對于商業(yè)世界來(lái)說(shuō)，2012年——是“不確定”的代名詞。我們將面對諸多不確定：房地產(chǎn)泡沫破裂的不確定、投資機會(huì )的不確定、經(jīng)濟增長(cháng)的不確定、產(chǎn)業(yè)升級的不確定等等。對于經(jīng)管出版領(lǐng)域，我們不確定的是，數字出版真能在2012年成為一支重要的生力軍嗎？財經(jīng)書(shū)在手機閱讀、網(wǎng)絡(luò )閱讀領(lǐng)域能否開(kāi)辟出新天地值得質(zhì)疑。不過(guò)，綜觀(guān)開(kāi)年之際北京的圖書(shū)市場(chǎng)，發(fā)現可確定性的東西也不少：能確定2012年上半年的幾本暢銷(xiāo)書(shū)，能斷言出版服務(wù)精神不會(huì )有太大改觀(guān)，還可推測經(jīng)濟低迷之下投資類(lèi)圖書(shū)依舊萎靡不振，蕭條論圖書(shū)將層出不窮。
暢銷(xiāo)有強大的慣性，這在圖書(shū)界是人所共知。根據往年的數據規律推測，2012年全年經(jīng)管書(shū)的碼洋60%以上將由2012年1月之前出版的經(jīng)管書(shū)貢獻，這其中的主力產(chǎn)品也較為明晰，它們便是2011年的暢銷(xiāo)經(jīng)管書(shū)，依次可排列為：《史蒂夫·喬布斯傳》、《海底撈你學(xué)不會(huì )》、《貨幣戰爭3：金融高邊疆》、《時(shí)寒冰說(shuō)》。最值得一提的是，2011年10月出版的《史蒂夫·喬布斯傳》印量已達200萬(wàn)冊，不出所料的話(huà)，它將是2012年度暢銷(xiāo)書(shū)及最暢銷(xiāo)經(jīng)管書(shū)。
同樣可以確定的是《海底撈你學(xué)不會(huì )》在2012年的持續暢銷(xiāo)，2011年該書(shū)銷(xiāo)量突破50萬(wàn)冊，近10年來(lái)幾乎沒(méi)有與之匹敵的本土企業(yè)案例書(shū)。作者黃鐵鷹有20多年在企業(yè)“爬格子”的經(jīng)歷，后來(lái)坐到了公司總經(jīng)理位置，退位后教書(shū)寫(xiě)字，作為北京大學(xué)特聘教授，已積攢了一定聲名，選中白領(lǐng)階層口口相傳以服務(wù)制勝的海底撈火鍋店作為研究案例，疊加效應明顯。
暢銷(xiāo)有著(zhù)強大的慣性，不僅指單一作品能持續暢銷(xiāo)好幾年，也指暢銷(xiāo)書(shū)作者的下一部作品會(huì )延續一定的銷(xiāo)售熱度。就2012年的新書(shū)而言，宋鴻兵編著(zhù)的作品，從《貨幣戰爭》到《貨幣戰爭3》都是暢銷(xiāo)書(shū)，2012年1月由長(cháng)江文藝出版社推出的《貨幣戰爭4》銷(xiāo)售勢頭也一定不小�！都磳�(lái)臨的第三次世界大蕭條》同樣值得關(guān)注，《被綁架的中國經(jīng)濟》、《中國經(jīng)濟大蕭條還有多遠》等暢銷(xiāo)書(shū)，是有“民間經(jīng)濟學(xué)家”之稱(chēng)的劉軍洛的新作�！都磳�(lái)臨的第三次世界大蕭條》是東方出版社新年的頭號重點(diǎn)書(shū)，它緊貼中國經(jīng)濟發(fā)展的嚴峻局勢，預言人類(lèi)馬上就要進(jìn)入第三次世界大蕭條時(shí)代，讓我們提前感知明年寒意逼人之勢。
同理可推，《大敗局》、《激蕩三十年》的作者吳曉波在2012年初推出的《浩蕩兩千年》也能有較好的銷(xiāo)售勢頭。當然，以上三部2012年初重磅作品是否能持續熱銷(xiāo)，還要看其內容實(shí)質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)手段及時(shí)事環(huán)境等因素。所不同的是，《貨幣戰爭4》與《即將來(lái)臨的第三次世界大蕭條》的選題策劃偏重于經(jīng)濟熱點(diǎn)，用夸張手法引起讀者關(guān)注。而吳曉波的系列作品則愈加學(xué)術(shù)化，圖書(shū)主題逐漸讓位于作者的研究興趣，讀者對象趨向精細化。
