在前天進(jìn)行的林丹首部自傳《直到世界盡頭》簽售活動(dòng)中，連續3個(gè)小時(shí)的簽售，林丹總會(huì )抬頭對讀者報以微笑。王府井書(shū)店的工作人員說(shuō)，簽售見(jiàn)多了，但像這種方式對待讀者的卻不多見(jiàn)。
就在林丹以微笑面對讀者的時(shí)候，林丹新書(shū)銷(xiāo)售數字足以讓出版方大笑。8月5日，在林丹奪得倫敦奧運會(huì )羽毛球單打冠軍2小時(shí)40分鐘后，24時(shí)，《直到世界盡頭》即在當當網(wǎng)、京東商城、卓越網(wǎng)高調首發(fā)，短短2小時(shí)銷(xiāo)售已達上萬(wàn)冊，創(chuàng )下國內體育明星類(lèi)傳記銷(xiāo)售紀錄。昨天該書(shū)出版方透露，目前網(wǎng)上每日銷(xiāo)售也有3000冊左右，10萬(wàn)冊的首印量已全部發(fā)往全國各地。
隨著(zhù)倫敦奧運會(huì )的落幕，奧運會(huì )的副產(chǎn)品——圖書(shū)給人們帶來(lái)了耐人尋味的話(huà)題。搭上奧運會(huì )這趟超級列車(chē)“賭”了一把的體育明星傳記，命運不盡相同——林丹自傳火了，李娜自傳有些冷清，前天首發(fā)的劉璇自傳尚待市場(chǎng)檢驗，而由著(zhù)名籃球評論員楊毅播講的同名長(cháng)篇評書(shū)編輯而成的《姚明傳》，剛剛上市已獲網(wǎng)民好評。
奧運成績(jì)左右新書(shū)命運
曾經(jīng)策劃出版《誅仙》等諸多暢銷(xiāo)書(shū)的北京磨鐵圖書(shū)有限公司，是《直到世界盡頭》的始作俑者，該公司一位工作人員說(shuō)：“一年前，就有為林丹出書(shū)的想法�！蹦ヨF公司找到了林丹，但是那個(gè)時(shí)候林丹并沒(méi)有想過(guò)自傳怎么寫(xiě)。直到今年1月，雙方才簽下出版合同。
倫敦奧運會(huì )，林丹與李宗偉終極對決，就在林丹贏(yíng)得比賽不到半小時(shí)后，磨鐵公司總經(jīng)理沈浩波發(fā)了一條微博：“我是地球上最希望林丹贏(yíng)的人之一。林丹的自傳《直到世界盡頭》簽約我公司，今晚9點(diǎn)半首發(fā)……終于可以把林丹自傳的網(wǎng)絡(luò )海報發(fā)出來(lái)了！”
而當林丹被問(wèn)及為何選擇在倫敦奧運會(huì )這個(gè)特殊的時(shí)機推出自傳時(shí)，他回答說(shuō)：“其實(shí)這個(gè)念頭早就有了，在備戰倫敦奧運會(huì )的過(guò)程中，也是即將邁入30歲的時(shí)候，我發(fā)現，在我12年國手生涯中，其間的付出與堅持，也許是可以作為一種經(jīng)驗和財富分享給年輕人的�！�
林丹自傳借奧運會(huì )的光，并獲得了首輪火爆，但其他體育明星未必有如此的幸運。
李娜自傳《獨自上場(chǎng)》原定于8月20日左右面世，為了搶搭奧運會(huì )順風(fēng)車(chē)，該書(shū)從奧運會(huì )前夕就開(kāi)始在網(wǎng)上預售，本月10日已有讀者拿到了新書(shū)。但是，孰料李娜提早終結奧運之旅，其自傳的預售也大受影響。記者注意到，在當當網(wǎng)的讀者反饋中，僅有3條李娜自傳的評論，遠遠低于林丹自傳408條反饋信息。另?yè)嚓P(guān)人士透露，李娜自傳原本是中信出版社年度重點(diǎn)書(shū)，因為李娜此次失利，預先安排的一些營(yíng)銷(xiāo)計劃不得不有所調整。
“體育明星出書(shū)，能把明星光環(huán)轉化成商業(yè)優(yōu)勢，為自己的名聲加分，為出版社帶來(lái)機會(huì )�！钡醒刖幾g出版社總編輯劉明清坦言，長(cháng)久以來(lái)，體育明星類(lèi)圖書(shū)太強調商業(yè)化，也容易被書(shū)之外的因素所左右，很難成精品。
體育明星傳記急就章多
