《定價(jià)權博弈》
作者：祝繼高
出版：中國人民大學(xué)出版社 |
祝繼高博士2010年8月從北京大學(xué)光華管理學(xué)院畢業(yè)，進(jìn)入對外經(jīng)濟貿易大學(xué)國際商學(xué)院工作。他入校后，按照學(xué)校培養年輕教師的安排，由我來(lái)?yè)嗡闹笇Ю蠋煛?010年11月，祝繼高博士跟我提起他在修改一本關(guān)于定價(jià)權的書(shū)稿。經(jīng)過(guò)幾次討論，我們都覺(jué)得這是一個(gè)非常值得研究的話(huà)題，因此我鼓勵他深入開(kāi)展這個(gè)主題的研究。令人欣慰的是，今年上半年，《定價(jià)權博弈：中國企業(yè)的路在何方？》的定稿已經(jīng)呈現在我面前。
《定價(jià)權博弈：中國企業(yè)的路在何方？》討論的是國際定價(jià)權問(wèn)題。國際定價(jià)權，即由誰(shuí)來(lái)確定商品國際貿易的交易價(jià)格，既包括國際貿易定價(jià)機制如何確定，也涉及如何獲取議價(jià)能力方面的問(wèn)題。從廣義上講，定價(jià)權是一種影響國際市場(chǎng)商品價(jià)格的能力。結合我國現實(shí)而言，運用定價(jià)權，我國便能夠在合理的國際市場(chǎng)商品價(jià)格的形成中發(fā)揮積極影響力，避免遭受重大經(jīng)濟利益損失；在微觀(guān)上，我國的企業(yè)應當通過(guò)各種方式，在各部門(mén)的支持下，在國際貿易中為自己爭取有利的地位和良好的外部環(huán)境，進(jìn)而有效管理國際市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險。
在經(jīng)濟學(xué)上有這樣的規律，占據壟斷地位的供應者擁有商品的定價(jià)權，反之，占據壟斷地位的購買(mǎi)者也擁有商品的定價(jià)權。然而，在中國與世界的較量中，這個(gè)規律失靈了。每天，充斥在我們身邊關(guān)于定價(jià)權的新聞數不勝數。這些新聞使我們感慨的無(wú)不是定價(jià)權的嚴重缺失，正如作者在書(shū)中所說(shuō)，鐵礦石、石油、稀土，甚至玉米、大豆、電子產(chǎn)品……定價(jià)權的缺失并不只發(fā)生在某種商品身上，中國目前面臨的是大宗商品定價(jià)權集體失語(yǔ)的現狀。作為世界貿易大國、制造大國，在價(jià)格上卻不得不受制于人，并且在爭奪全球定價(jià)權方面幾乎束手無(wú)策，這的確是深深刺痛中國人心靈的一把尖刀。作者敏銳地捕捉到這一問(wèn)題，通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的案例，由淺入深，向讀者揭開(kāi)問(wèn)題背后的真相，并就如何走出定價(jià)權缺失這一困境提出了自己的建議。
面對世界油價(jià)的暴漲暴跌，中國將何去何從；就作為戰略資源的稀土而言，中國占有絕對的供應量，但卻只能以“土價(jià)”賤賣(mài)；鐵礦石價(jià)格瘋漲，中國卻只能默默買(mǎi)單；作為最大的大豆消費國，中國卻不能在大豆市場(chǎng)上發(fā)出自己的聲音；絲綢之鄉也只能為他人作嫁衣裳；面對愛(ài)思唯爾肆無(wú)忌憚的提價(jià)，中國又該如何應對；讓中國農民苦不堪言的鉀肥暴漲到底肥了誰(shuí)；中國家電業(yè)如何從制造大國轉型為制造強國……我欣賞作者的信息搜集和分析能力以及他對問(wèn)題的獨到見(jiàn)解。而作者并不止步于問(wèn)題的提出，在書(shū)中，更就上述問(wèn)題提出了應對措施：提高行業(yè)的集中度，集中國內的力量，同時(shí)注重與外國的合作；提高產(chǎn)品自身的競爭力，注重科技創(chuàng )新；建立和完善大宗商品的期貨市場(chǎng)和信息共享平臺，政府為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供完備的信息等等。在本書(shū)的第九章《警醒記》中，作者描述了金融危機背景下中國民營(yíng)企業(yè)的生存現狀，中國民營(yíng)企業(yè)在困難重重的環(huán)境下如何突圍出去。在第十章《啟示錄》中，作者以日本豐田企業(yè)如何打入美國市場(chǎng)、如何稱(chēng)雄美國市場(chǎng)為例，為中國企業(yè)的改革和發(fā)展提供了可資借鑒的經(jīng)驗。
如何有效解決定價(jià)權缺失問(wèn)題？《定價(jià)權博弈：中國企業(yè)的路在何方？》一書(shū)為我們敲響了警鐘，指點(diǎn)了方向。該書(shū)在定價(jià)權問(wèn)題上的很多闡述新穎獨到，為今后學(xué)者們在這方面的研究提供了寶貴的資料。在信息爆炸的年代，當你迷失在關(guān)于定價(jià)權的茫茫信息海洋中不知所措的時(shí)候，這本書(shū)將以它獨有的思路，為你厘清中國定價(jià)權缺失的來(lái)龍去脈，為防止大量財富外流并由此制約社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的痼疾提出了對癥下藥的良方。
本書(shū)對我們的啟示還在于，在中國已經(jīng)有能力參與全球競爭的今天，如果中國企業(yè)各自為戰、散兵游勇式地參與國際競爭，是不可能獲得全球領(lǐng)導地位的。系統化地整合中國企業(yè)的資源，以較強的整合優(yōu)勢參與全球競爭，也許會(huì )加速提升中國企業(yè)的全球競爭力。