當越來(lái)越多的讀者愈發(fā)青睞便利的電子書(shū)時(shí)，出版商們正籌劃給日益過(guò)時(shí)的紙質(zhì)書(shū)來(lái)一次美容大改造。許多新近出版的書(shū)都有著(zhù)特定的裝幀設計，毛糙紙邊、彩色環(huán)襯、高檔紙張、考究封套一應俱全。這些創(chuàng )意元素打破了傳統制書(shū)業(yè)的圍墻。出版商們推斷，如果電子書(shū)是在便利性上取勝，那么紙質(zhì)書(shū)則不能只注重閱讀體驗，應該在外觀(guān)和收藏價(jià)值上下工夫�！白x精美紙質(zhì)書(shū)的人更出眾”，西雅圖一家出版社的發(fā)行人羅伯特·米勒說(shuō)，“這跟在如今這個(gè)電子郵件時(shí)代寄出一封真摯的書(shū)信是一個(gè)道理�！�
重內涵更重“面子”
村上春樹(shù)的《1Q84》曾在人們翹首期盼中在書(shū)店上架，這本小說(shuō)的半透明書(shū)皮上印著(zhù)一位年輕女子攝人心魄的一汪凝視。史蒂芬·金有關(guān)肯尼迪暗殺事件的最新小說(shuō)《63年11月22日》的書(shū)皮則做工考究，而且不同于一般的小說(shuō)，這本書(shū)里配有史實(shí)照片。美國著(zhù)名說(shuō)唱歌手Jay-Z的平裝版自傳《解碼》的封面是一張燙金的羅夏克墨跡圖。而瑪德琳·米勒的《阿喀琉斯之歌》則以浮雕封套的形式面世，上面雕刻的小孔、裂痕和花紋能產(chǎn)生三維立體的視覺(jué)效果�！俺霭嫔淘谒^的書(shū)本裝幀上曾力求簡(jiǎn)樸，但現在他們開(kāi)始轉變觀(guān)念了�！碧m登書(shū)屋旗下出版社的高級副總裁兼發(fā)行人朱莉·格勞說(shuō)。對出版商而言，這是一樁劃算買(mǎi)賣(mài)，可以提升紙質(zhì)書(shū)的價(jià)值。
紙質(zhì)書(shū)封面工程初勝電子書(shū)
隨著(zhù)節日來(lái)臨，當巴諾書(shū)店、亞馬遜公司等推出的電子書(shū)閱讀器成為贈購佳品時(shí)，出版商則面臨著(zhù)考驗。為避免紙質(zhì)書(shū)被取代，書(shū)商們決定用奪目的封面吸引讀者的眼球。正如愛(ài)荷華市草原之光書(shū)店的顧客保羅·英格拉姆所言：“這些高檔雅致的裝幀能使讀者注意到書(shū)，并且翻閱它。同理，沉悶無(wú)趣的封面只會(huì )讓人連標題都懶得看�！泵绹鴣喞Ｄ侵萏古迨幸资謺�(shū)店的售書(shū)員們?yōu)榱私o書(shū)籍展示增添點(diǎn)設計感，將企鵝經(jīng)典圖書(shū)系列以精美刺繡形式展出，并且冠以“用經(jīng)典美化你的假期”的標語(yǔ)。
事實(shí)證明，精裝本的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量更高并且趕超了電子書(shū)。精裝推出的《1Q84》顛覆書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)的傳統模式，全美一共賣(mài)出了9.5萬(wàn)冊，而該書(shū)的電子版僅售出了2.8萬(wàn)套。該書(shū)的出版發(fā)行商斯克萊布諾出版社的高級副總裁兼主編南恩·格雷厄姆說(shuō)：“我們也希望通過(guò)出版精裝本來(lái)減緩紙質(zhì)書(shū)讀者的流失�！�
紙質(zhì)書(shū)迎來(lái)“面子”時(shí)代
美國布魯姆斯伯里出版社去年6月出版的《如何在戰地確保安全》是羅�！ぜ由f特為穿越世界上最危險地區所編寫(xiě)的指南,這本書(shū)的硬皮設計使它看起來(lái)足夠結實(shí)，仿佛真的可以被帶進(jìn)戰場(chǎng)。布魯姆斯伯里出版社旗下的沃克公司發(fā)行的戴娃·索貝爾新書(shū)《更美的天堂》配有深紅色的環(huán)襯紙，讀者只要翻開(kāi)書(shū)在扉頁(yè)就能見(jiàn)到。曾在英國發(fā)行《哈利波特》系列叢書(shū)的布魯姆斯伯里出版社一直主張豐富紙質(zhì)書(shū)的高檔設計樣式。布魯姆斯伯里出版社營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理伊凡·施尼特曼表示，有關(guān)圖書(shū)未來(lái)發(fā)展形式的業(yè)內討論催生了出版社的這一“面子”戰略�！叭绻覀冋J為快餐式閱讀正飛速邁進(jìn)電子時(shí)代”，施尼特曼表示，“那么我們就需要考慮一本書(shū)該有什么特點(diǎn)才能讓人們停下來(lái)感嘆，‘除了快餐式閱讀，還有先買(mǎi)后讀的享受式閱讀啊’�！�
裝幀成本的提高會(huì )導致一些精裝書(shū)的價(jià)格隨之走高。由于采用超厚紙漿并裝飾有紅色絲綢、復古毛邊、浮雕圖案，與售價(jià)25美元的平裝版Jay-Z《解碼》相比，史蒂芬·米切爾新譯的《伊利亞特》35美元的標價(jià)顯然更高。出版《伊利亞特》的自由出版社執行副總裁兼發(fā)行人瑪莎·K·萊文認為這種外觀(guān)包裝傳遞給讀者這樣一種信息，“即使你看的有九成都是電子書(shū)，那么這本書(shū)便是你想要捧回家擺上書(shū)架的那一本�！辈剪斈匪共锍霭嫔绲氖┠崽芈�說(shuō)道，盡管讀者“很愿意為買(mǎi)一本漂亮的書(shū)多付上幾塊錢(qián)”，但是出版商目前并沒(méi)有因高檔設計而加價(jià)的意向。
當英國小說(shuō)家朱利安·巴恩斯在他的小說(shuō)《終結的意義》被授予布克獎時(shí)，呼吁人們關(guān)注美學(xué)。他對當時(shí)西裝革履的倫敦觀(guān)眾說(shuō)：“看過(guò)我的小說(shuō)的朋友們，無(wú)論你們對它的內容作何評價(jià)，至少都會(huì )承認這本書(shū)是精美的。如果說(shuō)，實(shí)體書(shū)要對抗來(lái)自電子書(shū)的挑戰的話(huà)，它看起來(lái)就必須得是值得購買(mǎi)和收藏的�！