事實(shí)上，不管是否搶搭奧運會(huì )順風(fēng)車(chē)，體育明星一直是出版機構追逐的目標，但直到目前，體育明星傳記成為暢銷(xiāo)書(shū)的不僅不多見(jiàn)，相反的是，出版界積累更多的是失敗的經(jīng)驗。
《林書(shū)豪！從哈佛到全明星》、《林書(shū)豪：夢(mèng)想的力量》、《豪小子：林書(shū)豪不可思議的崛起》，今年3月，國內多家出版機構、電子媒體一氣兒推出了一批有關(guān)籃球明星林書(shū)豪的書(shū)。其中，《林書(shū)豪：夢(mèng)想的力量》整個(gè)成書(shū)過(guò)程只有一周的時(shí)間。就在外界將新書(shū)炒得熱火朝天的時(shí)候，林書(shū)豪委托相關(guān)人士發(fā)出聲明：“林書(shū)豪本人并未授權任何媒體與出版社出版其個(gè)人自傳�！�
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)無(wú)情的檢驗后，林書(shū)豪一系列新書(shū)都沒(méi)有在圖書(shū)市場(chǎng)大展拳腳，很快歸于一片沉寂。出版界人士甚至認為，林書(shū)豪傳記可以說(shuō)是今年以來(lái)最失敗的一宗體育明星圖書(shū)案例�！瓣P(guān)于這類(lèi)傳記，作者沒(méi)有走進(jìn)傳主的內心，兩者完全是兩張皮，而且其中多是拼湊之作，自然難討讀者歡心�！辟Y深出版人閻向東分析說(shuō)。
而此前據稱(chēng)是明星親手動(dòng)筆寫(xiě)的自傳，同樣沒(méi)有獲得預期中的效果。姚明自傳《我的世界我的夢(mèng)》、劉翔自傳《我是劉翔》等，并沒(méi)有跟隨其賽場(chǎng)上的聲譽(yù)而一起火爆。對此，劉明清認為，這些書(shū)不少都是急就章，因此其生命周期很短�！罢f(shuō)實(shí)話(huà)，體育明星都很年輕，人生沒(méi)有經(jīng)過(guò)沉淀，真的還未到總結人生的時(shí)候�！遍愊驏|也認為：“國內運動(dòng)員完全是職業(yè)培養，從小到大從體校走向賽場(chǎng)，可寫(xiě)的東西實(shí)在是不多�！�
國內尚缺乏優(yōu)質(zhì)體育偶像
給體育明星出書(shū)，對出版社而言其實(shí)壓力巨大。一位業(yè)內人士透露，出版社不僅要付出高額版稅，而且要緊緊抓住營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機，比如一些重大體育賽事，否則功虧一簣。因此做這類(lèi)書(shū)的出版機構其實(shí)都提心吊膽。
即便這樣，出版機構依然趨之若鶩，到處爭奪體育明星出版資源�！斑@與出版界普遍存在選題荒有關(guān)，一般圖書(shū)賣(mài)三四千冊，而體育明星類(lèi)的圖書(shū)趁著(zhù)熱乎勁兒怎么也能賣(mài)上萬(wàn)冊，所以出版社往往會(huì )像押寶一樣去出書(shū)�！遍愊驏|說(shuō)。
不過(guò)，北京出版集團人文社科事業(yè)部總經(jīng)理安東直言：“體育明星圖書(shū)讀者群有個(gè)特殊的氛圍，他們都是體育迷，把他們有效轉化成讀者難度很大�！斌w育迷往往是通過(guò)觀(guān)看體育比賽宣泄一把情感，走出賽場(chǎng)后，情感宣泄完了也就完了，很少有人會(huì )細細咀嚼體育比賽背后的內容。資深出版人黎波也認為：“長(cháng)期以來(lái)，人們更在意體育明星創(chuàng )造輝煌的那一刻，而對其經(jīng)歷、思想并不是很在意�！�
此外，盡管?chē)鴥扔胁簧袤w育明星，但還是缺乏真正偶像級的人物，這也是體育明星出書(shū)面臨的一大尷尬。沈浩波分析說(shuō)：“所謂真正偶像級人物，我認為要有足夠的人生經(jīng)驗和閱歷，有獨特的個(gè)性，還要對這個(gè)世界有話(huà)要說(shuō)�！币虼�，今年年初，當他看到林丹出版項目時(shí)，有眼前一亮的感覺(jué)�！傲值�(gè)性強烈，經(jīng)歷了三屆奧運會(huì )，這些無(wú)疑是其他運動(dòng)員難以比擬的�！