2011年的暢銷(xiāo)圖書(shū)在2012年開(kāi)年有著(zhù)暢銷(xiāo)的慣性，這是可確定的。同樣可確定的是，經(jīng)管書(shū)背后是數量不小的跟風(fēng)系列書(shū)。相較于小說(shuō)，跟風(fēng)暢銷(xiāo)的經(jīng)管書(shū)，操作起來(lái)更為輕便快捷。
再來(lái)看看喬布斯相關(guān)的作品吧。各種宣傳五花八門(mén)，有營(yíng)銷(xiāo)口號為“公認最了解喬布斯的日本人”所著(zhù)的《超·喬布斯》，由化學(xué)工業(yè)出版社推出；有口號為“上市最晚，價(jià)格最低，卻最客觀(guān)公正的版本”，由湖南人民出版社出版的《喬布斯傳記（1955-2011）》……這些是2012年的新書(shū)，也是跟風(fēng)書(shū)，都是建立在《史蒂夫·喬布斯傳》鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)影響之下的跟風(fēng)。更準確地形容，這些圖書(shū)的引進(jìn)或策劃是建立在喬布斯去世這一2011年最重大的世界性商業(yè)事件之上。
從《海底撈能撈多久》、《海底撈的秘密》、《海底撈憑什么》等作品，能看出《海底撈你學(xué)不會(huì )》暢銷(xiāo)之后帶來(lái)的跟風(fēng)效應。從某種角度上說(shuō)，跟風(fēng)模仿某種程度上也是對被跟風(fēng)作品的修正，有時(shí)甚至是創(chuàng )造。但這種作法對絕大多數策劃人及作者來(lái)說(shuō)，最簡(jiǎn)單、最本質(zhì)的原因就是懶惰，跟風(fēng)是最偷懶的策劃之路。
懶惰表現在策劃上就是跟風(fēng)，表現在作者服務(wù)上，就是缺乏主動(dòng)精細精神。有人說(shuō)，作者是勢力的，比如宋鴻兵的著(zhù)作從中信出版社一路挪移，新作又花落長(cháng)江文藝出版社；比如劉軍洛的新書(shū)在東方出版社推出，之前的兩部成名作由中信出版社出版。其實(shí)，這不能簡(jiǎn)單地解釋為作者的唯利。在過(guò)去10年里，我曾出版過(guò)6部作品，我認為作者頻繁轉移出版陣地的另一重要原因是服務(wù)質(zhì)量。
圖書(shū)邀約期間、稿件修改過(guò)程及營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，作者和編輯、出版社相關(guān)人員互動(dòng)較多，但營(yíng)銷(xiāo)期一過(guò)，作者便能感受到明顯地受冷落，絕大多數作者都必須主動(dòng)詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，要主動(dòng)追討稿費，要主動(dòng)跟蹤營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，暢銷(xiāo)書(shū)作者概不例外。而以上所有信息，本因出版社相關(guān)人員主動(dòng)提供。
中文出版領(lǐng)域的大師級人物何飛鵬在2011年9月出版的新著(zhù)《自慢4：聰明糊涂心》中，提及了一則類(lèi)似故事。他說(shuō)，在他70大壽的慶�，F場(chǎng)，有位作者對這位頂尖出版人脫口而出的點(diǎn)評就是：“你好無(wú)情！”之后，經(jīng)過(guò)何飛鵬仔細了解，原來(lái)是在出書(shū)之后，他本人及他的團隊對這位作者疏于問(wèn)候。用這個(gè)小案例，我們可以感受到出版社除了要有主動(dòng)策劃精神之外，還需要精細服務(wù)作為強大后盾。
