2013年元月，華語(yǔ)出版業(yè)有兩大書(shū)展：月初是北京圖書(shū)訂貨會(huì )，月底則是臺北書(shū)展。前者主要是業(yè)內訂貨交易，三天創(chuàng )下訂貨碼洋（碼洋是定價(jià)乘以訂數，不是實(shí)際銷(xiāo)售額）逾37億的數字，卻被吐槽“冷落”市民。后者主要銷(xiāo)售圖書(shū)，五天吸引超60萬(wàn)人次參觀(guān)，一家老小攜兒帶女，拉著(zhù)拉桿箱齊逛書(shū)展，在熙熙攘攘的逛展人群中，仿佛觸摸到一城一地的文化體溫。
縱觀(guān)亞洲幾個(gè)重要書(shū)展，都曾在版權貿易與銷(xiāo)售兩個(gè)方向間搖擺。但香港書(shū)展和臺北書(shū)展在市場(chǎng)驅動(dòng)下，十幾年前早已向零售傾斜，如今發(fā)展演變成為區域型文化盛事，參展人數屢創(chuàng )記錄，社會(huì )影響與日劇增。這令大陸同行殊為羨慕。北京訂貨會(huì )今年也開(kāi)辟零售區，但連很多參展單位都不了解這一區域的運作。在臺北書(shū)展重啟帷幕之際，兩地書(shū)展在社會(huì )大眾心目中的冷熱不均，著(zhù)實(shí)值得討論。
領(lǐng)袖人物書(shū)展秀什么？
開(kāi)展第一天或者第二天，馬英九會(huì )像普通人一樣一邊逛書(shū)展，一邊大肆購買(mǎi)新書(shū)�？偨y買(mǎi)的什么書(shū)、怎么評價(jià)這些書(shū)第二天會(huì )成為各大媒體的重點(diǎn)新聞。
2012年臺北書(shū)展，筆者曾親歷這一幕。臺灣書(shū)展第一天，我和朋友正在九歌出版社展臺聊天，突然幾個(gè)扛攝像機的記者匆忙跑過(guò)。探身出去看看人群也不是很密，只以為是個(gè)知名作家。幾名便衣警衛在馬英九身邊低調地攔住人群開(kāi)路，但是馬英九本人反而貌似不介意地走在人群中，任由記者和觀(guān)眾拍照。他在展位上會(huì )掃一下書(shū)，有時(shí)和負責人簡(jiǎn)短交談，最后選購幾本書(shū)離開(kāi)。如果有記者希望拍照，他會(huì )配合地拿著(zhù)書(shū)擺幾個(gè)姿勢。第二天，臺灣各大媒體的一大新聞就是《馬英九臺北書(shū)展萬(wàn)元購書(shū)》。
相比之下，大陸書(shū)展若有領(lǐng)導參加，常提前清場(chǎng)戒備。領(lǐng)導來(lái)前更有人早早把道路清開(kāi)，前呼后擁至少五六十人。某年全國書(shū)市讀者大會(huì )，一眾省領(lǐng)導入場(chǎng)后，直接拒絕觀(guān)眾入場(chǎng)，導致作家吐槽“官員專(zhuān)場(chǎng)”。某次書(shū)展因領(lǐng)導遲到，清場(chǎng)近四小時(shí)，三天書(shū)展直接縮水六分之一。媒體報道中，領(lǐng)導發(fā)言多評書(shū)少，活動(dòng)多買(mǎi)書(shū)少，定點(diǎn)參觀(guān)多閑逛少，尤為鮮見(jiàn)的是曝光現場(chǎng)購書(shū)書(shū)單（因為很多書(shū)展只展不賣(mài)）。
書(shū)展除了賣(mài)書(shū)，更是創(chuàng )造一個(gè)機會(huì )，開(kāi)啟全民閱讀之風(fēng)�，F在各大書(shū)展都會(huì )有各行各業(yè)的領(lǐng)袖人物來(lái)談?wù)撻喿x。但是看領(lǐng)袖如何說(shuō)，不如看領(lǐng)袖如何做。馬英九年年到書(shū)展去購書(shū)，年年讓自己的購書(shū)單上各大媒體，儼然書(shū)展“鐵桿粉絲”。有這樣力推閱讀的領(lǐng)袖人物，整個(gè)社會(huì )關(guān)注書(shū)展、關(guān)注閱讀自是蔚然成風(fēng)。
