作者：（日）吉本佳生 出版社：中信出版社

    在經(jīng)濟不穩、就業(yè)困難、通貨膨脹時(shí)期，如何在日常生活中既降低生活支出，又能保持或提高生活水平，實(shí)在不是一件容易的事情。而《在星巴克要買(mǎi)大杯咖啡：價(jià)格與生活中的經(jīng)濟學(xué)》一書(shū)為我們提供了這種機會(huì )和可能。
　　為何同樣的商品有著(zhù)不同乃至差異很大的價(jià)格，不同的商品有相同的價(jià)格，商品的價(jià)格如何影響消費者的購買(mǎi)行為，消費者又為何舍低就高購買(mǎi)高價(jià)商品。作者以人們經(jīng)常購買(mǎi)的瓶裝飲料在不同銷(xiāo)售點(diǎn)的價(jià)格差異為例，重點(diǎn)分析了“交易成本”在商品價(jià)格和消費者購買(mǎi)行為的重要作用。交易成本作為商品之外的成本，是消費者在購買(mǎi)中需要付出的額外成本，包括金錢(qián)成本、時(shí)間成本、情感成本、身體成本等。也正因為存在交易成本，同樣商品才在不同地方有著(zhù)不同的銷(xiāo)售價(jià)格。
　　對于電器產(chǎn)品越來(lái)越便宜，作者指出這是源于規模經(jīng)濟效應的助推，這類(lèi)現象也在其它方面有所體現。常見(jiàn)的情形是，新產(chǎn)品往往價(jià)格高，隨著(zhù)競爭對手產(chǎn)品以及換代產(chǎn)品的推出，產(chǎn)品價(jià)格一路走低。理性消費者的選擇是，不追逐潮流，而是采取綜合考慮產(chǎn)品的價(jià)格、適用性、多功能等因素，選擇最佳的購買(mǎi)行為。
　　廣受爭議和質(zhì)疑的手機計費方式也是此書(shū)的焦點(diǎn)之一。在電信公司之所以采取復雜的計費方式，在于謀取更多的利潤。而很多消費者卻對此沒(méi)有足夠的認識，未能選擇最佳的資費計劃。因此，以手機的實(shí)際適用情況為基礎，選擇最佳且省錢(qián)的方法，就是必須要做的功課。
　　在日本大受歡迎的百元店，在中國也有類(lèi)似的10元店、2元店、1元店。這些以廉價(jià)為賣(mài)點(diǎn)的銷(xiāo)售手法，也有其內在的奧秘和策略。
　　作者在書(shū)中給予了消費者很多適用的經(jīng)濟學(xué)常識，也從實(shí)例中總結、分析了很多實(shí)用的做法。比如，關(guān)于店鋪地點(diǎn)的選擇、百元店的策略、交易成本的考量、互聯(lián)網(wǎng)的使用等，使你了解了交易成本在商品交易中的重要性、適用性和實(shí)用性。借用書(shū)中的表述，如果你能“聰明消費”，你就能“享受美好生活”。