正是由于我們缺乏主動(dòng)策劃動(dòng)力，缺乏圖書(shū)從編輯質(zhì)量、翻譯質(zhì)量、作者服務(wù)等方面提供精細服務(wù)，很多財經(jīng)出版社（公司）輕易地滑向跟風(fēng)這一偷懶慣性之中。
不確定性是常態(tài)，每一年、每個(gè)人、每件事都有不確定因素，有人甚至把它上升到哲學(xué)高度。但2012年的不確定性尤其突出，2012年中國經(jīng)濟增長(cháng)、中國產(chǎn)業(yè)轉型關(guān)鍵之年充滿(mǎn)太多變數。就因為這樣的局勢，策劃、翻看“不確定性”類(lèi)的相關(guān)書(shū)籍也是一種小時(shí)髦。值得關(guān)注的類(lèi)似圖書(shū)有：《在不確定的世界》，它是高盛CEO轉職美國財政部部長(cháng)再轉職花旗集團董事長(cháng)的羅伯特·魯賓個(gè)人自傳體著(zhù)作；著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家加爾布雷斯名著(zhù)《不確定的時(shí)代》、管理類(lèi)圖書(shū)《復雜性與不確定性：動(dòng)蕩時(shí)期的領(lǐng)導策略》等等。
推薦不確定類(lèi)相關(guān)書(shū)籍，并以“不確定”為文章主題，另一層含義在于，圖書(shū)最重要的宗旨是在尋找確定性。實(shí)際上，大多數圖書(shū)，都是對過(guò)往世界的確定性總結，比如管理類(lèi)圖書(shū)，比如公司案例類(lèi)圖書(shū)。
2011年經(jīng)典圖書(shū)《一路向前》、《領(lǐng)導梯隊》、《富可敵國》、《總開(kāi)關(guān)：信息帝國的興衰變遷》、《美國創(chuàng )新史》等都是確定性世界的經(jīng)驗總結，同樣我們關(guān)注到的2012年出的重磅作品《超級影響力》、《認知盈余：自由時(shí)間的力量》、《紙金：華爾街從哪里來(lái)，到哪里去》等，它們也傳授了確定性世界的經(jīng)驗。
《超級領(lǐng)導力》是百勝餐飲集團董事會(huì )主席兼CEO大衛·諾瓦克管理經(jīng)驗的總結，諾瓦克帶領(lǐng)公司連續10年保持至少10%的年增長(cháng)率，該書(shū)得到股神沃倫·巴菲特、世界第一CEO杰克·韋爾奇等世界領(lǐng)袖級人物的推薦。
繼《激蕩三十年》、《跌蕩一百年》之后，在公元前7世紀到1869年長(cháng)達兩千多年的時(shí)間跨度里，財經(jīng)作家吳曉波繼續前兩部作品的研究主題，再次探尋國家與資本、政府與商人階層之間的關(guān)系。本書(shū)記錄的是一個(gè)基本上已經(jīng)失去或被遺忘的世界。作者認為，在書(shū)中出現的工商人物，要么默默無(wú)聞，要么在另外的歷史敘述中被臉譜化、妖魔化。
《認知盈余：自由時(shí)間的力量》的作者克萊·舍基是研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社會(huì )和經(jīng)濟影響的美國作家，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)革命最偉大的思考者”。他發(fā)現，美國人一年花在看電視上的時(shí)間大約2,000億個(gè)小時(shí)，而這幾乎是2,000個(gè)維基百科項目一年所需要的時(shí)間。如果我們將每個(gè)人的自由時(shí)間看成一個(gè)集合體，一種認知盈余，那么，這種盈余會(huì )有多大？該書(shū)帶來(lái)我們認識“有閑”經(jīng)濟與“有閑”商業(yè)的未來(lái)。本書(shū)得到騰訊CEO馬化騰的鼎力推薦。