lái)的發(fā)展趨勢如何。
實(shí)戰篇透徹分析了如何讓微博營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，如何對待微博營(yíng)銷(xiāo)，如何避開(kāi)微博營(yíng)銷(xiāo)的認識誤區，如何進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新，如何實(shí)施微博營(yíng)銷(xiāo)的具體策略與實(shí)戰步驟，進(jìn)而剖析微博營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險，提出防范和化解其風(fēng)險的對策，最后特別論述政府部門(mén)和非營(yíng)利組織開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的意義與方略。
案例篇精心選取《新周刊》、香港海港城、招商銀行、戴爾、凡客誠品以及螺螄粉先生等六個(gè)案例，全景式展示了從傳媒業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)、IT業(yè)、網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)業(yè)到餐飲業(yè)，從聲名顯赫的跨國公司到只有幾平方米的小店，剖析它們如何利用微博成功地開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)驗及啟示。
實(shí)戰篇和案例篇每章最后都附有優(yōu)秀微博推薦，以進(jìn)一步擴展本書(shū)的內容。
這是一本讀來(lái)趣味盎然，給人啟迪的書(shū)。
本書(shū)的作者胡衛夕曾以“詩(shī)人念經(jīng)濟”為網(wǎng)名，兼具“詩(shī)”的浪漫與“經(jīng)濟學(xué)”的理性，宋逸則是吉他高手，曾任兩個(gè)樂(lè )隊的吉他手，經(jīng)�？梢月�(tīng)到其動(dòng)人的演奏。他們將詩(shī)歌的韻律、音樂(lè )的旋律融入到書(shū)稿的編撰之中，全書(shū)理論與實(shí)踐有機結合，資料翔實(shí)豐富，案例鮮活生動(dòng)，文筆清新活潑，一個(gè)個(gè)多姿多彩的營(yíng)銷(xiāo)小故事娓娓道來(lái)，經(jīng)由微博營(yíng)銷(xiāo)這根邏輯紅線(xiàn)貫串始終，同時(shí)插入大量精美的微博網(wǎng)頁(yè)，讀來(lái)趣味盎然。無(wú)論是已經(jīng)涉足微博營(yíng)銷(xiāo)，并運用得得心應手、卓有成就的成功人士，還是正在緊鑼密鼓籌劃進(jìn)軍微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)家，抑或是心存疑慮、猶豫觀(guān)望的管理者；無(wú)論是熱衷于織“圍脖”、積極參與轉帖評論的“脖友”，還是躍躍欲試、滿(mǎn)懷期待的準“脖友”，抑或是不事張揚、樂(lè )于“圍觀(guān)”的非“脖友”，都能從閱讀本書(shū)的過(guò)程中收獲啟迪，激發(fā)靈感。
由于兩位青年作者知識積累有限，理論功底不深，時(shí)間緊促，本書(shū)雕琢不夠，難免有不足之處，但他們敏銳感知時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)，志存高遠、潛心思考、勇于探索、踏實(shí)踐行的精神可嘉可贊，欣然作序。
