《沃利·奧林斯的品牌術(shù)》 作者：沃利·奧林斯 出版：清華大學(xué)出版

    我想問(wèn)問(wèn)平面設計師們：是否會(huì )感到，設計工作是一份沒(méi)有含金量、不被人尊重的工作？是否覺(jué)得，自己的設計工作似乎和品牌挨不上邊兒？
    的確如此，很多客戶(hù)樂(lè )于看到那些沒(méi)有思想內容的形式表演，其評定的設計方案的標準并非建立在有明確目的的策略思想之上，而是像選美一樣挑選方案。
    這樣的問(wèn)題該如何解決呢？
    平面設計師憂(yōu)之，開(kāi)展品牌計劃的企業(yè)、很多與品牌有關(guān)的設計公司更加憂(yōu)之。
    設計公司不能放棄品牌設計應有之意，搞好品牌設計，還是早點(diǎn)認識這些問(wèn)題比較好。
    比如：
    標志設計與企業(yè)行為有何關(guān)系？
    設計公司能否承擔企業(yè)品牌塑造的整體業(yè)務(wù)？
    是否有這樣的專(zhuān)門(mén)人員能夠承擔設計之外的調研和咨詢(xún)工作？
    如何認識設計在整個(gè)品牌咨詢(xún)工作中所處的位置？
    ……
    如果回答不了，那么提交給客戶(hù)的最終成果只是一套不實(shí)用的設計方案而已，所謂的“品牌設計”只不過(guò)是一個(gè)面子工程，根本觸及不到企業(yè)的靈魂。
    品牌設計需要圍繞著(zhù)產(chǎn)品、溝通、行為和環(huán)境幾大主線(xiàn)而展開(kāi)的，通過(guò)品牌塑造的范式系統獲得屬于企業(yè)或品牌的資源路徑。而且，那些“宏大且復雜的品牌理念”中要包含著(zhù)對于不同企業(yè)、不同品牌，甚至是不同國家和民族語(yǔ)境基礎之上的文化、經(jīng)濟的理解和闡釋。當商品的使用價(jià)值已不再是其作為被消費的主要目的時(shí)，通過(guò)“塑造”的品牌符號語(yǔ)言系統便支撐起了新一輪的消費文化。
    在國際上，很多著(zhù)名的品牌咨詢(xún)機構的成功之道、關(guān)于品牌的理論值得我們研習。Brand Handbook就是其中之一。該書(shū)作者沃利?奧林斯是公認的全球品牌策劃和企業(yè)形象識別領(lǐng)域的泰斗，倫敦城市品牌形象顧問(wèn)兼設計，其創(chuàng )立的Wolff Olins國際品牌顧問(wèn)公司現正負責2012年倫敦奧運會(huì )的設計工作。
    Brand Handbook曾被譯為多種文字，在各國出版，受到品牌設計人員的青睞。但是這本書(shū)在中國，可謂是“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，直到2012年才出版上市。
    該書(shū)可以看做是沃利?奧林斯善于思考和長(cháng)于踐行的杰作。其中由核心理念所掌握，圍繞著(zhù)關(guān)于產(chǎn)品、溝通、行為和環(huán)境幾大主線(xiàn)而展開(kāi)的航程，明確了通過(guò)品牌塑造的范式系統——規劃、溝通、應用、管理、評估等而獲得的屬于企業(yè)或品牌的資源路徑。同時(shí)，作者還通過(guò)大量的著(zhù)名企業(yè)與品牌的成功案例，清晰地分析和表達了諸如服務(wù)、管理、價(jià)值，媒體、消費、受眾以及識別、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等一系列相關(guān)概念和它們與品牌塑造之間復雜而內在的關(guān)聯(lián)性。內容不僅適合希望開(kāi)展品牌計劃的企業(yè)，也可為國內很多與品牌有關(guān)的設計公司提供參考。
    我相信，這樣的書(shū)絕對可以幫助希望了解品牌，并且從事品牌相關(guān)工作的人，特別目前飽受疑惑的平面設計師。