作者：（美）克里斯·安德森 出版：中信出版社

    隨著(zhù)英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志今年春天的專(zhuān)題討論，在法蘭克福歐洲模具展上三維打印機現場(chǎng)打出錘子，以及杰里米·里夫金《第三次工業(yè)革命——新經(jīng)濟模式如何改變世界》在中國的出版，并不新鮮的“第三次工業(yè)革命”再度在我國成為熱詞。寧可信其有，不可信其無(wú)，中國錯過(guò)了第一次、第二次工業(yè)革命，千萬(wàn)不能再錯過(guò)了第三次了。在《創(chuàng )客：新工業(yè)革命》中，克里斯·安德森給出了第三次工業(yè)革命的全新解讀：“創(chuàng )客運動(dòng)”的工業(yè)化，即數字制造和個(gè)人制造的合體，數字世界顛覆實(shí)體世界的時(shí)代正在到來(lái)。
    數字化時(shí)代預言家克里斯·安德森的思想與預見(jiàn)能力，世人在他之前的《長(cháng)尾理論》和《免費：商業(yè)的未來(lái)》兩本著(zhù)述已領(lǐng)略到了，這次，他在推出《創(chuàng )客：新工業(yè)革命》眾所提出的對經(jīng)濟的理解是傳統的，也是新穎的：一些人會(huì )說(shuō)我們“生活在網(wǎng)絡(luò )中”，可只要涉及日常生活，主要還存在于由磚石瓦塊、食品衣物、汽車(chē)住房構成的現實(shí)世界里。比特令人激動(dòng)，可談?wù)摰娇傮w經(jīng)濟時(shí)，還是要回到原子世界。任何一個(gè)國家想要真正強大，就必須有堅實(shí)的制造業(yè)基礎。至今，大部分美國經(jīng)濟仍是由制造、運輸和銷(xiāo)售實(shí)體物品為主，占經(jīng)濟的比例將近四分之三�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟仍只占美國GDP的20%。國家要制造產(chǎn)品，但今天不能重走大型工廠(chǎng)的老路，而要建立一種類(lèi)似于互聯(lián)網(wǎng)的新興制造業(yè)經(jīng)濟：自下而上、廣泛分布、富有進(jìn)取精神。
    新的工業(yè)革命包含“新能源技術(shù)的出現、新通訊技術(shù)的出現以及新能源和新通訊技術(shù)的融合”三大要素。如今，新能源、新材料、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等不斷融合出數字化制造時(shí)代，正悄然開(kāi)啟“第三次工業(yè)革命”的大門(mén)。所以，克里斯·安德森說(shuō)：“過(guò)去的十年，我們在互聯(lián)網(wǎng)上尋找新的協(xié)作方式和各類(lèi)服務(wù)。下一個(gè)十年，該把這些學(xué)到的東西用于現實(shí)世界。未來(lái)并不僅屬于建立在虛擬規則上的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟，而是要深深扎根于現實(shí)世界。如果第二次工業(yè)革命意味著(zhù)信息時(shí)代，那么第三次工業(yè)革命則代表創(chuàng )客時(shí)代�！�
    按克里斯·安德森的理解，所謂“創(chuàng )客”，就是那些能利用互聯(lián)網(wǎng)將自身各種創(chuàng )意轉變?yōu)閷?shí)際產(chǎn)品的人。導向第三次工業(yè)革命的“創(chuàng )客運動(dòng)”，可能還無(wú)法準確定義，但具有三個(gè)變革性共同點(diǎn)：第一，人們使用數字桌面工具設計新產(chǎn)品并制作模型樣品，即“數字DIY”；第二，互聯(lián)網(wǎng)一代在開(kāi)源社區中分享設計成果、合作已成一種文化規范；第三，如果愿意，任何人都可通過(guò)通用設計文件標準將設計傳給商業(yè)制造服務(wù)商，以任何數量規模制造所設計的產(chǎn)品，也可以使用桌面工具自行制造。
    從3D打印機到激光切割機等“快速制版”新貴工藝把原子世界中的創(chuàng )新拉下了神壇，“工廠(chǎng)”概念正悄然改變。數字設計與快速成型技術(shù)賦予每個(gè)人發(fā)明的能力，“創(chuàng )客運動(dòng)”讓互聯(lián)網(wǎng)和最新制造業(yè)技術(shù)相融合，開(kāi)源硬件和3D打印機引領(lǐng)制造業(yè)走進(jìn)了一個(gè)新方向，即個(gè)體制造時(shí)代，它必將成為下一次全球經(jīng)濟大潮的弄潮兒，全民創(chuàng )造將改變世界的經(jīng)濟格局，進(jìn)而改變人類(lèi)生活方式。隨著(zhù)產(chǎn)品設計和原型生產(chǎn)的加速，以及每個(gè)人創(chuàng )新能力的爆發(fā)，將建立一個(gè)關(guān)于制造品的“長(cháng)尾”。
