作者：劉倩 藝瓊 出版社：北京聯(lián)合出版公司

    “滾滾長(cháng)江東逝水，浪花淘盡英雄�！�
    迪士尼之父華特·迪士尼被稱(chēng)為“歡樂(lè )英雄”。他一手打造了充滿(mǎn)傳奇色彩的娛樂(lè )帝國華特·迪士尼公司（The Walt Disney Company），簡(jiǎn)稱(chēng)迪士尼公司。迪士尼公司1923年由華特·迪士尼與兄長(cháng)羅伊·迪士尼創(chuàng )立，其業(yè)務(wù)涉足影視娛樂(lè )、主題公園、媒體網(wǎng)絡(luò )、玩偶商品等多個(gè)領(lǐng)域，是現今全球第二大傳媒娛樂(lè )企業(yè)。
    美國總統約翰遜說(shuō)：“華特·迪士尼所創(chuàng )造的真、善、美和快樂(lè )是永世不朽的。千千萬(wàn)萬(wàn)人在他才華的照耀下，享受到了一種更光明、更快樂(lè )的生活�！边@絕非溢美之詞，迪士尼的世界交織著(zhù)歡樂(lè )和夢(mèng)想，沉浸其中，孩子如愿以?xún)斶M(jìn)入童話(huà)世界，而大人則可以重溫童年舊夢(mèng)，找尋失落的童心。
    情迷迪士尼！迪士尼公司在制造歡樂(lè )的同時(shí)，也獲取了巨大的經(jīng)濟效益。制造歡樂(lè )，銷(xiāo)售歡樂(lè )，正是這個(gè)童話(huà)王國歷經(jīng)商道滄桑，幾經(jīng)商海沉浮，而始終快意商場(chǎng)的利器。
    米老鼠、唐老鴨、獅子王、小熊維尼等經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)形象，征服了一代又一代的人；從曼哈頓、紐約、巴黎到香港、北京、東京，迪士尼專(zhuān)營(yíng)店隨處可見(jiàn)；迪士尼樂(lè )園被稱(chēng)為世界上最快樂(lè )、最能實(shí)現夢(mèng)想的地方，屢次創(chuàng )造客流神話(huà)。從充滿(mǎn)奇思妙想的動(dòng)畫(huà)片，到與其相關(guān)的品牌消費品，再到現實(shí)版童話(huà)世界——主題樂(lè )園，自然而然地形成了一套倍數的贏(yíng)利模式，這是迪士尼公司區別于其他傳媒巨頭的核心競爭力。
    歡樂(lè )=財富，這是迪士尼公司的企業(yè)精神，也是在這種獨特精神的指引下，迪士尼創(chuàng )造了自己的財富之城：作為一個(gè)娛樂(lè )品牌，迪士尼從1999年到2010年，連續十多年間在《商業(yè)周刊》按照品牌價(jià)值評選出的世界100強品牌中排名前十位。據華特·迪士尼公司的官方數據，2009年年度總收入達360億美元，截至2010年3月，全球員工近14萬(wàn)人，其市值高達659.6億美元。
    “合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于累土；千里之行，始于足下�！边尺迳虉�(chǎng)近百年的“迪士尼帝國”也并非一日所建，已經(jīng)是個(gè)度過(guò)了八十多個(gè)春秋的老人了。
    傳奇人物華特·迪士尼18歲開(kāi)始創(chuàng )業(yè)，躊躇滿(mǎn)志卻屢戰屢敗�！皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)�！比A特一路跌跌撞撞，卻從不曾空手爬起，1923年，23歲的華特和哥哥羅伊才成立迪士尼兄弟動(dòng)畫(huà)制作公司，即迪士尼公司的前身。
    作為“娛樂(lè )王國”迪士尼公司的締造者，華特的創(chuàng )業(yè)之路走得異�？部狼�折，他時(shí)刻秉承著(zhù)“臻于至善”的卓越要求，緊跟市場(chǎng)潮流，無(wú)數次從跌倒中爬起。創(chuàng )業(yè)之初，危機重重，直至米老鼠橫空出世，挽狂瀾于未倒之時(shí)，風(fēng)雨飄搖的公司才重現生機。米老鼠是藝術(shù)女神繆斯送給迪士尼的禮物，華特多次說(shuō)：“我們永遠不要忘記一件事，一切都是從一只老鼠開(kāi)始的�！比A特獨具慧眼，創(chuàng )意無(wú)限，1955年，投資興建了第一個(gè)迪士尼樂(lè )園，從此，迪士尼的“移動(dòng)城堡”走向世界。以華特為靈魂人物的迪士尼公司，一度輝煌無(wú)限，無(wú)可爭鋒。