最接近藝展的書(shū)展
香港詩(shī)人廖偉棠曾有評價(jià)：“華文閱讀地區中，能夠把書(shū)展辦到接近藝術(shù)展的，也就臺北書(shū)展了�！辈煌诒本⿻�(shū)展財大氣粗的交易性質(zhì)，也不同于香港書(shū)展促銷(xiāo)清貨的廟會(huì )氣氛，臺北書(shū)展更注重這個(gè)“展”字——書(shū)籍的精心呈現、作家與出版人的亮相交流等。
臺北書(shū)展三個(gè)展館風(fēng)格迥異，將不同的閱讀需求區分開(kāi)來(lái)。世貿一館的展場(chǎng)偏文藝，主要展示休閑娛樂(lè )、生活風(fēng)格、社會(huì )人文、社會(huì )人文、生活風(fēng)格、商業(yè)企管、藝術(shù)設計類(lèi)出版品。場(chǎng)館設立藍沙龍、黃沙龍、迷你沙龍、朗讀沙龍、影像館等活動(dòng)區域，大約舉辦兩三百項講座和朗誦活動(dòng)穿插其中。平時(shí)完全不看嚴肅文學(xué)的讀者，在這里可能會(huì )參與一場(chǎng)詩(shī)歌朗誦。某博物館出版社的展區，會(huì )將書(shū)籍和藝術(shù)品同時(shí)陳列，邊看邊讀，令人流連忘返。這種“偶遇”的樂(lè )趣，就是閱讀的樂(lè )趣。書(shū)展將這種偶遇的成本降低。
1月底恰逢春節假期與寒假假期，最熱鬧的展區永遠是動(dòng)漫館和童書(shū)館。二館動(dòng)漫區，展出受青少年歡迎的國內外漫畫(huà)和卡通、輕小說(shuō)、影視娛樂(lè )書(shū)。展館風(fēng)格輕松活潑時(shí)尚熱鬧，炫目活動(dòng)多多，每年都有因為展館人數容納已達上限而限制進(jìn)館的情況。三館兒童區，到處都是顏色鮮艷的小桌椅和新奇的文具，還有豐富多彩的繪畫(huà)、手工、親子游戲、人偶劇等活動(dòng)，更像是一場(chǎng)與書(shū)有關(guān)的兒童嘉年華會(huì )。展區到處有推著(zhù)嬰兒車(chē)前來(lái)逛展的父母，因為這里比起游樂(lè )場(chǎng)所毫不遜色，完全可以帶孩子玩上一整天。
北京訂貨會(huì )最近幾年也開(kāi)始推出主題館概念，比如設立兒童館。但活動(dòng)和展品的水準仍與臺北書(shū)展有較大差距，很多活動(dòng)叫好不叫座。究其原因，目前設置仍為方便專(zhuān)業(yè)展商，而非普通讀者。比如在時(shí)間設定上，下午4點(diǎn)開(kāi)始清場(chǎng)，5點(diǎn)閉館。這樣的時(shí)間上班族難以參與。臺北書(shū)展本來(lái)就在假期，周末兩天的營(yíng)業(yè)時(shí)間會(huì )延長(cháng)到晚上10點(diǎn)，方便大量上班族前來(lái)參觀(guān)。在展區設置上，很多書(shū)展將展區與零售區分開(kāi)是更令人匪夷所思的做法：讓讀者在展區記錄書(shū)名，到零售區購買(mǎi)，本身就不現實(shí)。真有記錄的勁頭，不如去逛網(wǎng)絡(luò )書(shū)店或大書(shū)城了。逛書(shū)展講究的就是邊看邊玩邊買(mǎi)的樂(lè )趣。
書(shū)展的公共服務(wù)與秩序
對于任何一個(gè)日進(jìn)場(chǎng)超過(guò)10萬(wàn)人次的大型展會(huì )來(lái)說(shuō)，公共服務(wù)和秩序都是大問(wèn)題。