    “創(chuàng )客”融合了“藍�！迸c“長(cháng)尾”，回避同質(zhì)化、低利潤的“紅�！�，進(jìn)入差異化、低成本的“藍�！��！伴L(cháng)尾”就是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的“藍�！�，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，在兼顧主流“藍�！钡耐瑫r(shí)，通過(guò)創(chuàng )意和網(wǎng)絡(luò )滿(mǎn)足小眾的需求，進(jìn)入個(gè)性化的“籃�！��！皠�(chuàng )客”則是第三次工業(yè)革命浪潮中的“長(cháng)尾”，那些個(gè)性化產(chǎn)品看似需求和銷(xiāo)量不高，但它們所占據的共同市場(chǎng)份額，完全能與主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大。隨著(zhù)數字技術(shù)的進(jìn)步，小規模生產(chǎn)完全可以取得原來(lái)只有靠大規模生產(chǎn)才能達到的低成本，甚至還可能實(shí)現更低的成本。
    目前，全球有1000多個(gè)可分享生產(chǎn)設備的“創(chuàng )客空間”，并且還在以驚人速度增加。數千個(gè)創(chuàng )客項目在Kickstarter等“眾投”網(wǎng)站上募集資金，僅2011年，就有將近12000個(gè)成功的創(chuàng )客項目募集了將近1億美元。同時(shí)，為創(chuàng )客提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)Etsy也在逐漸完善并為更多人熟知：2011年，將近100萬(wàn)賣(mài)家在這個(gè)網(wǎng)站平臺上銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，銷(xiāo)售額超過(guò)5億美元。全球最大幾家專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品設計和工程公司正將重點(diǎn)轉至新型的創(chuàng )客市場(chǎng)。奧巴馬政府在2012年初推出了一個(gè)新項目，將在未來(lái)四年內在1 000所美國學(xué)校引入“創(chuàng )客空間”，配備3D打印機和激光切割機等數字制造工具�？死锼埂ぐ驳律�不僅用數據說(shuō)明了這種趨勢，他本人在推出這本新著(zhù)的同時(shí)也已辭去《連線(xiàn)》雜志總編一職，專(zhuān)職擔任3Drobotics公司CEO，開(kāi)始踐行他的“創(chuàng )客”夢(mèng)想了。
    金融危機之后，西方國家紛紛以“再工業(yè)化”概念取代了“后工業(yè)化”概念，當時(shí)，我們還沉浸在“世界工廠(chǎng)”的榮耀之中，一些經(jīng)濟學(xué)家還分析說(shuō)西方國家是在開(kāi)倒車(chē)。但現在，我們該警醒了。2011年10月《中華工商時(shí)報》報道說(shuō)“美國企業(yè)正從中國回遷本土”，2012年8月又報道說(shuō)，已有近40%的美國企業(yè)準備把工廠(chǎng)從中國回遷到美國，歐盟也正制定相關(guān)政策準備迎接相關(guān)企業(yè)回流。企業(yè)回流西方國家，并非簡(jiǎn)單的搬遷，而是運用新的生產(chǎn)技術(shù)。而我國正面臨著(zhù)“世界工廠(chǎng)”的尷尬，一方面，數字制造業(yè)回遷發(fā)達國家，另一方面，傳統工業(yè)遷往越南、印度尼西亞、孟加拉、印度等國。
    在制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的界線(xiàn)變得模糊的時(shí)候，個(gè)性化生產(chǎn)和自動(dòng)化生產(chǎn)的未來(lái)工業(yè)生產(chǎn)方式則越來(lái)越清晰，而這種生產(chǎn)方式下，勞動(dòng)成本將變得越來(lái)越無(wú)足輕重。媒體曾報道說(shuō)，一臺價(jià)格為499 美元的第一代蘋(píng)果iPad 平板電腦只包含大約33 美元的制造勞動(dòng)成本，而其中在中國完成最終組裝的成本僅占8美元。今年3月蘋(píng)果的代工廠(chǎng)富士康展示的Iphone4S的生產(chǎn)線(xiàn)，電路板都是通過(guò)打印機打印出來(lái)的，而工人主要是裝料。裝料能不能由機器來(lái)完成呢？答案不言而明。
    新的工業(yè)革命已經(jīng)開(kāi)始，制造業(yè)的未來(lái)在哪里，中國企業(yè)如何生存？歷史告訴我們，雖然每一次工業(yè)革命，都不是以徹底摧毀一個(gè)舊的生產(chǎn)模式、添加新模式開(kāi)始的，但正是這種“溫水煮青蛙”的效應，讓后知者落后了。幸運的是，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，世界變平了，地球每個(gè)角落都可以在同一個(gè)時(shí)間開(kāi)始，第三次工業(yè)革命也還只是初現端倪。無(wú)論如何，我們都應高度重視并必須立刻采取對策。