    華特是天生的王者，正是在他高屋建瓴的領(lǐng)導和大刀闊斧的改革之下，迪士尼公司攻城略地，大力拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，從創(chuàng )業(yè)初期就具備了“娛樂(lè )王國”的架構和規模。這位“歡樂(lè )英雄”百折不撓的堅強意志、九死不悔的執著(zhù)態(tài)度、時(shí)變時(shí)新的創(chuàng )新意識、永無(wú)止境的至善追求等，化作一股強大的“迪士尼精神”深深潛藏于迪士尼公司，成為一種一以貫之、始終如一的企業(yè)文化。
    天妒英才，1966年，迪士尼王國永遠地失去了它的第一位國王�！昂笕A特·迪士尼時(shí)代”，迪士尼公司曾一度遭遇夢(mèng)魘，噩夢(mèng)連連，直到“打工皇帝”邁克爾·艾斯納上任，迪士尼公司才風(fēng)云再起。掌門(mén)人艾斯納受命于危難之時(shí)，把迪士尼公司的商業(yè)運作發(fā)展到極致。在艾斯納的掌舵之下，迪士尼成長(cháng)為最具實(shí)力的傳媒娛樂(lè )品牌，其品牌擴張之成功，可以稱(chēng)得上是當之無(wú)愧的“圈地貴族”，其獨創(chuàng )的“利潤乘數模式”更是迪士尼公司征戰商場(chǎng)的“撒手锏”。但邁克爾·艾斯納無(wú)疑是一個(gè)毀譽(yù)參半的英雄，他點(diǎn)石成金，短短十年間使迪士尼公司的股票從22億美元陡增至220億美元；但他自詡為“華特·迪士尼再世”，對權力有一種與生俱來(lái)的貪婪，與部下杰弗瑞·卡森伯格的爭斗，冥冥之中，制造了下一個(gè)危機�？ㄉ�伯格脫離迪士尼公司另立門(mén)戶(hù)，創(chuàng )辦夢(mèng)工廠(chǎng)公司，與迪士尼公司針?shù)h相對，劍拔弩張。
    “長(cháng)風(fēng)破浪會(huì )有時(shí)，直掛云帆濟滄海�！毙氯握崎T(mén)人羅伯特·艾格繼承邁克爾·艾斯納的衣缽，《加勒比海盜》系列、《國家寶藏》系列、《納尼亞傳奇》系列等鴻篇巨制推出，迪士尼傳奇再現。艾格更是對中國市場(chǎng)情有獨鐘，繼香港迪士尼之后，中國境內第二座迪士尼樂(lè )園上海迪士尼推出在即。新千年，迪士尼公司采取“創(chuàng )新、技術(shù)和全球化”的未來(lái)戰略，全力以赴搶占市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò )數字化時(shí)代殺出重圍，迪士尼未來(lái)之路充滿(mǎn)希望。
    今天的迪士尼公司重新上路，笑看未來(lái)。
    孩子的夢(mèng)成就迪士尼的財富之城，一路走來(lái)，“娛樂(lè )帝國”迪士尼公司成就百年傳奇。它如何制造了如此多的歡樂(lè )，并且讓全世界數以?xún)|計的人們?yōu)橹��?zhù)迷呢？這是迪士尼公司留給世界的謎。
    迪士尼，啟“迪”無(wú)限！迪士尼公司的發(fā)展史既是創(chuàng )始人華特·迪士尼用夢(mèng)想、勇氣、信念演繹的一部傳奇，也代表了娛樂(lè )事業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)化的成功范例。本書(shū)描繪“迪士尼之父”華特·迪士尼的創(chuàng )業(yè)歷程、傳奇人生，講述“娛樂(lè )帝國”迪士尼在歷代掌門(mén)人領(lǐng)導之下的商場(chǎng)登峰之路，以此探究迪士尼公司的企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)之道、用人之道、創(chuàng )新之道、制勝之道和基業(yè)長(cháng)青的秘密。撥開(kāi)層層迷霧，探驪得珠，正是本書(shū)的初衷所在。
    “自信人生二百年，會(huì )當擊水三千里�！毕嘈胚@本書(shū)會(huì )給有創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想和開(kāi)拓雄心的你帶來(lái)無(wú)限啟迪。