拿到這本書(shū)，若草草翻閱幾頁(yè)，我們很可能會(huì )形成錯判。書(shū)中文字內容并不多，說(shuō)到底就是對60個(gè)有關(guān)品牌的關(guān)鍵詞進(jìn)行簡(jiǎn)要解讀，并逐一配發(fā)整頁(yè)的說(shuō)明圖；并且每一節解讀均為約200字�；蛟S你會(huì )擔心，這是一本隨隨便便“攢”起來(lái)的書(shū)，不值得一讀，更不值得一買(mǎi)。
    當然，我們也都知道，對品牌能否形成深刻理解，不是對品牌管理理論及典型案例記得多少，而在于“懂”與“不懂”。從某種意義上講，無(wú)論是品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、客戶(hù)管理，還是新媒體業(yè)務(wù)，“懂行”的多數人都不是學(xué)究，了解、認同、運用的都是一些極其簡(jiǎn)單的理念、法則和方法，重點(diǎn)在于用得好。
    說(shuō)實(shí)話(huà)，當筆者從網(wǎng)上搜索并買(mǎi)到《品牌地圖：關(guān)于品牌的60個(gè)關(guān)鍵詞》這本書(shū)時(shí)，也產(chǎn)生了本文開(kāi)篇就提到的疑問(wèn)，擔心買(mǎi)書(shū)的錢(qián)白白打了水漂。但既然書(shū)是買(mǎi)來(lái)的，第一印象再怎么不好，也得硬著(zhù)頭皮看一遍。讀到約1/3的部分時(shí)，筆者改變對這本書(shū)的看法。
    全書(shū)主要內容分為三章，即“動(dòng)態(tài)：品牌景觀(guān)”、“智慧：品牌基礎”、“經(jīng)營(yíng)：品牌管理”，一一梳理闡釋了這三個(gè)領(lǐng)域內的有關(guān)品牌的關(guān)鍵詞。令人印象深刻的是，書(shū)作者對這些關(guān)鍵詞的選擇，并非品牌管理理論、案例作品中那些枯燥乏味的概念名詞，而是更能體現當下這個(gè)時(shí)代及未來(lái)一段時(shí)期商業(yè)發(fā)展脈絡(luò )和創(chuàng )新特色的詞匯。比如，在“動(dòng)態(tài)：品牌景觀(guān)”中，收錄的關(guān)鍵詞就包括：全球資源整合、設計理念、用戶(hù)口碑、開(kāi)放源碼、透明度、免費等；其他兩章有這樣一些關(guān)鍵詞：感知、利益相關(guān)者、卓爾不群、精簡(jiǎn)、洞察力、職業(yè)素質(zhì)、戰或逃、打造唯品、意識流等。很顯然，在關(guān)鍵詞的選擇上，這本書(shū)體現出了極強的發(fā)散性、開(kāi)放意識，有助于人們真正擺脫本企業(yè)、行業(yè)的狹隘視角，真正將對品牌的理解和考量放到寬廣的思維范疇之中。
    細品書(shū)作者對這幾十個(gè)關(guān)鍵詞的解讀，可以發(fā)現，雖然每節字數不長(cháng)，卻均清晰指出了具體關(guān)鍵詞的含義，甚至還提到了對該詞語(yǔ)（概念）提出過(guò)創(chuàng )新見(jiàn)解的企業(yè)家、研究者的看法，以及相關(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。比如，對“眾包”一次的解讀就是，“很多大型的消費品牌都開(kāi)始利用眾包作為一種讓受眾參與品牌建設的方式，激發(fā)消費者制作一個(gè)視頻、創(chuàng )作一個(gè)口號或者設計一些好東西，來(lái)為消費者換取片刻媒體的榮耀感。非盈利組織在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布預約電話(huà)，希望生成最初的市場(chǎng)。用戶(hù)生成的內容正在演變?yōu)橛捎脩?hù)生成的創(chuàng )造力。眾包訪(fǎng)問(wèn)協(xié)作文化的網(wǎng)絡(luò )吸引并激勵著(zhù)消費者。誠信、透明度、謹慎溝通的結果和預期都是重要的�！�
    在該節解讀正文的后下角，還列出了《解析文化》一書(shū)作者帕特里夏·馬丁等三位專(zhuān)家對“眾包”闡釋概念的精煉段落；而在解讀正文的右側整頁(yè)，則是書(shū)作者繪制的“眾包”概念分解圖。精到簡(jiǎn)潔的正文 專(zhuān)家見(jiàn)解摘錄 生動(dòng)清晰的概念分解圖，共同組成了對一個(gè)有關(guān)品牌的關(guān)鍵詞的解讀，這些解讀的文圖結合起來(lái)，就形成了“品牌地圖”，有助于讓企業(yè)家、品牌管理人員深刻了解當下競爭環(huán)境下締造和持續管理好品牌的方方面面要求。
   《品牌地圖：關(guān)于品牌的60個(gè)關(guān)鍵詞》這本書(shū)的兩位作者，一位是美國資深品牌顧問(wèn)、暢銷(xiāo)書(shū)《品牌標識創(chuàng )意與設計》作者艾麗娜·惠勒，另一位是信息設計師、美國科學(xué)院院士喬爾·卡茨�？梢哉f(shuō)，艾麗娜·惠勒和喬爾·卡茨合著(zhù)的這本篇幅短、實(shí)用性強、啟發(fā)性特點(diǎn)突出的小書(shū)，特別適合于微博時(shí)代的人們在總攬全局、緊隨時(shí)代變化的前提下，加深或完善對品牌的理解。