這些文學(xué)雜志曾經(jīng)很輝煌,確實(shí)發(fā)揮過(guò)作用。但是到了當下,人們的興趣變得多元,新生媒體很發(fā)達,紙質(zhì)閱讀式微,大家對文學(xué)的興趣降低,純文學(xué)已經(jīng)非常邊緣化。種種情況下,純文學(xué)雜志的供給量已經(jīng)超過(guò)讀者的需求。生存變得異常艱難,就不難理解了。
據6月25日的《中國青年報》報道,“90年代文學(xué)轉型期最具影響力的純文學(xué)雜志”、“唯一與《收獲》一道兩摘‘魯迅獎’的國家核心中文期刊”的著(zhù)名文學(xué)雜志《大家》,被調查發(fā)現,該雜志存在一個(gè)“野雞版”:同一個(gè)刊號、刊名、類(lèi)似裝幀,且是同一個(gè)編輯部。據推算,該“野雞版”每年為雜志社斂財不會(huì )少于2000萬(wàn)元。該新聞引發(fā)熱議。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的純文學(xué)雜志,當下的生存狀況到底如何?
生存艱難
“不少純文學(xué)刊物都變相這么做”
《大家》雜志社黨委副書(shū)記王建南在接受中國青年報記者采訪(fǎng)時(shí)透露,自從雜志社改制走上自負盈虧的道路后,日子并不好過(guò)!敖刂2005年,《大家》雜志社為了維護這個(gè)品牌,已經(jīng)虧損了近2000萬(wàn)元!彼硎,無(wú)奈之下,出版《大家》理論版,成了“補足”成本的手段之一!洞蠹摇返闹鬓k單位——云南人民出版社社長(cháng)劉大偉接受采訪(fǎng)時(shí)表示,“擴刊、收費發(fā)文,成了全國很多刊物的普遍做法”。
《收獲》雜志執行主編程永新在接受華西都市報記者采訪(fǎng)時(shí),也表達了基本相同的觀(guān)點(diǎn),“現在大家都關(guān)注《大家》收版面費發(fā)稿,其實(shí),別的不少刊物也變相這么做。這種做法,我覺(jué)得他們也是迫不得已!
程永新說(shuō):“這些文學(xué)雜志曾經(jīng)很輝煌,確實(shí)發(fā)揮過(guò)作用。但是當下,人們的興趣變得多元,新生媒體很發(fā)達,紙質(zhì)閱讀式微,大家對文學(xué)的興趣降低,純文學(xué)已非常邊緣化。供給量已超過(guò)讀者需求,生存異常艱難不難理解!
吉林省作家協(xié)會(huì )主辦的純文學(xué)期刊《作家》雜志主編宗仁認為:“具有一定水準的純文學(xué)雜志,客觀(guān)上扮演了公益性服務(wù)的智能。比如為剛起步的青年作家,提供一個(gè)培育的苗圃,這一點(diǎn)是沒(méi)有經(jīng)濟效益可以直接賺取的。網(wǎng)絡(luò )平臺固然為文學(xué)青年提供了表現的舞臺,但是純文學(xué)雜志對文學(xué)口味的高標準要求,仍是不可取代。第二,目前中國人的閱讀水平還是有限的,要讓純文學(xué)雜志靠銷(xiāo)量生存,是非常非常困難的!睋谌式榻B,《作家》雜志是月刊,“月發(fā)行量大概是兩三萬(wàn)冊!
生存標桿
《收獲》《人民文學(xué)》內容為王
雖然艱難,但并非沒(méi)有亮點(diǎn)。今年5月,上!妒斋@》雜志對外透露,他們主動(dòng)將作者稿費提高到每千字400—500元,成為文壇佳話(huà)。據該雜志執行主編程永新透露,《收獲》銷(xiāo)量目前每期能達到10萬(wàn)冊,與《人民文學(xué)》成為純文學(xué)雜志生存的“標桿”。
對于成功之道,程永新說(shuō):“第一,一定要堅持原創(chuàng )作品,在選稿的時(shí)候,要堅持高水平,高門(mén)檻,選真正有水平的作品。每一期刊物出來(lái),至少要有一篇給讀者留下深刻印象,這樣才能讓刊物形成持續的影響力。第二,艱苦摸索和經(jīng)驗積累。比如說(shuō),我們自上個(gè)世紀八九十年代,摸索開(kāi)創(chuàng )出一個(gè)文化散文的欄目,當年余秋雨《山居筆記》、《文化苦旅》都是從這個(gè)欄目中走出去的。這個(gè)欄目的成功,也為雜志培養了一批固定的讀者,支撐住雜志的生存。文學(xué)雖然小眾,但喜歡文學(xué)的人還是有的?傊,還是要靠作品說(shuō)話(huà)!
