法蘭克福書(shū)展臨近開(kāi)幕的前一天，在名為Publishers Launch Frankfurt的活動(dòng)上，與會(huì )的出版商們圍繞電子書(shū)定價(jià)與市場(chǎng)發(fā)展前景等問(wèn)題開(kāi)展了熱烈的討論。
　　會(huì )議公布的一項研究顯示，世界范圍內的在版電子書(shū)平均售價(jià)為10.5歐元（除稅凈額）。這項由意大利的Bookrepublic和咨詢(xún)公司科爾尼（AT Kearney）合作的研究表明，英國的在版電子書(shū)平均售價(jià)為10.8歐元，比美國平均高出1.5歐元，但是比歐盟其他國家，比如德國、西班牙和法國要低一些。
　　意大利出版商Mondadori的總經(jīng)理里卡多 卡瓦列羅（Riccardo Cavallero）警告說(shuō)，如果電子書(shū)定價(jià)太過(guò)于昂貴，讀者將會(huì )認為價(jià)格含有泡沫，并歸咎于作者。他說(shuō)，Mondadori的做法是將新書(shū)定價(jià)為9.99歐元，稅后售價(jià)約為8歐元，比對應的實(shí)體書(shū)價(jià)格低50%左右。
　　卡列瓦羅批評了意大利的版權代理人堅持電子書(shū)定價(jià)不能低于實(shí)體書(shū)70%的做法�！叭绻�你認為是出版商太保守了，那是因為你沒(méi)碰到版權代理人，和他們相比，我們已經(jīng)相當有革命精神了，”他說(shuō)道�！耙虼�，我們對于他們提出的那些條款很不以為然，你不能害怕低價(jià)，否則我們永遠進(jìn)不了這個(gè)市場(chǎng)�！�
　　研究分析認為，在電子書(shū)的普及上，英國落后了美國兩年，德國、法國和意大利則落后美國三年。研究認為美國電子書(shū)市場(chǎng)正在加速成長(cháng)，預計在2011年底，電子書(shū)銷(xiāo)售額將占到美國圖書(shū)銷(xiāo)售總額的18%～19%。
　　這份研究揭示了這樣一個(gè)事實(shí)，那就是在不同的國家，電子書(shū)的滲透和普及程度有很大差別，這主要取決于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及程度、稅收、是否有出版巨頭存在以及電子書(shū)的定價(jià)等因素的影響。
　　在由來(lái)自于德國、巴西、中國和意大利等市場(chǎng)的出版商組成的第二個(gè)討論小組的討論中，參與者都表示他們各自的國家的電子書(shū)市場(chǎng)份額要達到10%至少需要還需要三年時(shí)間。巴西的記錄出版集團（Record Publishing Group）CEO塞爾吉奧 馬查多（Sergio Machado）說(shuō)，這主要取決于國際出版巨頭何時(shí)到來(lái)，因為當地的出版商沒(méi)有興趣來(lái)驅動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)，不過(guò)國際出版商進(jìn)來(lái)后，他們會(huì )立即跟進(jìn)�！爸灰�游戲一開(kāi)始，進(jìn)展會(huì )非�？斓�，但是現在驅動(dòng)游戲開(kāi)始的過(guò)程很緩慢�！彼�說(shuō)道。
　　在短暫討論了英文電子書(shū)全球化銷(xiāo)售這個(gè)議題后，參會(huì )者都表示對非英文圖書(shū)進(jìn)入北美市場(chǎng)的前景感到興奮，卡瓦列羅透露說(shuō)前兩天他們剛剛與美國的巴諾書(shū)店簽訂了一份分銷(xiāo)協(xié)議，通過(guò)他們的Nook閱讀器銷(xiāo)售自己的電子書(shū)。
　　邦凡蒂（Bonfanti）承認他們尚沒(méi)有去衡量英文電子書(shū)在歐洲的市場(chǎng)規模，“我們無(wú)法找到實(shí)體英文圖書(shū)市場(chǎng)與可能的電子書(shū)市場(chǎng)之間的聯(lián)系�！�
　　費拉里奧說(shuō)，發(fā)言者可能低估了這塊市場(chǎng)的潛力，他舉例說(shuō)，在意大利，喬布斯自傳的意大利語(yǔ)版預定數排在預定榜的第一位，英文版則排在了第五位。