我對臺北書(shū)展印象極為深刻的一點(diǎn)就是，只要走到指定上下區，幾乎隨時(shí)都有排隊等候的出租車(chē)，現場(chǎng)有專(zhuān)人與出租車(chē)聯(lián)絡(luò )，一但運能不足及時(shí)通知，這大大減少讀者拎著(zhù)大包小包寒風(fēng)中等車(chē)。不同的展館之間、地鐵站與展場(chǎng)之間都有接駁班車(chē)，相關(guān)業(yè)務(wù)由汽運公司承包。因為使用公共交通工具比較方便，展場(chǎng)周邊秩序一直比較好。臺北國際書(shū)展與臺灣高鐵聯(lián)合推出“搭高鐵免費逛書(shū)展”活動(dòng)，鼓勵全民參加書(shū)展。事實(shí)上，每年都有不少外地參觀(guān)客。我曾在隨機聊天中，遇到一位來(lái)自屏東的老師，他每年這個(gè)時(shí)節都會(huì )專(zhuān)程前來(lái)掃蕩新書(shū)和專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。
相比之下，北京圖書(shū)訂貨會(huì )的交通問(wèn)題總是讓人頭痛。每到開(kāi)閉館，路邊都是人山人海的打車(chē)人。在北方數九寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖地等車(chē)，估計會(huì )打消掉大部分老人和孩子們的出行念頭。
臺北書(shū)展雖然人多，但進(jìn)入展場(chǎng)內往往不感覺(jué)擁擠憋悶。細看之下，展場(chǎng)內有清晰的參觀(guān)路標和充足的免費地圖，人流過(guò)大的時(shí)候會(huì )限制入場(chǎng)，保證場(chǎng)內安全與秩序。此外，物品安全、兒童走失、緊急救援、餐飲服務(wù)、現場(chǎng)快遞、醫療站等問(wèn)題，現場(chǎng)都有所考慮。
雖然新的問(wèn)題每年都會(huì )出現，比如去年備受指責的“推薦變推銷(xiāo)”等，但臺北書(shū)展近年的整體運營(yíng)一直保持比較高的水準。這與臺北書(shū)展擁有專(zhuān)門(mén)的運作機構有很大關(guān)系。
自2005年起，由臺灣地區的各家出版商組成的財團法人組織——臺北書(shū)展基金會(huì )（TaipeiBookFairFoundation，簡(jiǎn)稱(chēng)TBFF），成為臺北國際書(shū)展的常設主辦單位。這一機構有三項目的，一是促成“國際交流”：透過(guò)每年設置的國家主題館，進(jìn)而達成版權和商機的交換，以促進(jìn)各國之間的文化交流；二是提升“出版機能”：透過(guò)B2B市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、出版人才的培訓、以及舉辦各項和出版界相關(guān)之研討會(huì )活動(dòng)，藉以提升出版業(yè)界的應有機能；三是開(kāi)展“閱讀生活”：提倡家庭閱讀風(fēng)氣，并使讀者年齡層降低，進(jìn)而將新型態(tài)的閱讀風(fēng)氣帶入社會(huì )。
臺北人將書(shū)展當做一年一度的文化盛事與消費樂(lè )事。北京訂貨會(huì )則與大部分北京人無(wú)關(guān)。雖然書(shū)展確實(shí)存在業(yè)內交流和向大眾銷(xiāo)售兩種功能�？墒�，在一個(gè)文化之都，出版界每年花幾個(gè)月籌辦春季書(shū)展，但是大眾與這一場(chǎng)文化盛事擦身而過(guò)，能不說(shuō)是一種遺憾。期待盛世，不能缺少文化之宴。
雖然書(shū)展確實(shí)存在業(yè)內交流和向大眾銷(xiāo)售兩種功能，可在一個(gè)文化之都，出版界每年花幾個(gè)月籌辦春季書(shū)展，大眾卻與這一場(chǎng)文化盛事擦身而過(guò)，能不說(shuō)是一種遺憾。期待盛世，不能缺少文化之宴。