《人民文學(xué)》雜志社編輯部主任邱華棟說(shuō):“我們不會(huì )向商業(yè)性妥協(xié),太商業(yè)化的事情我們不會(huì )做。不但要堅守文學(xué)高品位,而且還要在這條道路上做得更好,吸引更多的高端讀者喜歡純文學(xué)。要知道,純文學(xué)雜志并不一定全部都是低銷(xiāo)量。中國人的閱讀,大體上還是一種中低層的閱讀。這需要慢慢地提升!都~約客》一期發(fā)行量可以到達到100萬(wàn)冊,《大西洋月刊》也是每期大概40萬(wàn)。在咱們這里,做得好的像《人民文學(xué)》、《收獲》,也就一期10萬(wàn)冊左右!
《文藝風(fēng)賞》《鯉》個(gè)性十足
2010年底,郭敬明推出旗下高端文學(xué)雜志《文藝風(fēng)賞》,由80后作家笛安出任主編。在創(chuàng )刊之際,笛安就曾對華西都市報記者表示,“我們雜志鎖定年輕讀者,就是要在呈現純文學(xué)內容的形式上做一些創(chuàng )新,將純文學(xué)以一種更新穎和活潑的方式呈現出來(lái)!
另一位80后張悅然主編的純文學(xué)雜志《鯉》,帶有強烈個(gè)人風(fēng)格的雜志,每期關(guān)注的話(huà)題,或者是孤獨、或者是曖昧,小眾而偏鋒。這本每季度一期的雜志,已經(jīng)連續出過(guò)十多期。出版方上海文藝出版社工作人員陸先生透露,“《鯉》每期的銷(xiāo)量大概都維持到10萬(wàn)冊以上!碧岬匠晒χ,陸先生說(shuō):“在這本雜志中,張悅然堅持自己的純文學(xué)趣味,
以文字為主,形成自己的風(fēng)格,她的文學(xué)視野、文學(xué)趣味,都深深地影響這個(gè)雜志。久而久之,形成一批非常固定的粉絲群,讓這本雜志能持續存活!
生存之道
走市場(chǎng)并非走旁門(mén)左道
成都職業(yè)女作家潔塵表示,自己幾乎不看文學(xué)雜志,也很少在純文學(xué)雜志上發(fā)文章,“因為稿費標準太低!
也有人指出純文學(xué)刊物存在的弊。呵Э幻,裝禎設計簡(jiǎn)陋,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本沒(méi)有。潔塵說(shuō):“這并不是時(shí)尚類(lèi)雜志,還是要看內容。我覺(jué)得,未來(lái)的發(fā)展方向是尋求社會(huì )力量的支撐。國外的純文學(xué)雜志,很多都是有文化類(lèi)基金會(huì )給予經(jīng)濟支持!
中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )總干事張洪波長(cháng)期關(guān)注期刊的生存狀況,他認為:純文學(xué)雜志要生存,但最終還是要靠自己!度嗣裎膶W(xué)》、《收獲》之所以能辦好,跟自身在內容上的努力分不開(kāi)。如果實(shí)在無(wú)法生存,那就要反思一下:我們真的需要那么多純文學(xué)雜志嗎?
張洪波認為,在當下辦純文學(xué)雜志,也要按照市場(chǎng)規律,“走市場(chǎng)并不一定要走旁門(mén)左道,不是讓你違反規定,純粹為了錢(qián),去賣(mài)版面。而是靠?jì)热莅l(fā)力,認真組稿,策劃編輯,貼近讀者、貼近市場(chǎng),按照市場(chǎng)規律辦事!
資深純文學(xué)雜志《星星》詩(shī)刊主編梁平則認為,“文學(xué)刊物的版面不是自由市場(chǎng),可以隨意叫價(jià)。但是在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,如何辦好純文學(xué)刊物,吸引更多的讀者,增強自身生存和發(fā)展能力,確實(shí)是值得深入思考!缎切恰吩(shī)刊作為一個(gè)詩(shī)歌雜志,同樣也面臨這個(gè)挑戰。但是,我們要用積極的態(tài)度面對這個(gè)挑戰,尋找更多的發(fā)展路徑。比如說(shuō),我們可以向《人民文學(xué)》、《收獲》這種純文學(xué)雜志學(xué)習市場(chǎng)生存之道!