作    者：[英]內維爾·伊斯德?tīng)�，[美]大衛·比斯利　著(zhù)，毛子欣，李慧芳　譯
　　
　　出 版 社：中國友誼出版公司

　　出版時(shí)間：2012-11-1

　　內容簡(jiǎn)介
                               
　　一家公司塑造品牌的傳奇一個(gè)凡人追尋夢(mèng)想的經(jīng)歷可口可樂(lè )，世界上最著(zhù)名的品牌，創(chuàng )始于1886年，經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，如今的可口可樂(lè )已經(jīng)是一個(gè)商業(yè)帝國，它生產(chǎn)的飲料銷(xiāo)往全球200多個(gè)國家，并占據了軟飲料48%的市場(chǎng)份額。內維爾?伊斯德?tīng)�，�?jiàn)證并親自參與了可口可樂(lè )近半個(gè)世紀的曲折發(fā)展，在本書(shū)中他首次披露了可口可樂(lè )的運營(yíng)秘密：可口可樂(lè )如何在全球市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，如何管理這樣龐大的公司，如何突破貿易壁壘進(jìn)入新興市場(chǎng)，以及他如何在強悍董事會(huì )的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。所有的成功都不是理所當然，可口可樂(lè )的秘密勝過(guò)任何商學(xué)院。