作者：曾獻
    出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社

    內容簡(jiǎn)介
    美國著(zhù)名心理學(xué)家馬斯洛提出了需求層次理論，本書(shū)作者曾獻則對該理論進(jìn)行了更深刻更有趣的研究。作者認為，在結構上人類(lèi)社會(huì )是動(dòng)物社會(huì )的盜版，從對動(dòng)物世界和人類(lèi)的對比當中，作者發(fā)現了更為復雜的人類(lèi)需求，并將他們歸納為：“曾獻需求結構圖”。該圖已經(jīng)申請專(zhuān)利。
    應用這個(gè)圖表，許多人類(lèi)社會(huì )復雜有趣的問(wèn)題都得到了完美的解釋。比如，為什么富人以“瘦”為美，窮人以“胖”為美？為什么女人傾向于“忠貞”，男人傾向于“花心”，為什么東方人“把人當神”，西方人“把神當人”。
    這個(gè)理論的美妙之處在于幾乎可以用來(lái)解釋人類(lèi)的所有行為和心理，因為它從根源上解構了人這種神奇的物種。建立在動(dòng)物學(xué)基礎上的這個(gè)理論最大的應用就是在品牌推廣上。本書(shū)用該理論剖析了大量的廣告案例和品牌戰略，是一本既通俗有趣又有很強工具性和指導性的行為學(xué)與品牌學(xué)著(zhù)作。

    作者簡(jiǎn)介
    曾獻，1986年本科畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系，旋即進(jìn)入香港華潤集團市場(chǎng)研究部工作，從此開(kāi)始把玩品牌、廣告、營(yíng)銷(xiāo)之類(lèi)的玩意兒，并在《香港市場(chǎng)》周刊上開(kāi)設了專(zhuān)欄“市場(chǎng)隨筆”。1991年之后，在深圳、北京經(jīng)商。2003年之后，開(kāi)始研究、創(chuàng )建“需求心理學(xué)”，試圖為品牌學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究提供一種更為嶄新的思維方式。
    現為《國際品牌觀(guān)察》（原《國際廣告》）主任編輯。