作者：（美）亞當·拉辛斯基 出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社

　　還是那句老話(huà)，市場(chǎng)即人心。在很多時(shí)候，市場(chǎng)看好或看衰某個(gè)企業(yè)、企業(yè)家，常常是錯誤的，道理很簡(jiǎn)單，市場(chǎng)信心由人的判斷匯集而成，難免受到偏見(jiàn)等定式思維影響。
　　史蒂夫·喬布斯1997年返回已離開(kāi)12年的蘋(píng)果公司時(shí)，同行、資本、媒體、用戶(hù)都不看好他的選擇，有人甚至建議他盡早清算困境重重的蘋(píng)果公司，把錢(qián)還給投資者。過(guò)了幾年，原先非議的聲音沒(méi)了，但有趣的是，在2007年發(fā)布iPhone之前，每當喬布斯主持發(fā)布新產(chǎn)品，充斥市場(chǎng)的卻多是懷疑——每一次，絕大多數人都會(huì )低估喬布斯將贏(yíng)得的成功，盡管人們明知前一次已經(jīng)預估錯誤。
　　喬布斯在去世前的兩年內，聲譽(yù)終于提升到創(chuàng )新、設計、商業(yè)領(lǐng)袖的層級，很少有人對蘋(píng)果公司被稱(chēng)為偉大企業(yè)一說(shuō)持反對意見(jiàn)了。又有了新版本的猜疑，觀(guān)察人士認為一旦喬布斯辭任蘋(píng)果公司掌門(mén)人，這家企業(yè)又會(huì )像20多年前那樣，從“偉大”滑落到“優(yōu)秀”，然后繼續直線(xiàn)下降到朝不保夕的“平庸”。喬布斯去世前幾天，蘋(píng)果公司新任CEO蒂姆·庫克主持發(fā)布了上任后的第一件新產(chǎn)品iPhone4S，此舉在隨后被說(shuō)成是歷史性的轉折點(diǎn)。一年多了，人們就像當初競相猜測微軟何時(shí)垮臺一樣，開(kāi)始提出一個(gè)個(gè)大相徑庭卻言之鑿鑿的預測，即蒂姆·庫克將會(huì )在什么時(shí)候把喬布斯創(chuàng )造的蘋(píng)果公司給葬送掉。
　　當然，這一切并不能掩飾外界對蒂姆·庫克的兩點(diǎn)質(zhì)疑：第一，個(gè)人魅力不足；第二，創(chuàng )新能力特別是帶動(dòng)團隊、公司創(chuàng )新的激情，至少還沒(méi)有得到過(guò)驗證。喬布斯的成功，恰恰與這兩點(diǎn)密切相關(guān)。
　　就目前情況看，蘋(píng)果公司至少在未來(lái)一段時(shí)期內不會(huì )出現顯著(zhù)的業(yè)績(jì)下滑，換言之，如果蒂姆·庫克以及未來(lái)的CEO有意啟動(dòng)創(chuàng )新變革，仍然具備較為充足的時(shí)間。亞當·拉辛斯基在書(shū)中就擔心，后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果公司盡管仍然算是一家龐大的創(chuàng )業(yè)公司，但發(fā)展方式已經(jīng)不再鼓勵員工成為創(chuàng )業(yè)家、企業(yè)家，因而很可能丟掉喬布斯最為珍視的創(chuàng )新傳統，最終讓其無(wú)可避免、無(wú)法阻遏般的衰落下去。