對讀者而言，年底力推各種促銷(xiāo)手段的網(wǎng)絡(luò )書(shū)城是他們再一次“大快朵頤”的絕好機會(huì )。
剛過(guò)12月1日零點(diǎn)，當當網(wǎng)、亞馬遜、博庫網(wǎng)、京東商城、新華文軒、蘇寧易購這國內主要的六家網(wǎng)絡(luò )書(shū)城便推出了花樣百出的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。新一輪的價(jià)格戰、用戶(hù)搶奪戰再次打響，而此次大面積降價(jià)活動(dòng)距離上個(gè)月剛剛結束的“3天0元購書(shū)”盛況僅一月有余�？梢韵胂�，圖書(shū)網(wǎng)購必會(huì )和年終商場(chǎng)打折促銷(xiāo)一樣，成為人們的熱門(mén)話(huà)題之一。
“天天特價(jià)，周周更新，49折封頂”，這是當當網(wǎng)的促銷(xiāo)宣言。不僅眾多圖書(shū)都被折上加折，更有大部頭書(shū)直降200元的心動(dòng)舉措。如10冊的《中國傳統建筑藝術(shù)大觀(guān)》，從1980元一套直接降落到990元，當當在此基礎上又下降420元，讀者現在買(mǎi)下這套書(shū)，只需574元，而原價(jià)為36元一套的《子不語(yǔ)3》被標上17.6元的搶購價(jià)，力度可謂空前。
去年7月才正式全新上線(xiàn)的博庫網(wǎng)也不甘寂寞，推出“滿(mǎn)118元立減25元、滿(mǎn)158元贈送40元購書(shū)券、滿(mǎn)200元打85折”的優(yōu)惠活動(dòng)�；顒�(dòng)開(kāi)始第一天，博庫網(wǎng)就新增用戶(hù)1萬(wàn)人，總用戶(hù)高達85萬(wàn)人，當天下單就超過(guò)千余次。
亞馬遜圖書(shū)的限時(shí)秒殺更為吸引人眼球。僅1000冊的《生如夏花：泰戈爾經(jīng)典詩(shī)選》在短時(shí)間內就被搶購一空，價(jià)格更是低至五折以下。在進(jìn)口原版圖書(shū)版塊內，大部分圖書(shū)也告別了高價(jià)，如狄更斯的《大衛·科波菲爾》，從50元降到13.7元，讓許多讀者心動(dòng)。
此外，京東商城、新華文軒等網(wǎng)絡(luò )書(shū)城同樣推出各自的促銷(xiāo)手段，只為在年終圖書(shū)銷(xiāo)售中分得一杯羹。一場(chǎng)沒(méi)有擁擠人流，只有陣陣鼠標點(diǎn)擊聲的六國大戰正式揭開(kāi)帷幕。
不過(guò)，還是有一些現象需要提請讀者朋友們注意�！盀榱藫寠Z用戶(hù)，把從沒(méi)進(jìn)過(guò)貨的圖書(shū)也標在網(wǎng)頁(yè)上騙取預訂，是時(shí)下各網(wǎng)絡(luò )書(shū)城常用的一個(gè)招式�！辈⿴炀W(wǎng)的一位工作人員說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )書(shū)城并非專(zhuān)業(yè)書(shū)商，不可能囤積大量多品種的圖書(shū)，且進(jìn)貨渠道往往都是當地的新華書(shū)店，發(fā)貨范圍不可能全面鋪開(kāi)，這就造成了許多訂單無(wú)法按時(shí)交到用戶(hù)手中，有些訂單甚至要等上十天半月。更有甚者，部分讀者還在活動(dòng)結束后接到了網(wǎng)絡(luò )書(shū)城懇請用戶(hù)退訂的通知。
另一個(gè)問(wèn)題是，各網(wǎng)絡(luò )書(shū)城現在又學(xué)起了百貨公司的促銷(xiāo)做法，即在活動(dòng)前期提升熱銷(xiāo)圖書(shū)的折后單價(jià)，再于活動(dòng)總體折扣上增加力度。于是，一些沒(méi)有耐心貨比三家并大量購書(shū)的讀者就只盯著(zhù)折扣力度而去，卻忽略了圖書(shū)的原始定價(jià)，事后不免大呼上當。這樣的跟帖在各論壇上不勝枚舉。
你方唱罷我登場(chǎng)，各大網(wǎng)絡(luò )書(shū)城的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)越演越烈。博庫網(wǎng)行政總監許彥說(shuō)，現在往往是一家書(shū)城掛出一個(gè)促銷(xiāo)計劃，另一家書(shū)城就在此基礎上再下降2到5元。惡性?xún)r(jià)格戰的氛圍已經(jīng)越來(lái)越濃，也影響到了上游的出版方，一些出版社曾因為價(jià)格問(wèn)題，切斷向網(wǎng)絡(luò )書(shū)城的供貨。
但是，無(wú)論網(wǎng)絡(luò )書(shū)城如何酣戰，至少讀者是得利的一方。網(wǎng)友希望越來(lái)越多的書(shū)城參與到價(jià)格戰中，這樣讀者才能買(mǎi)到更多更便宜的書(shū)。不過(guò)，韓寒的《青春》一書(shū)仍被出版方湖南人民出版社堅持住了底價(jià)：75折，21.7元。網(wǎng)絡(luò )書(shū)城想要賣(mài)這本書(shū)，都得報出這一價(jià)格�？梢灶A測，往后一些暢銷(xiāo)作品將會(huì )普遍采取此類(lèi)價(jià)格同盟的做法。
在未來(lái)，市場(chǎng)海洋中的網(wǎng)絡(luò )書(shū)城必會(huì )沉沉浮浮，而圖書(shū)網(wǎng)購也會(huì )成為讀者的常態(tài)。讀者希望的，是花樣繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)應該給予讀者更多看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的實(shí)惠。